大家好，朋友們~
最近，關於鉑爵旅拍“失聯”、“跑路”、“欠薪”等訊息在網際網路流傳。
有網友前往其線下門店，發現已暫停營業。
多家媒體報道，鉑爵旅拍註冊所在地廈門市監局表示，近期收到多起消費者投訴，到門店檢查時發現其處於停業狀態。
此外，據企查查顯示，2025年3月18日，鉑爵旅拍文化集團有限公司法定代表人已被廈門市中級人民法院凍結1600萬元股權。
7月18日，鉑爵旅拍官方回應稱，
因業務調整，部分運營環節有所變化，將努力解決客戶問題。
7月19日，鉑爵旅拍再次釋出宣告澄清稱，
承認婚紗旅拍業務虧損，決策縮減旅拍業務，關停部分虧損門店並進行組織最佳化。
雖然官方宣告處處都在安撫人心，
但就在宣告帖的評論區，依然能看到消費者維權的身影。
品牌名就包含“旅拍”，卻宣告旅拍業務一直虧損。
曾經廣告滿天飛的鉑爵旅拍，
是真的落寞了。
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你是從哪裡瞭解到鉑爵旅拍的？
或許是當年橫空出世、引起廣泛討論及爭議的洗腦廣告。
這支廣告以咆哮式輸出重複廣告語，以人海戰術搶佔人們視線，並透過渠道投放打通線上線下。
人們走進電梯是鉑爵旅拍，開啟手機還是鉑爵旅拍。
這支廣告出自知名廣告公司紅製作，製作團隊對其打出了200分（滿分100）的高分。
誠然，這支廣告在傳播效果上確實做到了「廣而告之」。
在洗腦廣告的高強度攻勢下，鉑爵旅拍作為一個新晉品牌很快被大眾記住，其“想去哪拍就去哪拍”的品牌心智也得到了有效傳播。
後續，鉑爵旅拍在廣告營銷上繼續以鉅額投入來換取品牌曝光。
僅2019年上半年就接連贊助了13檔綜藝，其贊助的綜藝型別主要為婚戀交友、旅行經營等，當時業內預估植入廣告費金額將近6億。
其中婚戀類綜藝與鉑爵旅拍的品牌調性十分契合。
在2018到2022年這4年間，鉑爵旅拍陸續贊助了6檔戀愛綜藝：《喜歡你我也是》《我們戀愛吧2》《撲通撲通的心》《再見愛人》《機智的戀愛》《女兒們的戀愛》。
透過廣告內容植入和“旅拍官”的身份錨定，鉑爵旅拍進一步強化其高階旅拍品牌形象。
除了在綜藝上“瘋狂刷臉”，鉑爵旅拍在明星營銷上也解鎖了“廣撒網”模式。
官宣當時頗具熱度的明星夫妻郭碧婷向佐夫婦為代言人。
與贊助綜藝中正當紅的李誕夫婦合作。
與時尚雜誌合作，為多對明星夫婦拍攝婚紗照。
憑藉高投入換高曝光的營銷策略，鉑爵旅拍成功塑造出旅拍高階品牌形象，並一度蟬聯旅拍行業天貓銷量冠軍。
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從銷冠到“消失”，鉑爵旅拍的落寞看似突然卻有跡可循。
近年來，旅拍行業蓬勃發展，旅遊網紅妝造火了一波又一波。
由於經營門檻並不高，景區周邊門店、景點跟拍等更靈活、更自由、更個性化的經營模式不斷湧現，並形成激烈競爭。
對比而言，鉑爵旅拍雖然在多個城市佈局了線下門店，但運營成本偏高，在便利性和靈活性上也遠不如攝影工作室（小型門店）。
當旅拍行業開始卷低價、卷特色時，鉑爵旅拍憑藉廣告營銷塑造出的高階形象反而成為桎梏，成為其難以靈活投入競爭的絆腳石。
另一方面，身處服務行業的鉑爵旅拍，其天貓店鋪的服務評分卻僅為3.3分，遠低於業界同行。
在尤其重視消費體驗的旅拍行業，其口碑吸引力可能還不如小紅書上素人推薦的小型工作室。
一面是高額的營銷投入和經營成本，一面是行業內卷下的競爭力流失。
鉑爵旅拍的落寞或許正告訴我們，廣告營銷能為品牌打造華美羽翼，但其競爭力核心終究是其產品和服務。
素材來源於網路