轉眼間，又來到了時髦精能夠大展身手的秋季。
棕色系的美拉德風和灰色調的格雷風已經隨風而去，今秋，時裝週秀場開始吹起了一股新的時尚風潮——雅丹風。
●Loro Piana2024秋冬系列
雅丹原指乾燥地區一種風蝕地貌。時尚界再一次發揮了造詞的想象力，將大地色為主，紅棕色和自然係為輔，更加偏愛天然面料疊穿帶來層次感的穿搭風格定義為“雅丹風”。
雅丹風也是近些年時尚界大趨勢轉向老錢主義和極簡主義之後的一種呈現形式。涓滴效應之下，大眾穿著也受其影響，服飾的風格已經變得更為實穿和低調百搭，羊絨、棉麻等天然有機面料成為首選。
浮華極繁的大logo時代結束了，崇尚自然低調的風格走紅背後，正是大眾開始從曾經的狂飆突進敘事中走出來，開始追求“安穩”。而那些看不見的頂層，因為其極強的穩定性，在飄搖的時代裡更加被人豔羨。
LVMH集團旗下一個極為小眾的義大利頂級羊絨品牌Loro Piana，因其一直服務於頂級富豪的屬性而走入大眾視野，格外受到追捧。
2023年LVMH在公佈全年業績報告時，集團主席兼執行長 Bernard Arnault特別提到，“在我看來，如今 Loro Piana 的增長率有些過高了”，甚至想給品牌發展踩踩剎車。
現任Loro Piana CEO Damien Bertrand甚至對現在Loro Piana成為靜奢風代名詞而表示不滿，說我們所代表的超過“安靜的奢侈”。
被譽為羊絨界的勞斯萊斯、億萬富翁的優衣庫的Loro Piana，究竟是怎樣的頂級奢侈品？
頂級富豪，不需要Logo
在被社交媒體關注之前，Loro Piana一直以靜水流深的方式在頂級富豪家族裡存在著。
LVMH集團主席Bernard Arnault每次去義大利波託菲諾度假時，都會去當地Loro Piana門店挑選一些馬球衫和毛衣。他的大兒子 Antoine回憶到，這是老爹衣櫃裡，極少數不屬於LVMH集團的產品。
2013年，Loro Pina以20億歐元被LVMH集團收入囊中。LVMH 集團的太子妃 Natalia Vodianova在接受VOUGE採訪時還拍過一條主題為“Loro Piana girl ”的影片。
● “Loro Piana girl ”的影片截圖
可見，掌握著奢侈品航母家族的人心儀Loro Piana已久。
2019年以15萬歐元登頂國外網站UFO No More（一家專門報道皇家時尚的資訊網站）統計的全球王室成員置裝費榜首的摩納哥王妃夏琳，則是Loro piana的忠實粉絲。幾乎Loro Piana承包了她所有正式公務場合的穿搭。
● 夏琳王妃穿著Loro Piana套裝出席摩納哥動物保護協會新收容所的正式落成典禮
最近英國哈里王子和妻子梅根訪問哥倫比亞時，梅根出街身上的亞麻西裝外套也是來自Loro Piana。
● 梅根身著Loro Piana外套出訪
另外有一位意想不到的頂級政治人物——普京也非常愛穿Loro Piana。在發表演講、甚至居家運動等多種場合的衣服被發現從頭到腳全部穿著Loro Piana。
● 普京的Loro Piana穿搭示範
Loro piana被如此多的頂級富豪穿著過，之前卻鮮少有人關注的原因是衣服看起來如此的“普通”，沒有Logo，沒有任何“奢侈品”辨識度。
時尚博主@時尚美杜莎在一則解讀Loro Piana的影片裡，提到一則經典的時尚圈調侃：穿Loro Piana的富家千金和穿Burberry的金融男約會，男生看著富家千金的衣服說道，女孩子要穿點好，一會兒帶你去Max Mara買件像樣點的吧。
Loro Piana的低調奢華常常被不懂的人誤解，但這種大隱隱於市的優越感正是Loro Piana想要為富豪們打造的。
美國作家保羅·福塞爾曾經在那本被譽為中產階級聖經的《格調：社會等級與生活品味》中指出，在中產階級和中上階層的服裝上，文字被商標或徽記取代，例如一條鱷魚。再往上，你會發現形形色色的標記全部消失了。
在全球帶火靜奢風的大熱美劇《繼承之戰》中，劇中角色Kendall Roy被搭配了大量的Loro Piana。其扮演者Jeremy Strong接受GQ採訪時說道，“對 Kendall 來說，Loro Piana代表了奢華和舒適的最高境界，是最稀有的級別，就是那種
‘If you know, you know’
的感覺。”
●《繼承之戰》第四季第九集中Kendall Roy身穿 Loro Piana Savile 羊絨混紡大衣。
