文丨金融八卦女作者：澍野
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被封殺的網紅，都在悄咪咪復出？
半年前，羊毛月因“嘲諷00後就業難”被全網封殺，如今又悄悄解封了。這下，引發了不少爭議。
有網友說：“網際網路沒記憶嗎？這也能復出”“建議永久封號”“別再想吃網際網路這口飯”，但也有網友選擇原諒，表示“知錯能改就行”……
事實上，吃飯砸鍋的羊毛月，早就賺翻了。
根據其影片報價，羊毛月1-20秒的影片，報價32萬元；21-60秒及以上的，報價35萬元。他曾靠5條廣告就月入150萬，一個月就賺到了普通人幾十年的錢。
另一邊，交了6千多萬罰款的小楊哥，也在試水復出。他推出了自家的APP小楊臻選，小楊嫂也曬出美照，三隻羊主播在直播間透露，大小楊哥之後也會現身。
顯然，嘗過流量變現甜頭的網紅們，並不想放棄這門流量生意，他們背後的資本和平臺，也在力保他們。
可是當道歉成為模版，流量成為“免死金牌”，下一個“羊毛月”還會遠嗎？
1.
/ 北大學子嘲諷00後、諂媚萬柳少爺，
月收入曾近150萬元/
最近，有網友發現，博主“羊毛月”的賬號已解封，但未釋出新作品。
“羊毛月”賬號解封后，很多網友並不歡迎，表示“建議永久封號”“既然說了那些話，就別再想吃網際網路這口飯”，但也有網友選擇原諒，表示“知錯能改就行”……
事實上，羊毛月早就賺翻了。根據其影片報價，1-20秒的影片，報價32萬元；21-60秒及以上的，報價35萬元。
去年10月，羊毛月釋出了5條含有植入廣告的影片，合作方都是知名大品牌，像如海飛絲、納愛斯、問界、統一、紅葉柿巖景區。
僅在某音這一平臺，他的月收入就達到150萬元。也就是說，羊毛月一個月就賺到了普通人幾十年的錢。
但沒高興太久，志得意滿的羊毛月，就自斷“財路”了。
2024年11月，他釋出了一條影片，竟公然嘲諷“00後”找不到工作：
“00後不是要整頓職場嗎？怎麼職場都進不去呢？進不去你怎麼整頓呢？”“都覺得當網紅好，都想來卷我們。那你們都來當網紅了，我幹什麼呢？”
毫不意外地，影片釋出後，羊毛月瞬間被罵上熱搜。不少人diss他：“站著說話不腰疼”“他自己當網紅，就不讓別人當？”
眼看局面控制不住了，羊毛月也出來道歉了，但網友們可不買賬。有人直接說“不誠懇、不原諒”“集體送他去找工作”“不好使，00後記仇”，還有人說“建議對他封號”。
說什麼來什麼，隨後羊毛月的賬號，就被禁止關注了，網友們都拍手稱快。
而羊毛月翻車後，他背後的MCN，也棄他而去了。
羊毛月曾關聯MCN“星辰互娛傳媒”。天眼查顯示，這家公司成立於2017年，註冊資本200萬元，，主營電影發行、廣播電視節目製作等，法定代表人彭同慶。羊毛月出事後，這家公司也與他解綁了。
那麼，羊毛月什麼來頭呢，怎麼賺到這麼多錢的？
“羊毛月”真名叫楊悅，1996年出生，北大研究生。2019年9月，他入駐某音成為網紅，主要分享旅行、個人見解、記錄日常生活等，原本做得不溫不火，後來靠著一條“北大學霸”凡爾賽影片火了。
實際上，羊毛月吃盡了北大的紅利，他在影片中總愛自稱“北大學長”。2020年，他還曾參加過優酷綜藝《少年之名》，憑藉北大身份在網上火了。
但人紅是非多，後來他高中同學出來爆料，羊毛月文化成績倒數，是北京四中聲樂特長生，加分上的中國傳媒大學，後來保送北大新媒體研究院。
不少人覺得，羊毛月蹭北大流量。對此，他還發影片稱：“北大在當年對我來說只是一條退路，我當年的夢想是成為一名主持人，我本來不想上北大的。”而這一波凡爾賽，也引來不少罵聲。
實際上，羊毛月有不少翻車事件。比較出名的是，他曾因諂媚“萬柳少爺”，被不少人指責“給北大丟臉”。
當時，網紅“萬柳少爺”在網上火得一塌糊塗，羊毛月就拍了個影片想蹭點熱度。
他特地跑去“萬柳書院”，結果原影片的釋出者不願意被打擾、不讓他拍，他就找了萬柳書院裡的另一個男生。
羊毛月在拍攝過程中，一直叫對方“少爺”，還開玩笑問：“你家缺不缺阿姨？”“我可以當那個阿姨”……這種說話方式，讓網友很下頭，覺得他太拜金、太油膩了。
在爭議之下，他也刪除了與“萬柳書院”有關的影片。但這波操作，也讓他被網友貼上了“拜金”的標籤。
而在嘲諷00後之前，羊毛月在短影片平臺上有890多萬粉絲，現在只剩下675萬了，掉粉200多萬。
至於如今羊毛月賬號被解封，某音官方客服回應說，賬號的處罰是由後臺稽核團隊決定的，他們查不到具體內容，也不會對外透露處理細節。
2.
