董宇輝的進擊和俞敏洪的體面

從小作文事件開始，到成立單獨的“與輝同行”。再到與輝同行與東方甄選紛爭不斷，此起彼抑，如今走到這一步，董宇輝離職這一步，是人性的趨勢，也是網紅生意的規律。

直播電商，主播舉足輕重。董宇輝離職，是東方甄選的重大損失，其美股盤前直線跳水，一度跌超9%，後縮小到5%。

一、董宇輝的進擊

董塑造的是讀書人云淡風輕的人設。

但真要如此，最容易的辦法，就是依靠一個大公司，每個月播幾次，拿著上億的收入，過著財富自由的生活。讀書、旅遊，和最美的姑娘，乘著最浪漫的遊艇，去看阿拉斯加的虎鯨躍出水面，看南太平洋的海鷗掠過海岸。

但和這個時代的大多數年輕人一樣，他肯定是想奮鬥一番。更何況，這對他而言，只是摘那唾手可得的果子。

一個年輕人，突然爆紅，潑天財富、社會地位從天而降，到各地遊歷一番，都是官員、名人陪同，官媒採訪，這個影響力，是大過他的老闆俞敏洪的。他肯定是想奮鬥一番，取得更大的成就的。

所以，實際上，他更情願奮鬥，掌控，做一個事務纏身的老闆。

有人笑言，俞敏洪只有把女兒嫁給董宇輝才能維繫合作。其實不然。即便嫁了女兒，女婿也是要當家做主的，不會長久屈居老丈人之下。更何況女婿掌握著生意的命脈。這是人性。所以，東方甄選特意強調了“抱負”二字。

這不僅僅關乎利益，更在於掌控，在於抱負。而抱負和掌控，是無法調和的，無法談判的。現在的董宇輝就是當年的俞敏洪。

抱負、努力，沒有錯。但這必然需要進擊。

我曾說過，在網上，愛一個人，一定會被轉變為恨一個人。因為恨比愛更有流量。就像娃哈哈和農夫山泉。這一次成了俞敏洪和董宇輝。兩次輿論暴力背後，都有一言不發的人。

其實，從來沒有能挾持明星的粉絲。

所謂明星無法干預，背後都是某種程度上的放任。假如，直播間的粉絲有人罵俞敏洪，董宇輝親自下場，與之交涉，一次兩次三次，罵人者自討沒趣，自然會消停。

這正如有篇文章所說，“很多針對公司的爭議上，有些時候董宇輝可以完全站出來解釋一下，就不存在問題了，但董宇輝卻在回應上並不積極。甚至在特定事情上，董宇輝可能也有意要輸出自己在公司“受委屈”的形象。”比如，他說自己找俞敏洪借錢買房，就營造了一個薪資不足的印象。其實，董宇輝到手的現金都有大幾千萬。這些都激怒了“丈母孃粉”。

這是董宇輝的進擊。

進擊之下，與輝同行成立了；粉絲輿論之下，與輝同行和東方甄選此消彼長了。只要兩者間的張力存在，東方甄選就必然切割。

讓俞敏洪痛苦，不僅是生意的走向，還有情懷。

二，俞敏洪的委屈

俞敏洪特別在乎輿論風評。

我之前那篇文章也說，董和俞都是讀書之人，未來會發生什麼，誰也不知道，大機率會分手，但相信他們能保持讀書人的體面。他們做到了。

對進擊者來說，維持體面容易，那是表面的。但對被進擊者來說，更難。

俞敏洪必須裝作不知。

俞敏洪說：“儘管我和宇輝之間的溝通，至今沒有任何障礙，但複雜的輿論紛爭，加上少數別有用心的力量的引導和造謠，直接導致東方甄選和與輝同行的隔閡。同時我自己也深陷輿論大潮之中，不斷被攻擊和汙名化，宇輝也受到了很多無端的指責和傷害，這種情況一直持續到今天。”

他仍只歸咎與輿論。

俞敏洪還必須放棄利益。

俞敏洪強調自己把公司送給了董宇輝。他特意在留言補充，可見他是很想說明白這個事，才親自下場，用大白話直接對輿論喊話。

二、輿論，是卑鄙者的通行證；輿論，是體面者的墓誌銘

俞敏洪艱難的維持自己的體面。

什麼是體面？很難給出一個具體的定義，但什麼是不體面，是一望即知的。

些去攻擊東方甄選、攻擊俞敏洪的人，是不體面的。特朗普是不體面的。萬斯先放言斥責特朗普是“美國的希特勒”“可憎又愚蠢”，然後為了競選參議員，前往海湖莊園，拜見特朗普交上投名狀，這是不體面的。一紙公開信，挾輿論下場，反過來一封舉報信，舉報侵害國有資產，都是不體面的。一個母親騎著電瓶車帶著孩子，最後被迫嚎啕大哭，抓她違章的人是不體面的。

這些不體面成為了他們的通行證。

體面不是不爭，而是即便爭，也會看重聲譽、榮譽，珍視自己的形象，做事做人，留有一線。

只有對體面人，輿論才能發揮作用。這往往成為他們的墓誌銘。

俞敏洪雖是輿論場中的人，但一向口碑較好，涉及的輿論層次較高，那些董宇輝所謂的“丈母孃粉絲”的侮辱和謾罵，他肯定是沒經歷過的。現在，現在只要俞敏洪出現在直播間，就有人罵他。他曾說，過去一年的時間裡，他挨的罵比過往幾十年加起來還要多得多。

只有體面人才會因為榮譽受損而感到痛苦和委屈。相比董宇輝的雲淡風輕，他是滿腹委屈的，所以他一定要親自留言說：公司是我送的！

俞敏洪的體面不止於此。教培行業，一夜之間，被當作掃黃打非對待。他保持了體面，捐贈了座椅教具。

社交媒體時代，夫妻、同事、婆媳、合夥人、股東為了利益，為了一口氣，不體面地鬧到大庭廣眾的事太多了。君子論跡不論心，君子分手，不出惡言。在這個不體面的時代，俞敏洪努力維持自己的體面，的確不容易。

三、這不是體面人的時代

俞敏洪本是做教育的。

十幾年前，中國教育界最富的人是俞敏洪。他的新東方培訓英語，教人看更廣大的世界。彼時全球化方興未艾。