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眾所周知，歐盟自從釋出《數字市場法案》（Digital Markets Act，以下簡稱為《DMA》）以來，就與全球各大網際網路巨頭展開了長期的拉鋸，尤其是手握iOS生態的蘋果公司。去年年初時，蘋果公佈了一套新的分成政策，雖然明面上降低了AppStore分成比例、開放了第三方支付，但採取了“發明新稅代替舊平臺稅”的方式，也就是在AppStore內引入了App Store支付處理費和核心技術費用（Core Technology Fee，以下簡稱CTF）。
這也激起了歐盟的不滿，今年4月，歐盟認定蘋果違反DMA，並處以5億歐元（摺合人民幣約42.3億元）的罰款。隨後又在5月底向蘋果釋出了“最後通牒”，要求蘋果在一個月內限期整改，強制要求蘋果必須更改其應用商店規則，取消一切“反引導規則”（即阻擾三方支付的規則），徹底開放第三方支付。
就在上週四（6月26日），蘋果AppStore釋出了一套適用於歐盟地區的新商店政策，作為針對DMA的回應。然而這一新政策的推出反而再次激起了各方開發者的不滿。
具體而言，這次蘋果AppStore又設計了一套十分複雜的分成體系（文末附AppStore開發者頁面公告原文），蘋果根據開發者應用情況的不同，設計了不同等級（Tier1、Tier2）的分成規則，每個規則還設計了不同的分成名錄。這其中就包含了前文提到的“核心技術費用”（CTF），通俗點說就是“安裝費用”。根據AppStore的解釋所有每年安裝量超過100萬次的應用，在使用者安裝App時都會產生0.5歐元的“安裝費用”。
而對於外部支付的問題，如果使用外部支付也會產生5%的“商店服務費用”（Store services fee），以及5%的“核心技術分成”（Core Technology Commission）。換言之，就算是外部第三方支付，蘋果也要抽取至少10%的費用，而這背後隱含著的則是蘋果還需要獲取開發者的應用內購銷售資料情況。
外部支付連結同樣有相應的分成規定
蘋果的此分成規則一齣，也再次引發了各方不滿。
Games Fray創始人弗洛裡安·穆勒 (Florian Mueller) 表示“蘋果顯然不想讓App Store的佣金輕易被規避”；
Mobile Dev Memo 分析師 Eric Seufert也表示這些新規就是在“故意糊弄”；
最狠的則是Epic創始人兼CEO Tim Sweeney，他在推特上直接炮轟蘋果，表示蘋果無論是在歐盟還是美國，其商店政策都屬於明顯的違法行為，新分成規則不僅是“對DMA法案的公然蔑視”，還可能讓iOS生態下的開發者受到負面影響。
其實，外界會產生這樣的反應一點也不奇怪，因為蘋果在應對DMA大棒這件事上，已經不是第一次像這樣試圖“渾水摸魚”，此前五月份時蘋果就在歐盟應用商店新增“恐嚇式彈窗”，試圖勸阻使用者不要下載使用三方支付的應用，隨後在下載流程上也是極力阻撓，據悉在歐盟市場iOS平臺下載三方商店的流程長達15步之多。
這才導致歐盟委員會在5月28日以強硬的手段向蘋果下達最後通牒，要求蘋果在30天內完成整改，而從時間上來看，6月26日恰好就是歐盟時限內的最後一天。然而蘋果卻又拿出了一份沒什麼誠意的方案，很難說歐盟委員會會輕易透過蘋果交上來的這份答卷。
GameLook作為行業媒體內也不得不說，雖然蘋果的確是全球科技巨頭，其iOS生態也經過了多年的發展十分成熟，但無論如何平臺與開發者就如同水與魚的關係一樣，雙方共同構建了iOS生態，甚至可以說千萬開發者才是應用生態的基石。
從另外一個角度而言，不僅僅是購買手機的消費者才屬於蘋果的使用者，生態內的開發者同樣是蘋果的使用者，他們是結結實實在為蘋果創造價值，因此蘋果作為平臺方，與生態內的開發者絕非零和博弈的關係，實在不應該鬧成今天這樣的局面。
更長遠地說，蘋果在美國、歐洲的動向，都可能影響到後續他們在中國市場的情況，屆時才是真正關乎無數國內開發者切身利益的時刻，GameLook也會持續關注此事。
附AppStore公告原文：
https://developer.apple.com/cn/support/communication-and-promotion-of-offers-on-the-app-store-in-the-eu/
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