/ 小楊哥即將回歸，
自建APP能否再續“瘋狂”？/
不止羊毛月，停播近半年的小楊哥，也正在試水復出。
先是小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”，傳出新動態。她的姐姐釋出影片，曬出兩人慶生的照片，引發網友關注。
緊接著，小楊哥的妻子小楊嫂也曬照，她身穿超短褲現身閨蜜聚會，看起來少女感十足，精神狀態也非常好。
沒多久，小楊哥的自營品牌小楊臻選APP上線，三隻羊主播們也紛紛在APP上開播……
凡此種種，引發外界不少人在猜測，停播超半年小楊哥，是不是也要露面了？
果不其然，三隻羊主播透露：大小楊哥後續也將現身直播間。
對此，網友們也吵翻了。有人說期待小楊哥迴歸，覺得他直播挺有意思的，有人則強烈抵制他復出。
事實上，小楊哥也早就嚐盡了流量的甜頭。僅僅4年時間，他就從小鎮打工人，變身億萬富翁。
2018年，小楊哥靠著“家庭整蠱”的短影片火了，到2022年，他的GMV就破百億了。2022年雙十一，他直播間銷售額還破了10億。
但是，從2023年開始，小楊哥就因為產品質量問題被投訴，抖音口碑分一下從4.9掉到4.2，流量也大不如從前了。
到了2024年，小楊哥帶貨又接二連三地翻車。“3·15”那會兒，“梅菜扣肉”事件鬧得沸沸揚揚的，小楊哥和三隻羊都被牽扯進去了。中秋節的時候，他又因為賣的月餅虛假宣傳被罰了。
之後，小楊哥就停播了半年多，粉絲掉了1200多萬，從1.2億掉到了1.077億。小楊哥也被罰了6894.95萬，還被要求停業整頓，一直到今年3月23日，89項整改完成後，才恢復經營條件。
而停播期間，關於小楊哥“復播”的訊息屢屢傳出，卻都是雷聲大雨點小。直到這次小楊臻選APP上線，看來是真的要回歸了。
這次上線的小楊臻選APP，其實就是三隻羊的自營商城，賣零食、美妝、日用品等，涵蓋六大品類，大部分是自營品牌。
其實，小楊哥之前就在抖音、微信小店這些平臺開過店了。現在搞個自營APP，就是想把粉絲都引到自己的地盤，做私域流量。
而小楊哥這款APP上線首日，資料也並不好看，下載量不到1萬，還老出故障。直播間裡也沒多少人氣，僅100到300人，真正要買東西的很少，彈幕裡都在問，小楊哥啥時候復播，還有人吐槽東西不便宜。
天眼查顯示，“小楊臻選”App背後運營公司，叫“安徽眾小二資訊科技”，這家公司成立於2019年，註冊資本3000萬，法人是三隻羊的CEO杜剛，經營範圍包括演出經紀、食品銷售、食品網際網路銷售等。
如今，小楊臻選APP的上線，更像是小楊哥的一次“自救”。
那自建APP這條路，能否走通呢？其實，現在很多大主播，都在搞自己的APP，結果卻大不相同。
做得好的像東方甄選，它也推出了獨立APP，會員一年要199元。現在，東方甄選的付費會員都超過25萬了，APP上賣的東西也超過7000種了。
小楊哥的對頭辛巴，則沒做出什麼水花。他從“燕窩售假”到直播爭議，再到不明原因的封禁與解封，每次迴歸都高調道歉，卻依然我行我素。
為了規避風險，早在2020年，辛巴就推出“辛選幫”APP，2年後又推出電商平臺“HOLAX”，但都沒什麼成效。現在，辛選幫APP已經下架了，只剩辛選的供應鏈團隊，HOLAX也只停留在微信小程式上。
那麼，小楊哥能否抓住這次機會，扭轉頹勢、再續“瘋狂”呢？目前來看，可以說是挑戰重重：重建口碑、引流新平臺、吸引使用者留存，每一件事都是一道坎……
3.