“Money talks, Wealth whispers”是對Loro Piana最好的註解。穿著個人特色的明星設計師和帶Logo奢侈品的人們希望旁人透過服飾語言來識別他們的階級，而穿Loro Piana的富人不需要透過服飾告訴旁人任何資訊。
打個科技圈的比方，這就像喬布斯穿半永久黑色高領毛衣和雷軍穿牛仔褲。
從小就見多識廣，真實在使用奢侈品的老錢家族們，對於品質的識別力並不是透過Logo和過於鮮明的風格。Loro Piana的價值正是隻有那些有能力購買的人才能認出來。
國內這樣的代表人物是章小蕙，她曾經專門撰寫了一篇文章形容穿 Loro Piana 是一輩子的事，是世上少有的爸媽小孩可以一起逛店、兩三代同穿的品牌。
章小蕙曾經每年都會為自己的父親準備好整套的Loro Piana的羊絨毛衣、薄身羊絨面夾羽絨無袖拉鍊背心、毛帽子手套圍巾過冬，甚至在父親去世後，她還發瘋了一般讓全球的Loro Piana門店幫她找一頂和父親同款S號的貂帽。
真正用過好東西的章小蕙說，“戴過 Loro Piana 的帽子幾乎戴不了別的，鬆緊高低剛好，不把頭弄疼，而且滾在帽上的羊絨帶皮帶絲帶實在太美。”
隱密富豪圈子裡的小眾狂歡
Loro Piana的價格也是頂奢般的存在。
一件普通的羊絨Polo衫售價超過1.5萬元，羊絨大衣類的產品則超過10萬元，即使是入門級的白底休閒船鞋的價格也要7900元。而更為珍惜的原料駱馬毛的織物價格更貴，
一件駱馬毛斗篷售價高達20萬元
。
● 當前Loro Piana中國官方小程式上的價格
昂貴的價格源自於Loro Piana永遠只用頂尖稀少的材料，嚴謹的工藝來製作衣物。
Loro Piana家族自從19世紀以來就在義大利北部一個毛料重鎮 Trivero從事羊毛貿易，1924年Pietro Loro Piana 創立了同名品牌。
最初Loro Piana只在全世界尋找最頂級面料供給各個奢侈品，例如Giorgio Armani、Valentino、Brioni等都是它的客戶。
駱馬毛、小山羊絨等頂級天然原料是Loro Piana最被人津津樂道的。
被古代印加人譽為“神之纖維”的駱馬毛原本是僅國王才能使用的材質。
駱馬生活在海拔超過4000米的安第斯高原。在酷熱與嚴寒交替的惡劣自然環境下迫使駱馬生長出一種平均直徑僅為12.5微米的金黃色絨毛。這種纖維不僅非常輕盈而且具有極其優越的溫度調節性。
一隻駱馬僅能產出200克左右的纖維，經過梳理能夠使用的纖維不超過120克，而製作一件毛衣需要6只、一件大衣需要35只駱馬的毛，因極其珍貴，被譽為奢侈品的最終極象徵。
上個世紀，駱馬因為其價值高昂的皮毛讓偷獵者盛行，一度瀕臨滅絕，直到現在能夠拿到駱馬毛原料的供應商也是少之又少。
巴黎紡織與面料展會品銳至尚（Première Vision）時尚總監Pascaline Wilhelm表示，“駱馬毛被認為是這些纖維中最優質、最奢華的。駱馬毛如此昂貴，100%的駱馬毛是極為罕見的。”
極致的面料也讓Loro Piana的服裝光看照片不能識別，需要真正走到現實中，用眼睛去看駱馬毛細膩如黃金的光澤，伸手觸控那順滑如雲一樣的毛絨，才能真正懂得loro piana的魅力。
Loro Piana在1994年與秘魯政府和安第斯社群簽署了適用於整個供應鏈的協議，規範駱馬毛的收取，並且在2008建立了私人自然保護區。因而Loro Piana也成為了世界上最大的駱馬毛供應商。
一直以來，Loro Piana的品牌思路是用金字塔尖的材料與工藝服務於金字塔尖上的人。曾經的副總裁Sergio Loro Piana在採訪中提過“這些產品不是波士頓消防員的需求（即使你給他一件羊絨大衣，他也不會穿）；而是我的需求，我的客戶的需求。”
除了製衣之外，Loro Piana還圍繞著服務於頂級富豪的生活方式打造馬術、老爺車、帆船等俱樂部活動，以此打入Vip客戶們的社交圈。
例如，Loro Piana有一條專門的室內設計定製業務線，從山間別墅到海邊小屋，甚至還有超級遊艇， Loro Piana提供600 多種為各種住宅設計的面料和傢俱。
● Loro Piana打造的室內設計
Pier Luigi Loro Piana是一位熱愛冒險的航海家，2008年他以自己的名義創立了首個大型帆船比賽“Loro Piana Superyacht Regatta”。
以帆船和遊艇為靈感，Loro Piana推出了經典的白底鞋。因為登上船的人都需要穿白底鞋，才不會在實木甲板上留下痕跡。
