來源：非凡油條
前幾天去商場，發現顯眼的地方有一家Top Toy。
正巧布魯可剛於1月10日在香港掛牌上市，首日收漲超過40%，今天還在上漲，這強勁的漲幅，可以看出市場對潮玩行業的熱捧。
潮玩，是“潮流玩具”的簡稱，它包括卡牌、穀子（二次元文化相關的周邊商品）、娃娃、手辦（人形玩具模型）、吧唧（徽章）等多種形態，近年來無數年輕人為之瘋狂——看這些讓人一頭霧水的稱呼就知道，是年輕人的小眾玩具，有點年紀的人都看不懂了。
說是“小眾”，但只是在大眾比例上較低，在年輕人群體裡可以點都不低，乘以龐大的人口基數，玩這些的人可一點都不少。
去著名的潮玩分享和交易App“千島”上看看，不少“島”（相關潮玩或興趣愛好的分享話題或社群）的成員數量，已經達到了百萬乃至千萬級別——但你可能從未聽說過這個App，這也是其“小眾”和沒有出圈的一面。
至於為何不出圈，可能還是因為潮玩主要侷限在年輕人群體裡吧。
為什麼年輕人熱衷買潮玩？因為年輕人心裡太壓抑了，《2022年國民心理健康調查報告：現狀、影響因素與服務狀況》顯示，抑鬱風險檢出率最高的年齡群體是18-34歲的群體。
年輕人成長過程中沒捱過餓，如今也是吃喝不愁，但是這樣成長起來的年輕人，會更注重情緒價值，想要得到接納、滿足、舒適、親密、傾心等更為細密、精緻的感情體驗。
手辦精緻可愛、卡片江精巧觀抽卡刺激、毛絨玩具摸起來溫暖舒適，它們都能寄託買家的情感慰藉。滿足情緒價值，能讓年輕人大把掏錢。
過去的人，心裡有事就喝酒；現在的年輕人，心裡有事就買潮玩——潮玩，正在成為新時代的茅臺，勁兒大，高階的似乎還能當理財產品用。
比如泡泡瑪特旗下的Labubu，這是一款毛絨公仔，要是有停售的款式，有的就會漲價，在千島上引起討論。
又比如在中小學生群體裡爆火的小馬寶莉卡牌，由於是抽卡模式，經常抽到便宜的卡片，稀有卡片就顯得貴，在千島上有很多人討論價格。
抽卡過程本身就很成癮勁兒大，小馬寶莉卡拆卡影片在小紅書上有很多，有些甚至有數十萬贊。
抽卡懸念揭曉前那種腎上腺素飆升的快感，甚至超過了卡片價值本身，相當上頭，可以說是年輕人版的賭石。
日本潮玩高速發展期，正是人均GDP增長迅速，但生育率下滑的時期，這一時期日本年輕人追求更多樣的消費，重視精神關切和個性化體驗。小眾、新穎的潮玩也得以發展。
而中國如今也是人均GDP增長迅速，但生育率下滑的時期，年輕人同樣選擇了潮玩。
後來日本潮玩走出去，在中國也大受歡迎。而如今中國潮玩也走向境外，泡泡瑪特的港澳臺及海外收入佔比在2021年還只有4.1%，但在2024年上半年，這個數字已經接近30%，收入超過13億元。
茅臺出海慢吞吞，潮玩出海則如火如荼。文化輸出不能端著，還是需要好玩的，民眾喜聞樂見的東西。
發展到2020年，日本潮玩行業前3大公司的集中度達到48%，而如今中國的潮玩前三集中度只有20%，還有很大的發展空間。布魯可上市後備受追捧，是很多人看好其進一步發展的前景。
然而最後誰殺出來，成為這前三名，尚未可知。如今囤積潮玩想發財，也容易竹籃打水——君不見，元宇宙火的時候，很多人去元宇宙裡買地，現在這些虛擬的地，豈不是砸手裡了？
布魯可在港掛牌上市 首日收漲超40%-中新網 https://www.chinanews.com.cn/dwq/2025/01-10/10351256.shtml
藍皮書總報告 |2022年國民心理健康調查報告：現狀、影響因素與服務狀況 http://psy.china.com.cn/2023-08/09/content_42453596.htm
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潮玩行業深度報告：以日為鑑 探究順逆週期下的潮玩起伏__新浪財經_新浪網 https://stock.finance.sina.com.cn/stock/go.php/vReport_Show/kind/search/rptid/723723441233/index.phtml
