生活潮汐，每月浮沉。資訊湧浪，日日不息。
潮生TIDE本月為你捕捉10件最值得關注的事，它們包含城市生活、消費趨勢與潮流熱點。我們關注事件，更關注事件之間的關聯與延伸。
潮汐mail第5期，讓我們看看12月那些值得回看的新聞。
01
2024牛津年度詞彙：腦腐化
按照慣例，每年年末《牛津英語詞典》都會發佈一個年度詞彙或短語，總結過去一年的社會趨勢與變化。今年也不例外，《牛津英語詞典》的語言專家們先是給出了6個選擇：腦腐化（brain rot）、又端又裝（demure）、動態定價（dynamic pricing）、知識背景（lore）、浪漫奇幻（Romantasy）和電子垃圾（slop）。
● 圖源@牛津英語詞典
經過為期兩週的公眾投票吸引了大約3.7萬人參與。最終，“腦腐化”（brain rot）獲選成為牛津詞典的年度詞彙。 它指“一個人精神或認知水平的惡化，尤其是過度消費網路低質量或者碎片化內容而導致的狀態，而這種狀態正在成為日常”。正如心理學家、牛津大學教授安德魯·普茲比爾斯基所說：“‘腦腐化’的流行，是我們所處時代的症狀”。
12月15日，#年輕人開始反向馴化大資料殺熟#登上微博熱搜。
起初是有人發現，如果在社交媒體上反覆釋出“機票太貴”、“買不起”、“不去了”等相關資訊，航班價格就會降低。很快，這一現象讓大家意識到，原來大資料真的是可以被反向馴服的，透過不斷地發帖、評論、點贊，塑造自己追求價效比或便宜的“人設”，從而影響演算法推送。
● 小紅書上的“反向馴化大資料”的帖子，圖源@小紅書截圖
只是不知這種“反向馴化”，是不是另一種“腦腐化”。
02
“造夢機器”Recraft
完美統治朋友圈頭像
12月的朋友圈頭像，幾乎被Recraft生成的圖片壟斷了。
這些圖片，極具富士相機的膠片感，復古又透著夢核的怪誕，圖中的Hellokitty不是在電腦面前加班，就是在海邊度假。那些奇異場景，全都被Recraft如同“造夢”一般生成了。
Recraft是一個來自英國的AI繪圖工具，作為幫助設計者生成各類3D影像和插畫的應用，能夠創造出高質量、風格多變的影像。
● 圖源@Recraft官網
Recraft能走紅，除了獨樹一幟的膠片感濾鏡讓其成為“富士相機平替”以外，還因為“馴服”它比調教其他AI要簡單得多。簡單描述夢中的場景、想象的畫面，甚至一句詩、一條文案，就能讓它生成藝術氣息濃烈又極具個性的圖片，不僅沒有假人感，還能彰顯圖片使用者超絕的奇思妙想。
於是乎，年輕人們爭相發揮想象力，甚至誕生了“火燒金閣寺”的神圖。只要人類敢想，Recraft就敢做。
另一個被“精緻假”統治的地方是聯合國。
深知精英人設是流量密碼的網紅們扎堆跑去了聯合國總部打卡，從“今天是去聯合國開會的一天”開始，在大會議室演講幾句、擺拍幾張，隨後吃個飯再吐槽聯合國餐食一般。一套流程下來，吸粉無數。
● 聯合國的現場導覽服務，圖源@聯合國官網
而所謂高大上的“開會”，不過是聯合國總部提供的一種公開參觀服務，任何遊客都能透過官網預約。只需要花費26美元，誰都能煞有介事地當一次“成功人士”。
03
一場史詩級的浪漫
不完美的蔡國強煙花表演
12月8日傍晚4點35分，蔡國強創作的白天煙花與無人機表演《紅帆：為蔡國強當代藝術中心啟動儀式所作爆破計劃》正式開始。
● 圖源@33 studio
泉州北烏礁海灣海風呼嘯，陣風達到了7-8級。三幕煙花——紅帆、簪花和世界在深情悠揚的爵士旋律、小號和鼓點的低語中綻放。由於風浪太大，第二幕獻給奶奶、母親、姐妹、太太以及所有閩南女性的簪花未能實現。兩千架無人機在返程的路途中紛紛掉落海中，天空中的“無人機雨”讓人看得揪心。
● 圖源@33 studio
