“感覺已經成為上海市包，十米之內必有一個。”
不知道從什麼時候開始，在各種場合都能見到這一款包，Y字型花紋，簡潔流暢的包袋，已經成為當下最受中產歡迎的手提袋。
辦公室同事們幾乎人手一隻St Louis手袋，從蘋果電腦到Stanley保溫杯，塞得滿滿當當。
根據二手奢侈品電商Rebag近期釋出的報告，它以104%的保值率首次超越愛馬仕，成為2024年個人奢侈品市場保值率最高的品牌。
即使在消費疲軟的當下，它也依舊保持著強勢增長的勁頭，品牌溢價僅次於愛馬仕。
到底是什麼樣的魔力，讓它如此受到中產們的歡迎？
打工人和明星都能背
灑老乾媽也不害怕
說起國內Goyard的頭號粉絲，那一定是天后王菲。
不同色系的Saint Louis一背就是二十年，休閒又隨性，和她的個性十分契合。
放眼海內外，無數名人拜倒在Goyard的包帶下。
“老佛爺Karl Lagerfeld的紀錄片中經常出現Goyard的行李箱，每次出門都要帶23個以上，時尚界傳言“Chanel征服了世界，而Goyard卻征服了Karl Lagerfeld”。
梅根是他們的深度粉絲，今年幾次上街都被拍到手裡提著一隻Goyard Bellechasse Biaude手袋，時髦得毫不費力。
活潑的肯豆則喜歡它家的Anjou 手袋mini款，在陽光下和淺藍色的穿搭輕微撞色，如同一杯可口的橘子汽水。
不久前，鄭欽文慶祝22歲生日，照片的角落裡也有一大隻Goyard黑色托特包。
而新生代男明星則最愛Cap Vert Crossbody，出街的時候放點墨鏡、耳機和錢包，簡潔又潮流，王子異和鄧倫，都被拍到揹著它上街。
在國內，也有一幫年輕人成為Goyard的積極擁泵。他們親切地給品牌取名“狗牙”，分享自己的“種牙”策略。
和別的較為嬌貴的奢侈品不同，“狗牙”充分滿足打工人上班的訴求：“裝得下15寸的大電腦。”“冬天的時候甚至能塞羽絨服進去。”
如果有需求還可以自己選擇購買肩帶或者羊毛氈內膽包，背起來更加服帖。
唐一白第一次瞭解Goyard是在巴黎，看到瘦削的法國女人一個個揹著寬大的“Y”字形老花包路過，她終於也忍不住買了只“best seller”。
當出門前第一萬次把筆記本、卡包、口紅、墨鏡……通通一股腦掃進包裡後，她發現自己依然愛包如初見。
“耐用”也是大多數人愛它的原因，揹著Goyard從來不用小心翼翼，如同工作團隊裡最能抗事的同事，看到她出現，就會頓感放心。
有人買了黃色Tote款當媽媽包，因為撒了點果汁沒管，裡面都發黴了，但是拿洗手液一洗，晾乾後毫髮無損。
還有人不小心把半瓶老乾媽灑在包裡，油把包都浸透了，用洗潔精、洗衣液刷洗一番後竟然能夠完好如初。
“買來6年，走南闖北都是它，騎著電動車我都摔倒了它還完好無損。”
“25歲開始求個踏實，想要在不確定的生活裡，找到點穩定不變的舒適感。”而Goyard就具有這樣歷經歲月，依然從容的魅力。
低調保值
從東京排隊到巴黎
坊間流傳這樣一種說法：“LV Neverfull背給普通人看，Goyard手袋則背給懂的人看。”
近幾年的Goyard手袋已經在生態位上同等甚至超過了熱賣17年的Neverfull。
作為“四小重奢”之一，它的姿態一直都頗為低調。
雖然在2008年就進入了中國市場並開設了專賣店，但迄今為止，僅在內地五座城市開設了六間門店，而且面積都不大。
一直到上個月，它才在成都開了一家雙層精品店鋪，也是品牌在亞洲的首家雙層店鋪。
即使如此，它也依然堅持著不做營銷活動，不請代言人、不開通線上店鋪的策略，與時代逆流而行。
疏離的態度反而讓Goyard吸引了更多懂行人士的關注，多個熱門款式經常供不應求，有些要等待3~6個月才能買到。
有人去巴黎總店，開門前就趕到，結果還是排隊了2個多小時，而且憑護照購買，一年只能買兩個不同款式；日本大阪和東京的高島屋門店也經常大排長隊，早上10點鐘人山人海。
