當miu miu在時尚圈大殺四方時，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim、jiujiu正在拼多多直播間裡“平替”狂歡。
還有升級玩法的miw miw、yes等只需動動手指，就能得到你想要的那款，你可以告他質量不好，但是你沒法告他侵權！
企查查顯示，服裝鞋帽類目下關於“minmin”的商標資訊有773條，“niuniu”更是有13452條，拼多多"大牌平替"關鍵詞搜尋量年增470%。
究竟是誰在為這些“大牌平替”買單？
為什麼是Miu Miu？
過去一年，Miu Miu的少女風設計和實穿的造型搭配讓其在全球大爆。在整個奢侈品行業都處於嚴峻“寒流”中，Miu Miu零售銷售額同比暴漲93.2%至12.28億歐元。Miu Miu僅用三年時間，便將業績體量從4億歐元推至“十億歐元俱樂部”門檻。
如果說奢侈品的吸引力，在於營造一種幻夢，那麼在這件事上，MiuMiu早早就精準找到了自己的賽道：打造出一個富家千金的人設，這是它如今得以征服諸多年輕人的關鍵。在二級市場上，Miu Miu是非常不保值的那類。不保值，聽上去並不是什麼好的評價。但對於Miu Miu卻是加分項：真千金，只為自己的喜歡買單。所以才會有那句，“買香奈兒的不一定真有錢，但買MiuMiu的一定是真千金”。
我們都在說消費主義泡沫，那些針對女性的奢侈品牌塑造的就是這樣一種泡沫。所以品牌販賣的不是一個可以使用的包，甚至不只是一個好看的包，是一種生活，讓受眾覺得這種原本只屬於“貴族”的生活，和他們只有一隻包的距離。
但在中國，這種距離有些過於近了…
中國=山寨“沃土”
相比十年前的A貨，如今的山寨早已進化，並且在消費升級的浪潮中越戰越勇，形成了獨特的"山寨生態圈"。
大量實事已早證明漢字列排順序被亂打併不影正響常閱讀，換成英語似乎亦是如此。miumiu有多火，minmin、winwin、niuniu、wiuwiu、nimnim最知道。
甚至還有1:1抄襲出現在各大商場，某些國產品牌除了換了logo其他設計完全照抄miu miu並且賣價還都要上千元。為什麼在國內山寨如此普遍？
1、市場需求：虛榮心與實用主義的縫合怪
過去“大牌”代表著身份和地位，但如今，隨著中產階級的崛起和社會階層流動性加大，越來越多的人想要享受奢侈品的外觀和質感，但卻又不願承擔“奢侈”的代價。
於是，山寨產品開始滿足這種需求——既能炫耀“時髦”，又不至於讓錢包失血過多。資料顯示，中國輕奢山寨市場規模已突破千億，其中90後消費者佔比超過六成。
2、供應鏈優勢：全球工廠的“靈活轉身”
作為全球造業的中心，擁有得天獨厚的供應鏈優勢。從奢侈品原料到成品生產，為山寨經濟提供了得天獨厚的發展土壤。
可以高效且低成本地複製任何品牌的設計，並迅速推向市場，消費者幾乎能即時享受流行趨勢，甚至是比原版更符合本土審美的改良款。
3、網際網路推波助瀾：演算法與社交媒體的“共謀”
社交媒體和電商平臺的演算法推薦，為山寨產品插上了騰飛的翅膀。
直播間裡，網紅們用"平替""同廠"等話術為山寨產品背書；短影片平臺上，"真假對比"的內容獲得百萬點贊。左下角直接購買同款，無需承擔任何風險。
山寨貨為何如此猖狂？
山寨有多難打擊，這點恐怕拉夫勞倫（Ralph Lauren）最有發言權，這個以馬球logo聞名的品牌，那件胸前繡著小馬打球運動員Logo的Polo衫，曾經是多少人心中的“美式精英夢”。
然而，經典款也最容易被模仿，如此簡單的logo設計，隨便找個印花機就能複製。於是，假貨開始氾濫，從高仿到地攤貨，各種價位的“拉夫勞倫”Polo衫充斥市場，而消費者根本難分真假。
另一個典型案例是喬丹與中國喬丹長達十年的商標拉鋸戰，中國喬丹不僅把球星喬丹的名字直接拿來用，連logo也是100%復刻喬丹打球的樣子。為了打贏官司，中國喬丹嘴上也是振振有詞：“你是邁克爾喬丹，我們可以是張喬丹、李喬丹。你們是籃球，我們手裡拿的是乒乓球拍。”這番說辭在當時竟然還真的站住了腳。
然而，擦邊球終究不能長久，2020年，中國喬丹終於敗訴，25個商標被法院判定侵權，以及賠償喬丹 30萬的精神損失費，但這與被侵權者的損失相比仍是杯水車薪。
1、商標註冊漏洞，防不勝防的灰色地帶
現行《商標法》規定，字形相似度≥80%可判定侵權，但"MIU MIU"vs"MIW MIW"僅67%相似。
商標註冊的漏洞讓山寨商家能夠輕鬆註冊類似商標，在“形似”與“神似”之間找到一個模糊地帶，更棘手的是，山寨廠商常透過跨品類註冊等手段規避監管，形成防不勝防的"商標迷霧"。這使得維權幾乎成為一場費時費力且無止盡的拉鋸戰。
2、維權成本一場“燒錢卻難贏”的戰爭
對於大品牌來說，打擊山寨是一個龐大的系統工程。一個侵權案件的平均處理週期長達18個月，維權成本動輒百萬計，而判賠金額卻常常難以彌補損失。
此外，山寨產品不斷變化的設計和名稱，也使得品牌商很難一次性解決問題。每一個案件的勝訴都需要巨大的時間和金錢投入，這種"追回一隻雞，得殺一頭牛"的現狀，嚴重挫傷了品牌維權的積極性。
3、 消費者的縱容
有趣的是，消費者對山寨產品的態度充滿矛盾。一方面，對山寨嗤之以鼻，另一方面，又無法抗拒山寨的價格優勢，在不知不覺中陷入了購買漩渦。
2023年《中國消費行為報告》顯示，92%受訪者譴責山寨，但63%承認購買過山寨商品。在微博、小紅書上， "支援原創""抵制盜版"的呼聲此起彼伏，可就是這批人轉頭又會在在拼多多搜尋"大牌平替"。
在這個符號消費盛行的時代，山寨現象引發的不僅是法律問題，更是對消費倫理的深層拷問。
如今，品牌對虛榮心的支撐力在變弱，消費者對所謂大牌的認知也在提升，當你不求買個大品牌給自己充場面，只想老老實實買件稱心的衣服，翻到高仿logo無異於被狠狠背刺：“本來只是窮，高仿顯得我又窮又裝。”
收到min min衣服的人不語，只是一味搜尋如何摳掉logo…
撰文 keyu
編輯 回收不鏽鋼臉盆
排版 紫蘇葉