面對這樣的意外，藝術家蔡國強卻表現出非同一般的豁達，他說：“夕陽還在，只是被雲遮住……實現的計劃似月亮看得見的部分；未實現的計劃如同月亮的暗面，也是我藝術人生的一部分。問題是人們想看的是月亮被照亮的部分，忽略暗黑的部分更是月亮本身！”
提到煙花，總讓人想到即將到來的春節。兒時最盼望的就是和小夥伴們一起放呲花，收壓歲錢，正大光明地熬夜守歲。
而就在北京時間12月4日，我國申報的“春節”——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”在聯合國教科文組織保護非物質文化遺產政府間委員會第19屆常會上透過評審，列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。
04
穿了好像沒穿？
搞先鋒還是看巴黎世家
巴黎世家在本月第一週釋出了2025年早秋系列，全新鞋款ZERO不再像過去那樣無限放大鞋身，而是變成一雙僅僅包裹腳跟、腳底和大腳趾的赤足鞋（BAREFOOT SHOE）。
● 圖源@Balenciaga
據說，這是近年頗為流行的設計——讓足部和腳趾能夠完全張開，迴歸人類腳掌最自然的足弓動作。正如它被命名為ZERO一樣，設計師希望穿上這雙鞋的感受跟什麼都沒穿一樣。整隻鞋僅用一片薄薄的EVA鞋底打造，幾乎沒有鞋面，EVA鞋底支撐著腳跟，鞋床上的曲線剛好勾勒出四個裸露的小腳趾形狀，而大拇趾則像指套一樣被半包裹住，確保鞋子不會脫落。
● 圖源@Balenciaga
明明穿了鞋，卻又好像只是踩著鞋墊。網友間的討論也十分搞笑：
“踩到屎怎麼辦？”
“感受它。”
比起花裡胡哨的概念，蕉內更想搞點實用的。最近與盒馬聯手推出了一款具備“三防”功能的火鍋T恤。
所謂“三防”，防的就是吃火鍋時最容易遇到的三個困擾：飲品潑灑、醬料沾身、紅油飛濺。據蕉內官方介紹，這款T恤採用了先進的奈米級面料處理技術，不僅能夠阻擋湯汁和油漬，還能增加透氣性，同時，特殊的面料材質也能有效減少異味的吸附。
●圖源@蕉內
在盒馬上海、深圳的線下門店，這款火鍋T恤像一件藝術品一樣展出。能讓人乾乾淨淨吃一頓火鍋的衣服，在網友們看來，真的是“legend級別”。
05
愛馬仕被Goyard擠下寶座？
在奢侈品轉售平臺Rebag釋出的「Clair 2024年度報告」中顯示：“Goyard 以104%的保值率首次超越Hermès，成為奢侈品轉售市場上手袋價值保持率最高的品牌”。Goyard標誌性的Plumet Clutch Wallet手拿包更是以139%的保值率成為“最受消費者與投資者們歡迎的寵兒”之一。
● 圖源@Goyard官方
不找明星代言，社交媒體官方賬號只有包袋照片，門店數量、位置和麵積也無法與其他奢牌相比，低調的Goyard反而因此獲得了某種稀缺性，讓消費者甘願溢價購買。
Rebag報告還顯示，“如今投資型消費的崛起是奢侈品市場的顯著趨勢之一，越來越多的消費者開始將其視為一種資產投資”。也就是說，除了身份象徵，一個“高保值”的品牌形象，同樣對消費者有著致命的吸引力。
愛馬仕這邊則決定以漲價應對未來的挑戰，已確認將在2025年1月1日前完成。漲幅大概在6%~12%，其中，經典的Birkin鉑金包價格預計會突破10萬元。
● 圖源@愛馬仕官方
06
Vera Wang被收購
女孩兒們的婚紗夢仍在
Vera Wang，這個曾是許多女孩兒夢寐以求的“最美婚紗”品牌，最近被紐約的品牌管理公司WHP Global收購了。
華裔設計師王薇薇在1990年創立的婚紗品牌Vera Wang，已經運營了35年，如今每年零售額超過7億美元，業務範圍涵蓋女裝、婚紗、高階珠寶、香水、家居、男士禮服和西裝等類別。