這份獨一無二的魅力，部分源自品牌深厚的歷史傳承。誕生於一個半世紀以前的Goyard比LV還歷史悠久，是現存最古老的皮具製造商之一。
創始人François Goyard的家族七代從事木材運輸，從莫爾旺到巴黎，對木材標記工藝瞭如指掌。品牌logo的Y字圖案靈感就來自於此，比LV的Monogram更早。
他的兒子Edmond設計了標誌性的Goyardine帆布，這種帆布外觀似皮革，實為亞麻和棉的天然塗層布，輕巧、堅固、柔軟，具有防水防腐特性。
細看品牌早期的包袋，能看到不規則的手工痕跡。工匠們借用模具採用點彩畫法，把印點一個個手工點在面料上，也成為Goyard樹立品牌形象的關鍵。
雖然如今品牌由於銷量高漲，早已改成機器蝕刻，但是依然留給大家高品質的印象。
因為沒有公開上市，Goyard的銷售額並不透明。
只能根據2023年Goyard向英國政府登記的財年報告得知，品牌於2023年在英國實現了約合6992.5萬英鎊的營收，約合6.45億元人民幣。而這僅僅是一家門店的營收。
雖然和LV這樣的奢侈品巨頭無法比較，但作為少數至今還未被集團收購的獨立品牌，已經是十分亮眼的成績。
在二手市場上，Goyard的多款手袋也是當之無愧的“保值王者”。平均售價約為2600美元，摺合人民幣大約為18938.66元，高於路易威登（Louis Vuitton）手袋在二手市場上的平均售價。
根據Rebag釋出的報告，品牌旗下的“Plumet Clutch Wallet”小包是年度保值率增幅最大的產品之一，僅次於LV的Neverfall托特包，和經典的愛馬仕鉑金包，也是Kylie Jenner和A$AP Rocky的最愛。
幾年前一款Kanye West獨家定製的“Robot Face”揹包，再出手的時候甚至被炒到了10萬美元以上。
可以說，入手Goyard比大A更靠譜。
輕便、耐用
中產打工人必備
在當今社會，中產已經成為各個品牌“瞄準”的主要物件，而Goyard之所以受到歡迎，就是因為迎合了時下崇尚簡約、效率與實用的潮流。
在上海和紐約街頭，最時髦精幹的女性都至少有一款Goyard 包。今年大熱綜藝《摩門妻子的秘密生活》中，它甚至成為了中產服飾的又一代表。
打工人小七自嘲Goyard簡直是牛馬最好的選擇，“買來一年多，高鐵飛機隨便放地上，出差東西重，幸好包特別輕。”
MissBig的一款Tote買來五年多，以前在學校裡，裝個瑜伽墊就直接去上瑜伽課，塞本筆記本就去上課聽講，現在包裡又經常裝著電腦資料夾。“從來都是隨便往地上一放，這麼多年過去，還是9成新。”
連玄學人士都忍不住出手，規劃了最適合購買Goyard的群體：“金、土、木屬性。”“有氣質，大女主，有主見，身兼多職。”總結下來，還是職場打工人必備。
相比其他奢牌包的“富貴感”，社交媒體上能看到Goyard包主最常曬的照片是機場、車站甚至街頭隨便一處，或者包裡塞得滿滿當當，或者包面顯出摺痕。背後精髓就在於不經意的鬆弛感，將街頭與優雅完美融合。
Fashionphile 網站商品經理 Kimberly Bickle認為，Goyard根本不需要任何名人來代言：“它日益增長的吸引力更多與包本身的特質有關，人們需要這樣一款實用而時尚的手提包。”
而它的迅猛發展也促進了其他對標產品的革新。
經典款Neverfull在今年推出了裡外翻轉的雙面設計，可以將內襯翻轉使用，還附有小包，比以前具備更強的功能性。
同為“四小重奢”的Moynat 也繼連推出Oh! Tote手袋和Escapade編織包。
越來越多品牌開始重新爭搶“打工人必備”這一生態位，或許這也反映了最愛Goyard的那批人，即事業女性的觀念更新。
她們懂生活也愛生活，擁有更高的眼界，透過自己的奮鬥打拼出一份事業，而結實的“打工包”或許是比伴侶更加靠譜的夥伴。
文、編輯：海帶
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