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累計票房破68億，衝上全球單一市場票房第一，《哪吒2》已然改寫中國影史。
電影片尾字幕上密密麻麻4000人的製作名單，就像龍族傾全力用鱗片為敖丙打造的萬龍甲，《哪吒2》的成功，象徵著國產動畫的合力託舉，電影之外，這些國產動漫人亦用5年的付出，打破了那句“人心中的成見是一座大山”。
創造一個又一個紀錄的同時，《哪吒2》在各大內容平臺上掀起了流量風暴。
從普通觀眾二刷三刷的打卡和放大鏡式的話題討論，到網紅博主們屢出爆款的二創內容，《哪吒2》已經從一部動畫電影變成一場全民參與的“百億大專案”。貓眼專業版預測，《哪吒2》的內地總票房有望突破108億元。
這背後有哪些值得一提的傳播細節，本文將結合新榜資料工具，帶大家從資料的角度再看《哪吒2》。（以下內容含有少量劇透，還未觀看電影的朋友謹慎圍觀，建議先看電影）
《哪吒2》話題播放量超700億
這些配角燃爆社交媒體
在《哪吒2》的熱門話題中，申公豹、申小豹、敖光、石磯娘娘等配角的光芒絲毫不輸主角。
電影上映初始，除了官方物料外，社交媒體上並未出現有關《哪吒2》的大規模討論。當時較為出圈的還是影視博主“軒邈Elias”結合中美關係進行的獵奇式解讀。
直到大年初三，有血有肉的群像配角們陸續出圈，在社交媒體上帶來了滾雪球式的討論，一定程度上也帶動《哪吒2》實現票房逆跌，並迅速與春節檔其他電影拉開差距。
相比第一部廣為流傳的“我命由我不由天”，《哪吒2》同樣設計了“我活不活無所謂，我只要你死”、“小爺是魔，那又如何”等臺詞金句，但或許片方也沒想到，目前《哪吒2》最火的臺詞可能是申公豹的一句“人心中的成見是一座大山”。
草根逆襲的悲劇，讓申公豹成為了繼祁同偉之後又一個引起廣泛共情的“小鎮做題家式角色”。弟弟身死後迅速洞悉真相、救下哪吒父母並一人對戰三大龍王的申公豹，更是徹底完成了人設的昇華，成為網友口中有勇有謀的智力擔當。
某種程度上，申公豹隱喻了普通人在規則壓迫下的無力感，他蚍蜉撼樹式的反抗則成為哪吒“我命由我不由天”在另一層面的有力補充。
截至發稿前，僅在抖音，話題#人心中的成見是一座大山#的相關影片累計播放量就超過5.7億次。在微信，相比其他群像角色，申公豹的微信指數也呈現斷崖式領先。
申公豹之外，《哪吒2》中其他角色也貢獻了不少熱門話題，吸引了網友的廣泛討論。
一句“鼠鼠我呀光是吃飽飯就用盡全部力氣了捏”，讓身穿補丁衣服，端著破碗吃“拼好飯”的土撥鼠們引起了苦逼打工人的廣泛共鳴，一條影片抖音獲贊超617萬。
石磯娘娘則用自己的好心態治癒了不少網友的精神內耗。雖然沒幹什麼壞事，雖然被哪吒打得變成了一個小石頭，但石磯娘娘還是堅信“留得青山在，不怕沒柴燒”，小小的身體留下一句“你給老孃我記著”，格外可愛。
圖源：麥箱魚
敖丙的父親敖光和姑姑敖閏走的則是顏值路線。江湖傳言，敖光現出人形的那一刻，整個電影院都是哇聲一片。不少網友堅信：“一看這張臉我就知道不是龍爹的錯。”
敖閏則憑藉有野心、為自己而活的大女主形象，吸引到不少事業粉。小紅書使用者還將敖閏稱為“海底最強御姐”。
天真可愛的申小豹、改邪歸正的海夜叉以及被練成丹的殷夫人，也引起大量網友討論，就連大反派無量仙翁也遭到“網暴”，被稱為“邪惡水蜜桃”。
這些有血有肉有熱度的群像角色，在進一步帶火《哪吒2》的同時，不僅讓《哪吒2》的相關話題徹底沸騰起來，《哪吒2》官方番外繪本、聯名泡泡瑪特等周邊也引發了網友的下單潮。
截至發稿前，《哪吒2》在抖音、快手、微博等社交平臺的相關話題累計播放量已經超過700億次，官方賬號累計粉絲超924萬。
超22個百萬贊二創影片，
《哪吒2》登頂背後的流量盛宴
《哪吒2》的流量盛宴，博主們也迫不及待參與了進來。
首先上場的是影視博主和專業媒體們。好不容易碰上一部值得大說特說的電影，他們可謂是肝到冒煙。
有的主打量大管飽，力求向觀眾全面介紹《哪吒2》的各種細節。電影上映第三天，“不善言辭的禿禿”就用24分鐘、1萬字的影片硬核拆解了《哪吒2》的各種隱喻和彩蛋，B站播放量超142萬。
