鬆弛感的風，終於吹到了運動健身。熱衷於健身房擼鐵的北京白領徐娜最近宣佈：“要從千元運動服圈裡‘退坑’。”
“退坑”的原因很簡單，徐娜發現，身邊朋友們的運動穿搭都變得越來越“鬆弛”。
以前一開始運動，很容易“用力過猛”。不同型別的運動必須匹配相應的運動裝，甚至精確到品牌，動輒千元的運動服說買就買。現在主打一個“不過度”。從運動背心，到瑜伽上衣，再到速幹短褲、防曬衣，大部分運動場景所需的運動穿搭都去優衣庫搞定。
不只徐娜和朋友，現在去優衣庫買運動服的人不在少數。天下網商資料顯示，今年618，優衣庫在天貓服飾店鋪銷售榜排名第一。有意思報告統計了天貓優衣庫官方旗艦店銷量前20名的商品，截至發稿，帶有AIRism運動科技的有6款，佔比達到約三分之一。
所以，都市白領們為什麼“退坑”千元運動服愛上優衣庫了？
圖源：優衣庫官方微博
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優衣庫，都市運動人的快樂老家
在小紅書平臺，#優衣庫穿搭#話題有超22億次瀏覽，下方熱門筆記中不乏對優衣庫運動生活系列的討論。其中#優衣庫健身服鯊瘋了#的筆記點贊收藏過萬。
線上下，熱愛運動的年輕人到了優衣庫就像“老鼠掉進米缸”，一個字“香”。運動背心、辣妹T、網球裙、“美·顏”防曬衣，今年熱門的運動單品都能在優衣庫找到。
90後瑜伽愛好者盧娜逛優衣庫時被超彈辣妹T“硬控”，一口氣買下三種顏色。“這彈性、這版型、這色號，還是AIRism面料，還要啥千元瑜伽服？”
圖源：盧娜社交平臺截圖 已獲授權
愛徒步的徐妮則更愛優衣庫“美·顏”防曬衣，“面料輕盈，除了防曬之外還適合多種天氣，版型挺闊，滿滿山系戶外味兒。”
優衣庫“美·顏”防曬衣 圖源：優衣庫官方
盧娜和徐妮的選擇並非個例，在天貓優衣庫官方旗艦店，超彈辣妹T已售3萬+件（截至發稿）。在商品評論區，不少消費者表示“適合鍛鍊或瑜伽時穿”。
都市運動人選擇去優衣庫買運動服的背後是隨著運動日常化，大家對去運動這件事不再緊繃。
不緊繃體現在三個方面。
首先是運動多場景化。
如近幾年流行的騎行，以前一說騎行，大多是專業裝備全副武裝，找個週末去山裡練腿。現在的騎行可以是下了班掃個共享單車，吹著小風蹬個5公里。
對映到服飾，相比專業騎行裝備，優衣庫的防曬衣、涼感T恤、超彈速幹短褲更加適合都市白領生活運動場景的無縫切換。上一秒還在會議室講PPT，下一秒出現在首鋼大橋騎行聖地。
除了運動日常化、多場景化，運動服“成分黨”的崛起，也讓都市白領對千元運動服祛魅。
運動服“成分黨”是指隨著運動的不斷深入，對運動服的面料、舒適度、設計感都有了自己的體會，而非盲目求貴。
在社交網路上，優衣庫的AIRism系列，因上身涼感、透氣性好，經常出現在騎行、跑步、力量訓練等運動場景。
盧娜告訴有意思報告，她喜歡優衣庫超彈辣妹T不只是因為它的顏值高，還因為AIRism面料觸感順滑並且高彈，做瑜伽拉伸時貼身但不受束縛。此外，做瑜伽時怕涼怕受風，通常環境溫度高，AIRism面料接觸冷感，“再熱的環境一上身也會有一絲涼爽感”。
說完了運動場景的變化、運動觀念的進化，消費選擇最終還是要落到消費觀上。“不是千元運動服買不起，而是優衣庫更有質價比”是都市白領選擇優衣庫的根本原因。
相比“價效比”滿足基本效能需求，“質價比”強調產品在質量、設計等方面都有提升，滿足消費升級需求的同時又不傷害錢包。
“高階運動品牌動輒千元一件，而千元在優衣庫可以搭配好幾套，輕鬆打造各種感覺的運動機能風。”
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優衣庫為什麼能兼顧多場景運動穿搭？
艾媒諮詢2024年釋出的《2024-2025年中國運動鞋服市場執行狀況及消費需求資料監測報告》資料顯示，2023年中國運動鞋服市場規模達4926億元，預計到2025年中國運動鞋服市場規模有望達到5989億元。