Loro piana也是貴族運動馬術的長期支持者，1992年開始與義大利羅馬錫耶納廣場馬術露天大賽（CSIO）合作。在1992年至2016年期間，Loro Piana也成為了奧運會時義大利國家騎手的指定品牌。
● 2022年Loro Piana贊助羅馬錫耶納廣場國際馬術展現場
Loro Piana還有一個自己的老爺車研發團隊，經常參與義大利當地的老爺車拉力賽。
至此，Loro Piana已經不僅僅是一個服裝品牌，而是成為一種頂級奢侈的生活方式象徵。
不再神秘的Loro Piana
過去的快100年中，Loro Piana一直是隱密富豪圈子裡的小眾狂歡。直到2013年，LVMH集團以20億歐元收購了Loro Piana80%的股份，才逐漸被更廣泛的有錢人所熟知。
2020年之後，緩慢成長的Loro Piana也因為增長壓力而不得不走出了曾經只默默服務於頂級富豪的舒適圈。長期以來塑造出來的頂級品牌形象成為LVMH集團手中吸引新錢的一把利劍。
2021年，Loro Piana推出了自己的手袋系列“Sesia”，標誌著品牌正式進軍奢侈品的重要戰場。
●Loro Piana Sesia系列手袋
2023年，透過成熟的明星密集帶貨攻勢，成功將自己的Extra Pocket 手拿包炒作成了當年的爆品。當時中國幾乎半個娛樂圈的女明星都為這款包做過宣傳，現在還可以看到當時Loro Piana的宣傳中用了“愛馬仕 Kelly Mini平替”的字樣讓大眾更加了解自己。
● 上為Alex Rivière-Sieber，下為Gigi Hadid，均手拿Extra Pocket
當初Loro Piana家族的第六代繼承人Sergio Loro Piana在跟LVMH談收購時要求以後Loro Piana不能啟用明星設計師。因為他見過太多品牌變成了設計師主導的品牌。這不是Loro Piana想要的。
不過在這個社交媒體時代，明星設計師和明星產品的確是流量密碼。Loro Piana的管理層也在另闢蹊徑讓更加新鮮的血液注入進來。
2020年和2021年相繼攜手美國前超模 Christy Turlington和日本潮流教父藤原浩推出了聯名膠囊系列。
● 2022年，Loro Piana與藤原浩二次合作了春夏膠囊系列
今年，Loro piana擁抱年輕人的步伐也越發激進起來，接連宣佈和 Dickies 合作推出 874 經典工裝褲，與New Balance合作990V6鞋型的聯名款。
● 上為Loro Piana與Dickies聯名牛仔褲，下為與New Balance聯名鞋
有分析人士認為，Loro Piana放下身段，頻頻與其他品牌合作，喪失了高高在上感和唯一無二的稀缺性，正在讓其滑向奢侈品平庸的深淵。
Loro Piana在時尚圈整體轉向老錢、靜奢審美取向後，的確也吸引了一批更加年輕的有錢消費者，品牌也需要考慮自己如何服務於年輕富豪的趣味。
今年年初，The RealReal女裝時尚策略關係資深主管Noelle Sciacca接受Tatler採訪特別提起，今年最讓他們驚訝的是千禧一代和Gen Z對於Brunello Cucinelli 和 Loro Piana 等品牌的需求在不斷提高。
LVMH集團則是更早一些就洞悉了這種變化，2021年選擇任命前Dior高定業務總經理Damien Bertrand為Loro Piana的CEO時就公開表達過，Loro Piana 的新發展階段需要 “確保新產品類別的發展，但同時必須保證品牌將保持其獨特的價值觀和對卓越的無懈追求。”
現在看來Loro Piana依然很好的拿捏了突破的尺度，就拿本次和New Balance的聯名鞋款來說，採用了自家最頂級的面料，並且售價高達1500美元，還全球限量1000雙。在Loro Piana官網釋出後，秒售磬。
●Loro Piana x New Balance 990v6
說到底，Loro Piana做這些事，只不過是為了給富豪們提供一些更為新鮮的談資和玩意兒。畢竟21世紀是一個以炫耀性消費為主流的時代，任何品牌都不可避免被捲入時代洪流之中。
撰文：普通小夏
編輯：楊柳
設計：曲枚
排版：圍巾方
圖源：Loro Piana官方網站、Instagram、小程式，以及網路
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