●圖源@VeraWang
這次的收購，並不意味著已經75歲的王薇薇就要從時尚圈退休。相反，她將繼續擔任品牌的首席創意官，深度參與未來的創意和發展方向，並且以股東的身份加入WHP Global。跳出單一婚紗品牌的桎梏，王薇薇將探索可合作的酒店、公寓，進一步發展生活方式業務。
她曾經在採訪中透露，自己一直未完成的夢想是開設Vera Wang品牌酒店，並結合當地特色提供婚禮服務。或許未來，女孩兒們關於婚禮的夢想會多一個：在Vera Wang的酒店舉辦婚禮。
卡戴珊和她的品牌最近也有新動作。在本月，戶外運動品牌北面（The North Face）與金·卡戴珊品牌SKIMS推出聯名膠囊系列。這個系列以滑雪為穿著場景，將北面的經典款式與SKIMS標誌性的貼身剪裁和色調相融合。
有人說這是一次性感的聯名，也有人質疑滑雪根本無法穿著SKIMS這樣看起來毫不保暖的衣服。然而官網一開售就斷碼，金姐的影響力依然不容小覷，帶著SKIMS首次進軍冬季戶外服飾就賣爆，吸引了一大批非戶外人群使用者購買。
● 圖源@SKIMS官網
有趣的是，此次聯名的配色還跟PANTONE預測的2025年度代表色意外契合，卡戴珊果然深諳流量密碼。
07
迪士尼遊輪開進亞洲
海上樂園夢想成真
拉開窗簾就能看到大海，還有如油畫般夢幻的日出與日落。當郵輪旅行成為越來越多年輕人的選擇之後，以往只在美洲、歐洲和澳洲開設航線的迪士尼遊輪宣佈將在2025年開通亞洲航線。
●圖源@迪士尼
以新加坡濱海灣遊輪中心為母港，這艘可載客6000人的迪士尼探險號計劃在此運營至少5年，預計航線以新加坡、吉隆坡、檳城、普吉島幾個城市為主。船票於今年12月開售，正式啟航將在2025年12月。
一直以“Make people happy”為品牌使命的迪士尼，在這艘遊輪上也下足了力氣：首艘20萬噸級超豪華郵輪，擁有世界最長的303米海上過山車和全球首座超大型海上主題樂園。20層甲板，共有7個特色主題區域，既有海上煙花、電影放映等精彩演出，還有冰雪主題的探險活動。
●圖源@迪士尼
據悉船票已經賣到了2026年，一趟“逐夢旅程”最低只需3480元，很難不心動。
香奈兒全新一季2024/25高階手工坊系列的全球首發大秀選在了杭州。
品牌創始人嘉柏麗爾·香奈兒女士對中國文化情有獨鍾，其巴黎公寓裡珍藏了兩塊中國烏木漆面屏風：一塊是百鳥朝鳳，另一塊就是是西湖——此次大秀的選址。
●圖源@香奈兒
大秀的服裝設計也將中西文化融合體現得淋漓盡致：盤扣元素的加入，褶皺工藝模仿了摺扇的結構，烏木漆面屏風圖案繁複精緻，翠綠粉紅天藍等顏色呼應漆器的色彩，聯想到西湖的碧水藍天。
如此一場“法式中國風”，如夢如幻。漆憶江南的品牌敘事語言算是讓香奈兒玩明白了。
08
史上最驚悚的聖誕短片
可口可樂被罵敷衍
1995年，可口可樂拍了一支經典的聖誕廣告 “假期來了”。今年為了致敬經典，可口可樂用AI打造了全新版本。同樣白雪皚皚的背景、標誌性的可口可樂紅色車隊，只不過片中人物和所有細節都是由AI生成的。雖然翻拍版的畫面精美、氛圍濃郁，但細看仍然有濃濃的AI感。
● AI生成的廣告，圖源@可口可樂
外網掀起了對可口可樂的口誅筆伐，認為它用AI謀殺了1995——這則廣告令人毛骨悚然，甚至可以說是殺死了藝術……即便品牌營銷總監Javier Meza認為這次的廣告開發策略高效，節省了時間、金錢，還很有前瞻性，卻依然很難讓消費者買單。
多年來，可口可樂用 “真正的魔法” 作為口號，在每年聖誕打造一騎絕塵的氛圍營銷，已經讓具有聖誕情結的消費者們對經典廣告產生了深深的情感依賴。被罵之後，可口可樂又推出了一支新的傳統廣告，消費者們看後評價：“你看這不是能好好做嗎”。