千億市場為國內外品牌帶來新機會的同時，也讓運動鞋服賽道的競爭變得更加激烈。
近年來，鞋服賽道老玩家、新玩家、跨界玩家紛紛佈局運動系列，或在戶外運動品類持續加碼，推出速乾衣、衝鋒衣、防曬衣等產品。
但運動服飾與普通服飾最大的區別就是科技屬性強，科技面料是核心。只有擁有自研科技面料，持續深耕，才能打出差異化，建立品牌護城河。
優衣庫在科技面料領域持續深耕，現已擁有四大科技王牌商品——涼、彈、輕、透。
圖源：優衣庫官方
“涼”是涼感王牌AIRism系列。針對夏季運動悶熱的痛點，優衣庫涼感系列採用AIRism涼感科技面料，涼感、柔滑、吸汗、透氣，無論是熱汗爬樓，還是宅家舒展，都可以擁有涼快體感。
優衣庫超彈辣妹T，利落修身、百搭顯瘦，自由伸展更時尚 圖源：優衣庫官方（廣告宣傳，請勿模仿）
“彈”是Ultra Stretch超彈系列。針對夏季運動要貼身不要束縛的需求，優衣庫超彈系列採用螺旋式超彈纖維科技，360°超彈、1.5倍拉伸[1]，在“彈”的同時涼感快乾，爽滑不黏膩。日常百搭的版型，也能實現通勤運動隨心切換。
優衣庫超彈省心褲，360°超彈 1.5倍拉伸，直筒、束腳多樣版型靈動邁步 圖源：優衣庫官方
“輕”是防曬系列。針對夏季運動防曬衣輕薄便攜的需求，優衣庫防曬系列採用UPF50+[2]的原紗防曬科技，還具備涼感、透氣、速幹、便攜、防水、消臭等功能。盡情擁抱陽光的同時，穿出機能時尚感，摺疊收納出行方便。
優衣庫“美·顏”防曬衣涼感款，實測UPF100+，涼感透氣，多彩有型 圖源：優衣庫官方（廣告宣傳 請勿模仿）
“透”是DRY-EX高功能速干係列。針對夏季運動愛出汗的痛點，優衣庫速干係列配備1秒吸汗科技[3]，高效速幹，帶來彷彿會呼吸的透氣感。無論是公園慢跑，還是戶外玩樂，都能清爽無憂。
優衣庫高效速乾衣，網眼面料舒爽透氣，插肩袖設計「型」動少束縛 圖源：優衣庫官方
讓運動易上手，讓生活更輕鬆，是優衣庫做運動服飾的初衷。
作為國際知名服飾零售品牌，優衣庫持續革新進化，不斷滿足消費者對科技機能與品質設計的更高期待，帶來全球領先的科技創新商品體驗。
優衣庫四大科技王牌商品，以前沿科技面料，複合性出眾功能、硬核的夏日王牌科技和高質價比，為都市運動人帶來清涼舒爽的運動體驗。
為了給中國消費者帶來更好的服務與體驗，優衣庫將持續投資中國市場，計劃每年至少新開50家門店。不久的將來，重慶、成都、天津、西安、昆明、鄭州等具有巨大成長潛力的城市都將擁有優衣庫全球旗艦店/區域旗艦店。
優衣庫以旗艦店為LifeWear品牌發射塔，為全國消費者帶去全球創新服裝與優質服務體驗，持續輻射引領大眾品質生活與消費。
炎炎夏日，從換上優衣庫四大科技王牌商品開始，享受清涼、清爽、輕巧、輕鬆的活力生活。
[1] “1.5倍拉伸”是指優衣庫委託檢測機構，對優衣庫生活運動系列中品名包含“高彈力”的產品進行的彈力測試中，縱向和橫向伸長率均達到50%以上。
[2] 優衣庫防曬系列中大部分商品達到UPF50+，少部分商品為UPF40+【包含469239女裝行動式防紫外線連帽外套(腰部附抽繩)、464455女裝AIRism防紫外線圓領T恤(長袖)、465772女裝AIRism防紫外線緊身褲(10分)、454658 AIRism防紫外線袖套及456979防紫外線摺疊傘等商品】，具體請參考商品吊牌或包裝。
[3] “1秒吸汗”指款號為465191、467543、465197、465203、467763、465206、465491、465207的DRY-EX速乾產品在優衣庫委託的檢測機構，按照優衣庫企業標準進行的吸水速乾性測試中，吸水性測試結果均為1秒以下。
作者：賈詩卉
編輯：田納西
頭圖來源：優衣庫官方
值班編輯：梁婷婷