2025年春節零售消費觀察報告

2025-05-11 10:18 營銷人星球

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核心觀點
2025年春節15天核心銷售期內，全國線下零售市場總銷售額同比增長2.42%，毛利率同比上升0.61%。儘管整體市場表現平穩，但低線城市（四五線城市）的銷售增長顯著，客流同比上升8.56%，客單價在五線城市甚至出現同比增長，顯示出更強的消費活力。
低線城市春節期間的強勁表現主要得益於濃厚的年味氛圍和頻繁的跨區域出行，這刺激了消費熱情。此外，中大型超市的銷售額同比增長顯著，而小型超市和便利業態則相對平淡，反映出消費者在春節期間更傾向於選擇品類豐富、品質可靠的購物場所。同時，菸酒水飲、糧油調味等品類的銷售份額提升，果酒、醬油等細類銷售額同比增幅顯著，顯示出消費者對年貨的偏好。整體而言，2025年春節零售市場呈現出“低線城市增長強、品類分化明顯”的特點，為零售商提供了新的市場機遇。
報告來源
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