● 新推出的傳統廣告，圖源@可口可樂
穩妥一點的聖誕營銷，或許是運用可愛。
知名香氛品牌Diptyque與英國毛氈藝術家Lucy Sparrow合作，不僅推出聖誕限定香氛包裝，還首次推出了神似Jellycat的可愛聖誕毛氈玩偶。在各地的限定門店中，可以看到冷杉、松果、薑餅人、柺杖糖、星星、紅酒、香檳、海鮮拼盤、芝士盤等毛氈玩具，富有創意、色彩鮮明。
●圖源@Diptyque官方
雖然價格略貴，一個毛氈蠟燭100歐元左右，但仍有人為這份溫暖、可愛買單。
09
《魷魚遊戲2》開播
能否延續前作輝煌？
12月26日下午4點，《魷魚遊戲》第二季一次性放出全部7集。
這部韓國的王炸劇集在2021年開播時，風靡全球，打破了Netflix史上觀看紀錄。綠色運動服、巨型洋娃娃、糖餅等劇中元素一度成為熱點。時隔三年，前作結局中的最終贏家，也就是由李政宰扮演的456號玩家成奇勳再度迴歸，和新的參賽者們賭上性命爭奪456億韓元的天價獎金。
● 圖源@Netflix
Netflix對其也十分看重，開播前又是播放幕後紀錄片、主創採訪，又是鋪天蓋地地透露已確定續訂第三季（即最後一季）。甚至本月初的金球獎最佳劇情類劇集提名中也已經有了它的身影，網友笑評“還沒播就先預製獎項了”。
劇外營銷也十分高調，英超比賽的中場休息出現了劇中的紅衣人；曼谷、巴黎、吉隆坡、澀谷等地都出現了巨型英熙娃娃的裝置大屏；紐約曼哈頓購物中心還有《魷魚遊戲》線下體驗，票價分別為29美元、45美元、69美元。
不過目前的豆瓣評分不太樂觀，僅為6.7分，不及前作的8.7分，《魷魚遊戲2》能否再創輝煌還需要繼續觀望。
同樣是沒播就有好戲看的，還有綜藝《一路繁花》。
●圖源@一路繁花官方微博
類似《花兒與少年》，《一路繁花》也請來一堆“姐姐”，涵蓋了從50後到70後的女性，職業橫跨演員、歌手主持人及行業大佬。蔡明、陳嵐、李小冉、劉曉慶、倪萍、張薔，每一位都閱歷豐富、個性十足“不好惹”，很難想象她們會碰撞出怎樣的火花。
10
好奇害死貓
別用Apple Watch吸玻璃
一生愛嘗試的中國人在看到有人把AppleWatch貼上玻璃拿不下來以後，紛紛開始嘗試。“手欠”的使用者們將手錶錶盤對著玻璃一碰就牢牢黏住，心疼不敢使勁兒扒拉，但又沒有別的法子拿下來，慌忙發帖尋求幫助；有人硬拽下來，Apple Watch直接變成兩半，喜提報廢。
● 小紅書上的“用AppleWatch貼玻璃”的帖子，圖源@小紅書截圖
其實也不是任何手錶貼上玻璃都會黏住，那些因為擔心刮壞螢幕就給AppleWatch貼了水凝膜的才會有這樣的情況。這是一種“光膠現象”：越光滑的東西，分子間的距離越小，對彼此的吸引也就越大。貼了膜的Apple watch跟玻璃都太光滑，就容易“難捨難分”。
網友們給出了不少“好辦法”，但最管用的還是不要嘗試。說不定明年的Apple Care條款裡就會多出一條：吸附在玻璃上的Apple Watch不適用於保修條款。
但如果Apple Watch真壞了，或許可以考慮換一塊卡西歐。
卡西歐在50週年之際推出了CRW-001-1PR戒指手錶，一款可以看時間的戒指。從腕間到指尖，卡西歐重新定義時間佩戴方式。儘管這款小巧手錶的錶殼不到一英寸大小，卡西歐還是設法裝入了一個復古的六段式液晶屏，可以顯示小時、分鐘和秒，以及日期或者不同時區的時間，還有閃爍的鬧鐘和防水功能。
●圖源@卡西歐官方
網友好奇：用這個戒指求婚能成功嗎？評論區還真有人曬出了求婚成功的圖片。
策劃：楊柳、J、圍巾方
設計：曲枚
版式：J
36氪旗下生活方式公眾號
👇🏻 真誠推薦你關注 👇🏻
來個“分享、點贊、在看”👇
刷手機讓腦子越來越差？