用服裝表達情緒價值，優衣庫掀起“治癒經濟”

儘管料峭春寒尚未散盡，上海街頭的人們已經迫不及待投入到了春天的序幕中，用更多元的服裝色彩提前融入到即將到來的美好季節裡。

與之形成呼應的是，上海張園百年石庫門建築群內，一場以服飾為載體的情緒對話正徐徐展開——優衣庫2025春夏新品展以「明媚辰光」為主題，在青磚灰瓦間搭建起了一場春日服裝盛宴。當消費者穿梭於哥本哈根春日戶外與雅典和煦暖陽的沉浸式場景時，服裝已超越其本身的物理功能，成為當代人應對不確定性的情緒解決方案，掀起了新一輪的“治癒經濟”。

深植品牌DNA

以服裝賦能情緒需求

“世界瞬息萬變，快節奏生活與內心平衡成為當代新命題。在‘情緒價值’主導消費選擇的當下，大家越來越關注自我的真實感受，渴望及時得到內心的愉悅和滿足。”優衣庫中國品牌公關總監董春芳在展會時提到，當前，消費者所需要尋找的是能夠帶給自己愉悅的都市穿搭良方，人們不再滿足於服裝的基礎功能，而是期待透過穿搭實現能量煥活。

基於這樣的洞察，優衣庫在今年春夏之際，以穿衣者為主角，打造高品質、高功能、跨場景穿著的全品類智慧單品，以服飾賦能因時、因地、因場合而異的每一種生活新需求，構建屬於每個人的春夏“愉悅感”穿搭體系。

@拾陸內子&@YAMI大哥大

市場資料佐證了這種策略的前瞻性。據尼爾森IQ釋出的《通往2025：中國消費者展望》報告指出，在競爭激烈的市場中，透過提供身心愉悅的使用感受提升產品溢價已成為驅動細分品類的消費增長的重要因素之一。

“中國消費者始終保持韌性與謹慎，採取更有目的性的消費方式，以多種方式在每次購買中尋求價值，將重點放在能帶來富足感和幸福感的事物上。”尼爾森IQ中國區董事總經理周凌卿表示，品牌和零售商需要適應這一變化，透過提升產品價值與體驗感、利用全渠道策略等方式滿足消費者對高性價比和品質生活的追求。

事實上，早在1984年開設第一家門店起，“經營一家企業，需要讓周圍的人都變得幸福”的理念便融入進了優衣庫的DNA中。“如果我要為社會做出貢獻的話，只能透過服裝來實現——改變服裝，改變常識，改變世界，讓人們的生活變得更美好。”創始人柳井正用其獨到的經營哲學，一步一腳印，打造出今天的優衣庫。

在中國市場，優衣庫正以本土化創新詮釋著這一核心理念，並結合對本土消費者生活與消費方式變化的洞察與考量，賦予中國消費者更多積極的情緒鼓勵，以及超越服裝功能本身的附加價值。

服適人生

差異化產品打造春夏“愉悅感”

與之對應的產品策略在此次優衣庫2025春夏展會中展現得一覽無遺。

優衣庫中國的洞察顯示，面對當下的快節奏生活，消費者期待能在忙碌的日程中以更加從容、鬆弛的狀態面對生活，享受高質慢生活。而此次展會推出的優衣庫天然亞麻系列則以生態美學回應了市場期待。

該系列升級棉麻、麻混紡、法國麻三大面料選擇，質感自然，舒適出眾。同時採用了苔蘚綠、咖啡棕等來源於自然的春夏色系，充滿生機活力，滿足消費者舒適透氣與精緻質感兼備的穿著需求，優雅復古，無需刻意營造便能擁有毫不費力的鬆弛感，盡顯隨性與自在。

@瓦瓦妮莎

同步推出的闊感新丹寧系列，則直擊久坐族群的痛點需求。輕闊舒適面料久坐不緊繃，直筒、修身、喇叭等多樣立體版型，包容不同身材修飾腿型，滿足消費者對身體自由與心理鬆弛的雙重渴望，引領寬腿廓形新潮流。

@泡澡的山羊

當運動與生活的邊界變得模糊，消費者更加渴望“全場景相容”的服飾，以應對不同生活場景的切換。基於此，優衣庫生活運動系列，「超彈·速幹·涼感·防曬」四大科技王牌機能集於一身，滿足消費者城市騎行、公園躍動、日常通勤等各種生活化運動場景下的服裝需求，重新定義“生活化”的運動。

