作者/澍野 來源/金融八卦女
網紅迷惑發言，又被炮轟了。
新年伊始，“小楊哥勸大家別發大財”衝上熱搜。起因是有粉絲說，羨慕小楊哥的高收入，卻反被他“勸導”：別發大財，知足常樂。
緊接著網友有挖出，小楊哥之前還勸人別做網紅，說“當網紅很卑微，不是很光榮”……
相關評論區也炸鍋了，有人說小楊哥凡爾賽、站著說話不腰疼：
合著你賺得盆滿缽滿，花1億元買樓、開豪車，別人就只能辛苦打工？
也有人覺得，小楊哥是“人間清醒”，人能知足常樂也挺好的。
還有網友覺得，勸人別發大財，這人不就是非蠢即壞？
01
28歲網紅年收入15億，
豪擲1億元買樓，錢哪來的？
說來好笑，勸人“別發大財”的小楊哥，曾多次憑“財大氣粗”引爆熱搜。
先是2022年，小楊哥曾豪擲1.03億大樓。
這處大樓位於合肥，原是新三板掛牌公司嘉東光學的房產，總建築面積5.39萬平方米，包括一棟15層高的生產綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂、3幢廠房和1個門崗。
2023年8月，小楊哥又自曝，月發工資5000萬。當時，小楊哥表示：
“50萬？500萬都不夠養一些中高層，5000萬是差不多的。”
這一發言，引發網友對於網紅主播吸金能力的關注，不少人稱“被驚嚇到了”。
這還不算什麼，到了11月，小楊哥還花3000萬辦明星演唱會，聲稱3萬張門票全部免費送，並請來了張信哲、汪蘇瀧、朴樹、肖央、Twins等知名歌手。
那麼，小楊哥到底有多賺錢呢？
合肥市瑤海區投資促進中心公佈官方資料顯示：
2022年，三隻羊網路直播帶貨產值超過100億元，經營服務收入8.6億元，納稅2.5億元。
2023年，三隻羊網路直播帶貨產值將超過300億元，經營服務收入可達15億元，納稅預計超過4.5億元。
這是個什麼概念呢？
要知道，在2022年合肥50強企業中，有33戶企業的納稅額超過了2億元。這麼看來，三隻羊的納稅額，已達到了當地龍頭企業的水平。
而在某音，“瘋狂小楊哥”擁有1.2億粉絲，也就是說，差不多每10箇中國人，就有1個人關注了他。
當然了，小楊哥可不是一開始就這麼牛的，他曾經也是一個窮小子。
“瘋狂小楊哥”原名張慶楊，出生於1995年，20歲做短影片，已經幹了7、8年。此外，他還有一個哥哥叫“大楊哥”，現在和他一起搞直播。
一開始，小楊哥為了減輕家庭經濟負擔，他和哥哥來到廣州打工，起初住在簡陋的出租屋裡，白天在服裝廠做工，晚上四處奔波聯絡供貨商，老是碰壁。但在迷茫之時，小楊哥並未放棄。
2015年，小楊哥註冊了“瘋狂小楊哥”賬號，開始進行短影片創作。他善於運用誇張的道具、整蠱手法制造話題，比如用大瓶裝水當頭盔，戴著三個眼鏡到處碰撞。這些新穎的點子，吸引了大批粉絲。
隨後，小楊哥又在某音推出“絕望週末”系列短影片，用日常家庭瑣事製造笑點，讓人產生共鳴，這也成為他走紅的轉折點。
積累一定人氣後，小楊哥進軍直播界，2021年，他成立MCN機構——合肥三隻羊網路科技有限公司，引入外部資本，還招募了一批優秀的主播和剪輯師。
在直播帶貨上，小楊哥打破常規，採用反向營銷手法。例如，當他賣絲襪時，他會問品牌方，為何讓一個大男人來賣絲襪；當他賣拖鞋時，他會嘴上啃拖鞋；當他賣皮包時，他會咬皮包……這些看似瘋狂的行為，都是他精心設計的策略。
其實，小楊哥的收入不僅僅來自於直播帶貨，還有一個重要來源——直播切片分銷。
說白了就是，小楊哥授權其他創作者，剪輯他的內容來帶貨，雙方分成。其他人運用小楊哥推出的一款App“眾小二”，參加培訓和考核後，就可以得到授權開始進行直播切片分銷了。
小楊哥向部分網友開放了直播錄播的授權，這些網友可以打著小楊哥的旗號帶貨，只是要將所得利潤與小楊哥分成。小楊哥曾介紹，在2022年裡直播切片的業務就給公司帶來1.87億元的收入。後期，這成為小楊哥的重要收入來源。
