營銷案例精選（ID：m-cases）授權釋出
「案例一週」彙總並解讀每週TOP5熱門營銷案例
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多鄰國宣佈吉祥物去世？真·地獄笑話
品牌：多鄰國
代理商：待認領
上週，多鄰國官方宣佈了吉祥物多兒的去世，引發眾多網友的關注。
洞察：✭✭
熱度：✭✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：在黑底白字的“訃告”中，多鄰國表示：“我們懷著沉痛的心情告別多兒（Duo）。” 隨後，多鄰國更換了頭像和應用圖示，併發布了一系列紀念影片。此次抽象的 “死亡營銷” ，多鄰國一如既往緊扣了品牌的「勸學」主旋律，暗示多兒的「死因」是使用者不學習，從而“威脅”使用者繼續打卡。透過情緒化IP的塑造，多鄰國再次與公眾打成一片，塑造了品牌愛玩梗、會整活的形象。另一方面，其也透過事件營銷的傳播成功調動起使用者好奇心理，為後續品牌行為進行了預熱鋪墊。
麥當勞陰陽肯德基？罵得好髒！
品牌：麥當勞
代理商：待認領
最近，有網友發現麥當勞推出的戶外廣告很好玩，一不留神還以為是山寨的程度。
洞察：✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭✭✭
點評：這張海報的要素實在太多了！紅色背景和CFC的縮寫，讓觀者第一反應以為是肯德基打錯自己的名字，但仔細一看，卻是麥當勞在給自己打廣告。此外，文案“100%無籠好雞”也猝不及防陰陽了一把肯德基。更好笑的是，該廣告的對面就是肯德基，屬實是貼臉開大了。從創意角度來看，麥當勞以錯位的視覺效果開啟了一場烏龍營銷，吸引路人眼光的同時也調動了觀者的分享欲和廣告傳播聲量。
美團情人節特別企劃：《像她的花》
品牌：美團
代理商：贊意
愛一個人，就會覺得對方像一朵花，並想給對方送上一束花。基於該點洞察，美團在今年情人節釋出廣告片《像她的花》。
洞察：✭✭✭✭
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：影片聚焦情侶日常中的美好，展現覺得對方像花的那個時刻，例如臉頰像花、笑起來像花、眼睛像花、身上的味道像花，甚至還有難過時刻的“不想開的花”，從而提醒使用者在這個最合適的節日送對方一束像TA一樣好看的花，最終引出平臺的情人節折扣賣點。從營銷角度來看，美團透過“像花”的意向表達，將“送花”的場景與“珍視、呵護”等情感繫結，既賦予了送花場景的儀式感和情感價值，也順勢宣傳了平臺的鮮花業務。
南京景楓中心情人節，請小狗來做廣告
相關：情人節營銷、商圈文案、萌寵經濟
今年最火的情人節大屏文案，竟然是小狗“寫”的？
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洞察：✭✭✭
熱度：✭✭✭
創意：✭✭✭
點評：據瞭解，這是南京景楓中心在為“情人節和小狗約會”的活動做宣傳。官方透過“小狗與人對話”的方式來表達小狗對主人情感。有意思的是，文案還結合了不同小狗的個性，展現了各種充滿治癒力的相處日常。除此之外，官方還特聘 6 只小狗擔任愛情保安，吸引消費者前往互動。在眾多品牌在情人節圍繞愛情展開敘事時，景楓中心跳出傳統框架，以萌寵的治癒力為愛狗人士提供了滿滿的情緒價值。
Burberry最新大片，上演雨中偶像劇
品牌：Burberry
導演：Benoit Delhomme
上週，Burberry推出2025夏季系列的廣告大片《氣象萬千，博境守候：心動倫敦》，短片以經典浪漫喜劇為靈感，講述了人們在倫敦雨天中的浪漫時刻。
熱度：✭✭
創意：✭✭
點評：如果你是英倫文化的痴迷者，應該能在短片中發現許多彩蛋，例如片頭引用英國作家莎士比亞《十四行詩》中的語句、還有《戀愛假期》《諾丁山》《真愛至上》等電影的經典情節與臺詞。此外、下雨天、騎士、泰晤士河等元素也充分展現了英倫文化，凸顯出Burberry純正的英倫血統。巧妙的是，總被網友吐槽的英國陰雨天氣，卻在Burberry世界裡成為愛意的見證者，構建起了這一季的品牌敘事，同時也點出了核心產品風衣能夠抵禦風雨的實用效能。
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