透過這樣兼具高品質、多功能及跨場景穿著的智慧單品，優衣庫提倡因時、因地、因場合輕鬆穿衣理念，正在進化出新的內涵。這一理念讓消費者在日常通勤、城市騎行、公園活動及休閒出遊等多元化生活場景中，突破傳統服飾的場景區隔，實現全天候自如切換。

而這也正是優衣庫與其他品牌最大的差異化價值，品牌透過領先的創新科技、面料、人性化的設計，打造各方面完成度很高的極致單品，幫助消費者突破現代生活的多場景限制、突破複雜的穿搭限制、突破長久穿著的限制等。

在張園舉辦沉浸式春夏新品展會的同時，消費者們步行幾分鐘就可以來到優衣庫南京西路全球旗艦店，從而找到自己心儀的春夏新品。“在這裡我們提供了最新最全的商品，幫助大家找到服裝帶來的情緒價值。”優衣庫上海南京西路全球旗艦店店長康露丹透露，優衣庫還將在上海、北京等旗艦店陸續舉辦春日開「新」課堂，邀請知名搭配師和明星店員，為消費者提供實用的換季穿搭技巧，3/8婦女節更帶來豐富的爆款新品特惠，以及專享好禮“多彩手拎包”，希望帶給消費者春日積極愉悅的明媚心情。

深耕中國

助力消費者美好生活

而優衣庫對於中國市場的重視遠不止於產品之上。作為世界第二大經濟體，中國經濟具有巨大韌性和潛力，也是優衣庫最重要的市場之一。目前，優衣庫在中國擁有900多家門店，覆蓋超200座城市，為全產業鏈創造百萬個就業機會，惠及數億消費者。2023年度更是名列上海市外商投資企業“創造就業百強”第1名。

秉承著“在中國，為中國”的理念，今年，優衣庫還將以更加精細化的區域經營，重點聚焦在差異化比較大的華南、北區、華中、西南等地持續發力中國市場，全面提升實體零售體驗與運營效率。

透過深挖各區域消費者的洞察和需求，優衣庫致力於以差異化的商品策略、賣場策略及營銷策略，滿足當地消費者的需求，包括根據不同的區域氣候、生活習慣、消費特性等因素調整商品結構及陳列，滿足區域化需求。

同時，優衣庫將與當地消費者的生活方式、穿著習慣、區域文化等相結合，助力當地消費者的美好生活。例如此前便推出《新生活城市巡遊志》，深入挖掘中國城市文化與生活方式，探索城市如何讓生活更美好。

不僅如此，為迎合當地消費者的需求，優衣庫還與城市、當地品牌、文化等深入共創，為消費者帶來更多生活驚喜：如優衣庫新人文「服趣聯城」專案便與各地文化共創推出各具特色的UTme！定製圖案，推動地域文化走向全國；廣州維多利廣場店也在10週年之際攜手咖啡品牌Store by.jpg推出春日特別聯名系列“逍遙花城”。

今年5月起，優衣庫還將在成長潛力巨大的城市打造地域消費新地標，計劃在成都、西寧、武漢等地開設和升級高品質門店，希望以更具現代美感、更舒適便利、獨具地域特色的優質商品、服務及全新門店體驗，回饋中國消費者，助力區域消費發展。

優衣庫成都首家城市旗艦店·永珍城店即將於5月16日煥新開幕，不僅會結合成都的文化特色帶來成都獨家City Journal系列商品，還將為消費者帶來熊貓刺繡餃子包等地域特色禮贈。

一直以來，優衣庫秉持LifeWear服適人生品牌理念，以服裝的力量為所有人帶來更美好生活，也體現著其更廣泛意義上的“治癒”理念。

在關愛人文、守護地球、貢獻社會三大維度，優衣庫將社會責任及可持續發展融入品牌價值觀。2024年，優衣庫發起The Heart of LifeWear「服適人生心衣相伴」全球倡議，向世界各地亟需幫助的人與社群捐贈100萬件HEATTECH保暖內衣和AIRism涼感衣。其中，優衣庫中國更透過中國宋慶齡基金會陸續捐贈總數量達10萬件價值約1400萬元的HEATTECH保暖內衣，幫助有需要的基層群眾溫暖過冬。

作為服裝企業，優衣庫也在密切關注環境問題，2024年為中國大陸地區打造超3000萬件含再生纖維面料製成的服裝，持續以可持續科技商品，助力消費者用綠色消費踐行可持續美好生活方式。

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