2022年3月，小楊哥粉絲達到7000萬，超過劉德華、陳赫等明星，成為某音粉絲量最多的個人賬號，坐上“某音一哥”寶座。
小楊哥則在直播間說，自己並不是“某音一哥”，自己只是小打小鬧，一週賣一次貨，賣2000萬元，連某音的前50都進不了，但服務做得很好，服務達人。
目前，企查查顯示，小楊哥張慶楊控制13家企業，包括合肥三隻羊商業運營管理有限公司、合肥三隻羊文化傳媒有限公司、合肥三隻狼電子商務有限公司等，商業版圖涉及文化傳媒、直播電商、創業投資、供應鏈管理、交通設施等。
三隻羊網路官網顯示，截至2023年4月30日，公司擁有直屬員工300多人，10多名千萬級粉絲達人，賦能1000多個品牌。可見，小楊哥已經締造了一個龐大的商業帝國。
02
聞神靠直播打賞賺到1億，
桃子老師直播收入僅1000？
剛過去的12月，論刷爆朋友圈的網紅，傳說賺走1個億的“聞神”要算一個。
“聞神”名叫聞會軍，本是一個普通的駕校教練，他用三個短影片賬號，一人分飾三角：
早上，他是駕校教練身份的“利安聞會軍駕駛員服務部”，“帶九個學員，過了八個，自己兒子沒過”。
中午，他是跳搞笑舞蹈、土味舞蹈的“聞神”。
晚上，他是用來發自拍照和emo文案的“聞會軍”。
很多人覺得，“聞神”莫名其妙就走紅了。而如果要細究其走紅原因，不少覺得聞會軍的接地氣，像極了自己的“分裂”狀態：為了生活與工作奔波，間歇性發瘋，每到夜深人靜，又會開始按時憂鬱。
而聞會軍賺到1億，據說用了不到一個星期。關鍵是他沒帶貨，也不用展示什麼才藝，僅僅開個直播就輕鬆賺到大筆打賞。而他能做的只是雙手合十，不斷念叨著：“感謝大哥”。
12月上旬，在連爆幾條影片後，其主賬號“聞神”的粉絲量在短短10天內，從21萬增長到477萬，漲粉450萬。
有網友統計，人氣最高那幾天，聞會軍在一場直播中就曾收到6000個價值3000元的“嘉年華”，這意味著聞會軍一天稅後工資就能達到840萬元，而這卻可能是普通人一輩子都賺不到的錢。
後來，網際網路上出現了疑似“聞神”賬號的後臺，顯示該賬號餘額超1億元。“聞會軍 一個億”相關話題也衝上熱搜。
類似的網紅還有於文亮。2023年國慶，頭頂“普通人”標籤的於文亮突然爆火，賬號10天漲粉200萬。最初，於文亮在個人賬號中稱自己“不接廣告”，後來他開直播，有不少網友熱情打賞。
而面對前來刷禮物的粉絲，於文亮激動地原地起跳，對著直播間的粉絲大喊：“全體起立”。
後來，與他連線的主播坦然承認自己“就是來圈（錢）的”，於文亮則回覆說：“這麼真實，把我的心裡話都說出來了，那就一塊圈吧兄弟。”
此言一齣，立刻引起大量網友的不滿，在短短幾天內，於文亮賬號就掉粉幾十萬。而這也的確反映出了網紅內心的真實想法：
爆火的流量就是大把的金錢，既然錢圈起來這麼容易，何不趁有熱度的時候，狠狠收割一把粉絲呢？
網上還曾一度傳出，因“挖呀挖”走紅的桃子老師，“直播賺百萬、幾十萬”，最近她回應說，她每場直播收入“僅千元”，也引來不少吐槽。
桃子老師走紅後，離開了原來的幼師工作崗位，在家休息，偶爾接一下商務廣告，或者做直播帶貨賺錢。
據她所說，她一場直播下來大概有5萬元的收入，自己能拿到20%的佣金，大約是1萬元，再減去一些退貨率和給供應商的錢，最終到手大概有1千元左右，而她有時每個月大概要直播8場。
實際上，一場直播賺1000塊錢，對於普通人而言，已經是一筆不小的數目了。
有網友給她算了一筆賬，她每個月直播8場，就能賺8000元，而普通幼師月薪3000-5000元。相比之下，她做網紅帶貨還是比幼師賺得多，關鍵是還不用固定時間打卡上班，有時在家就能輕鬆搞定。