/ 網紅犯錯復出背後，
流量成為“免死金牌”？/
與小楊哥停播半年相比，“美妝一哥”駱王宇的“退網”，更像是一場鬧劇。
“退網”僅僅2個多月，駱王宇就按捺不住要復出，引來網友一片吐槽：
“徹底不裝了，還是直播帶貨來錢快！”
駱王宇是美妝賽道的頭部主播，巔峰時期坐擁2000萬粉絲。2019年，駱王宇入局短影片，憑藉犀利吐槽品牌的影片出圈，曾創造了單條短影片帶貨1300萬的記錄。
但到了2024年，他帶貨的CSS油橄欖精華，卻被博主“打假”了，說裡面不含宣傳成分。隨後，駱王宇掉粉、質疑聲不斷，於是他在7月中旬釋出影片，承諾退款1.5億，並宣佈“退網”，甚至聲稱“準備永遠離開”。
結果，打臉來得猝不及防。僅僅2個月後，駱王宇就高調回歸，開啟雙十一直播，還喊著要給粉絲全網最低價。他在短影片中自稱有點難為情，“不好意思再次面對大家。”
而對於他的迴歸，網友也看法不一。有網友喜歡他的妝教乾貨，所以期待他的迴歸；有網友認為他只是“想回來賺錢”，覺得他打臉來得很快。
實際上，“退網”又復出的戲碼，在網紅圈屢見不鮮。殷世航、giao哥、盧本偉、牌牌琦等網紅被封后，要麼就換個“馬甲”，要麼就傳播之前的切片影片。而當初“退網”的說辭，似乎都只是緩兵之計。
不管是“羊毛月不當言論”“小楊哥翻車”，還是“駱王宇虛假宣傳”……網紅主播“塌房”事件層出不窮，但他們過段時間，往往能順利復出，甚至能東山再起，這究竟是怎麼回事呢？
其實，這背後有兩個關鍵因素：流量和監管難度。
一方面，流量不僅是金錢，也成了網紅的“免死金牌”。有的頭部網紅主播，坐擁龐大粉絲群體，這些粉絲就是巨大的流量資源。
就拿羊毛月來說，他被封前近900萬粉絲，即使被封后也還有600萬。對平臺來說，與其讓這些流量白白流失，不如讓網紅解封后重新利用，透過規範內容來繼續變現。
另一方面，平臺監管難度也挺大。因為主播和內容數量巨大，平臺監管的難度也很大。有的網紅犯錯後，及時釋出道歉影片，並調整內容方向。平臺等網路輿論消散後，就給了他們復出的機會。
說白了，平臺和網紅之間，有著複雜的利益捆綁。平臺需要網紅的流量吸引使用者留存，網紅需要平臺的資源發展壯大。
所以，在巨大的流量誘惑、複雜的平臺監管機制下，即使網紅犯錯被封，只要能及時整改，平臺也能讓他復出，之後繼續用流量變現。
而對網友們來說，自己還要擦亮眼睛，不要輕信網紅的承諾。同時，也希望各方能加強監管，防止“劣跡網紅”繼續割韭菜…..
參考資料：
《停播半年，小楊哥“逃離”抖音》，電商線上
《三隻羊開始復播，小楊哥要拿回失去的一切》，電商派
《抖音美妝一哥被啪啪打臉，徹底不裝了，還是直播帶貨來錢快》，電商派
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