有的選擇了單點突破，從特效、服飾等角度深挖《哪吒2》的魅力。“BuriedAlien”就從李靖的盔甲、敖光的武器等多個角度，詳細分析了《哪吒2》中的中國文化，讓觀眾瞭解到了《哪吒2》在傳播中國文化上的用心，抖音獲贊超24萬。
有的則介紹起了《哪吒2》的幕後故事。公眾號“人物”在2月1日發表了餃子導演的人物專訪，讓觀眾知道了餃子的忐忑、焦慮以及對創作的堅持。不少媒體則深挖了《哪吒2》出品方光線傳媒的“中國神話宇宙”。
有的則在電影之外“吵”了起來。針對“《哪吒2》辱女、爹味、價值觀不正”等扣帽子式惡評，“三代鹿人”憑藉著犀利的反擊，B站播放量超483萬。
如果說這些專業的電影解讀和細節深挖讓更多人感受到了《哪吒2》的魅力，那大批博主的二創影片則極大提升了《哪吒2》的熱度，讓更多人知道《哪吒2》，願意走進電影院去一刷二刷乃至三刷。
以抖音為例，《哪吒2》上映後，不同賽道博主們創作的《哪吒2》百萬贊爆款影片至少有22個。
其中資料最好的是敖光的仿妝影片。“龍爹抱敖丙”絕對算得上是電影中的名場面，仿妝博主“未嵐RAN”則憑著極高的仿妝技術還原了這一場面，美強慘的氛圍拉滿，最終獲贊超295萬。
事實上，龍王一家算得上是仿妝博主的流量密碼，“Eatsomeketchup（雷鳶腐版”更靠著模仿敖光、敖閏和敖丙，產出了4條以上的百萬贊影片。此外，敖閏也是AI二創最多的電影角色，博主們用AI創作出不少敖閏的絕美桌布。在小紅書，部分博主還研究起了敖閏的穿搭風格。
因為“人心中的成見是一座大山”這句金句，申公豹或許是二創影片最多的電影角色之一。“Cured^”因為混剪申公豹的金句，引發網友反思的同時，影片獲贊超99萬；“梵 谷”則用一個略顯抽象的申公豹仿妝獲贊超248萬。
石磯娘娘的二創影片走的大多是可愛風。“田田打豆豆”復原的石磯娘娘堪稱全網最可愛石磯娘娘；“一木”則用橘子復原了一個小橘磯，搭配“臭小子，你給我記著”的萌萌狠話，獲贊超218萬。
讓人心疼的申小豹和敖丙也有不少爆款影片。“kanoko君”和“速水正”先後出了申小豹的仿妝影片，“籽眠ABITROLE”和“戀歌.”則靠著手繪版敖丙分別獲贊183萬、134萬。
整體來看，《哪吒2》的熱度吸引到大批博主跟風二創，博主們的創作也進一步帶動了電影熱度。
登頂全球單一市場票房，
社交媒體如何成為電影助燃劑？
《哪吒2》成為全球影史單一市場票房冠軍，《哪吒2》只用了10天。
《哪吒2》的成功有很多因素，比如國內頂級的動漫製作水平、對時代情緒的精準把握、創作團隊在創作上的堅持、全行業對《哪吒2》的託舉、《哪吒1》的口碑積累、喜劇閤家歡的精準定位等。
聚焦在社交媒體層面，《哪吒2》的成功則在於用足夠多元且豐富的話題調動了最大體量的使用者。
覆盤《哪吒2》這幾天的社交媒體傳播會發現，專業層面，大批博主透過不同角度的細節深挖，為《哪吒2》積累了足夠好的口碑基礎，吸引到了足量的影迷基本盤；大眾層面，敖光、申公豹等角色的仿妝影片以及更豐富的二創影片，在製造娛樂效果的同時，也幫《哪吒2》觸達了更大範圍的路人觀眾。
除此之外，“國漫崛起”這樣的大情緒，“小鎮做題家申公豹”這樣的小情緒，也最大可能滿足了不同使用者的情緒需求。作為對比，《蛟龍行動》的票房失利，或許就是因為缺少了和普通人的共鳴。
事實上，隨著短影片的崛起，社交媒體開始在電影宣發中承擔越來越重要的作用，業內甚至有了“抖音電影”之說。
《哪吒2》上映前後，也在官號運營上投入了不小精力。截至發稿前，《哪吒2》的抖音官號累計釋出322條影片，其中百萬贊影片超45個。
《哪吒2》幕後創作者的跟進分享也進一步助推了《哪吒2》的熱度，比如無量仙翁的配音演員王德順就登上了平臺熱搜，《哪吒2》的音樂製作人“阿坤作曲”陸續在抖音、小紅書分享《哪吒2》的音樂故事，也得到了網友的熱情互動。
現如今，《哪吒2》的票房正在向著百億目標衝頂。想必，以社交媒體為連線，被點燃的大眾情緒依然會是《哪吒2》實現更高目標的重要助燃劑。未來可期，哪吒值得。
作者 | 雲飛揚
編輯 | 張潔
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