新人網紅尚且如此，頭部網紅大主播，動輒百萬級的收入入賬，他們自己都說自己會飄……
03
勸人別發大財、別做網紅
陷低俗直播、被打假爭議
這幾天，“瘋狂小楊哥”勸大家別發大財，直接讓網友炸鍋了。
小楊哥在直播時，有網友表示羨慕他的高收入，小楊哥則回覆說：“別發大財，發那麼大財幹什麼，發小財是最快活的，不要發大財！”
小楊哥繼續解釋道，“你發大財了，你要想想這個財怎樣才能長久，發小財差不多夠自己用，知足常樂。”
網友認為，起碼他想買啥就買啥，小楊哥卻不以為然：
“真的是想買什麼就買什麼嗎？現在要是去買個輪船的話，又有輿論了，我能買嗎？我不能買！我去買個私人飛機，能買嗎不能買吧！我以前還喜歡去酒吧蹦迪，我現在能去嗎？一去又被別人說。”
從這些來看，小楊哥覺得做了網紅，自由就被束縛了，一言一行都會被大家關注和約束，這讓他感到有壓力。同時，他在賺錢的路上停不下來，還要為怎樣持續經營而發愁。
對此，有不少網友認為，小楊哥有些凡爾賽、“站著說話不腰疼”，紛紛說“把錢給我，還你自由，這苦我來受”、“把大財給我，你留小財去快活”。
也有網友認為，小楊哥是在過河拆橋，自己享受到了財富帶來的好處，卻勸別人不要追求財富，是不是不想讓大家發財呢？
還有一些網友認可小楊哥的看法，覺得小楊哥是“人間清醒”。
因為人一旦發大財出了名後的一言一行都會被放大，可能他只是說出了一種真實的感受而已。財富的積累，物質的豐富，有時確實會帶來各種壓力和束縛。
還有一些人認為，小楊哥作為公眾人物，應該對自己的言論負責，並且應該更加謹慎地表達自己的觀點。
其實，小楊哥也不是第一次勸人了。他還曾在直播間，勸大家千萬不要當網紅，因為他覺得：
“當網紅並不是一個很光榮的職業，這是我7年玩網路總結的經驗，千萬不要當，網紅很卑微。”
不僅如此，“瘋狂小楊哥”雖已是頭部網紅大主播，此前卻引起頻頻引發爭議，還涉及被打假、低俗直播等。
2023年雙十一期間，小楊哥旗下女主播“紅綠燈的黃”，因為帶貨一款聖羅蘭的氣墊引發爭議。
在直播間中，“紅綠燈的黃”披頭散髮、表情猙獰，手中拿著印有聖羅蘭品牌標識的氣墊。相關畫面被錄屏並二次傳播到其他平臺，引起了部分使用者的不滿。
據瞭解，“紅綠燈的黃”是小楊哥的大弟子，憑藉敢於扮醜搞怪、歇斯底里的直播風格人氣迅速攀升，積累了超過900萬粉絲。而在後來的直播中，她有意無意的擦邊和違規動作，導致直播間數次被強制關閉，有網友稱之為“封號鬥羅小黃”。
後來，在“紅綠燈的黃”直播間，小楊哥現身力挺這位徒弟。不久後，小楊哥也登上熱搜，被指“直播低俗言論比徒弟更甚”。
此外，主播大楊哥在直播間向李佳琦發難，稱因為李佳琦挾持商家，導致小楊哥直播間裡不少大牌被迫下架。
沒多久，知名打假人王海在微博釋出影片稱，小楊哥賣過假和田玉項。而早在2022年11月，小楊哥直播間售賣的“金正輕音加熱破壁機”，就曾被王海質疑產品“虛標功率”。
此外，王海還質疑小楊哥直播間銷售的嬰幼兒特護霜廣告宣傳違規。2023年2月，杭州市高新區市監局認定上述嬰幼兒特護霜“廣告中含有虛假內容”，並對產品商優上公司作出行政處罰。
2023年10月，“瘋狂小楊哥回應電商擠壓實體經濟”的話題還曾登上熱搜。當時，小楊哥回應說：實體店不會隕落，有對比才會有進步。
此外，這兩年網紅直播亂象頻出，頭部主播瘋狂吸金，行業收入分配不均的問題，主播壟斷行業底價的問題，都造成了直播帶貨畸形的行業生態，很多網紅都忘記了初心。
曾有人問小楊哥，他為什麼會去做網紅呢？小楊哥說，自己過去沒有好好學習，沒有考進好的大學，所以不得已只能當一個小網紅……
網友則表示看透了：這潑天的富貴，你不要給我行不行？
參考資料：
《瘋狂小楊哥，合肥製造》，中國企業家雜誌
《製造“聞神”：收割1個億，然後毀掉》，最人物