大家好。
本來下班了，看到董宇輝離職的新聞。
第一反應是不敢相信，第二反應意料之中，第三反應還是不敢相信。
董宇輝太值錢了，很難想象作為一家上市公司，東方甄選和俞敏洪能放棄這麼一隻下金蛋的雞？？
真的扛不住老羅天天戳脊梁骨？那也沒必要和錢過不去啊？
而且，董宇輝離職了，那個2000多萬粉絲的直播間「與輝同行」歸誰呢？誰敢頂著「與輝同行」的直播間接著播啊？
再一看公告，哦摸，原來不只是董宇輝離職。
是東方甄選把整個“與輝同行”賣給了董宇輝。
以後「與輝同行」是董宇輝自己的賬號了，董宇輝自己當老闆了！
好傢伙。
之前，“與輝同行”雖然名義上和東方甄選是兩個直播間，但在財報上，“與輝同行”仍然和東方甄選直播間一樣，同屬於港股上市公司東方甄選（HK:01797）的資產。
而經過董宇輝和東方甄選這半年的“分家經營”之後，“與輝同行”完爆原先的東方甄選，而且差距越拉越大。
截至6月份，「與輝同行」的平均銷售額已經是東方甄選的2倍了。
所以，與輝同行脫離東方甄選。東方甄選，不能說是斷臂，也不能說是斷腿，說是胸部以下截肢更為恰當。
實話說，我也設想過這個結果，但一直覺得董宇輝應該沒那麼多錢贖身。畢竟前期東方甄選投入不少，它這個直播間，又是上市公司的核心資產，要贖身得賣多久的貨？
那董宇輝為了把「與輝同行」從東方甄選裡贖走，花了多少錢呢？
7658萬。
如果按照董宇輝直播間一個月4億的銷售額來算。
再根據去年東方甄選的財報（100億GMV，9.7億利潤），反推一下。
7658萬還不到董宇輝直播間2個月的利潤。
這還不考慮，東方甄選前期建設這個直播間的成本，曾經的品牌，人員投入啥的，這全都給了董宇輝？？太大方了吧。
更讓我吃驚的是，俞敏洪之後推了一個宣告：
簡單來說，就連這7658萬收購款都是俞敏洪出的！！
老俞是真大氣。
唯獨東方甄選股東看了，兩眼一黑。
相當於公司最值錢的資產拱手讓人，再貼兩根蔥，明天東方甄選開盤跌個20%算好的了。
俞敏洪為什麼做出這樣的舉動呢？
他在自己的公眾號有一段解釋，資訊量蠻大。
給大家翻譯一下：
在小作文事件發生之後，我本來想著，把與輝同行和東方甄選兩個子品牌分開，大家各自發展，一起賺錢就行。
但是小作文事件後，我天天捱罵，只要一說話就被放大，東方甄選一開播也捱罵，銷售額一下滑就上熱搜，實在是頂不住罵了。
不如早點分家，長痛不如短痛，以後大家再怎麼發展，都是兩家人了，以後就不要拉踩了。
實際上，俞敏洪在文中還透露，東方甄選，給了董宇輝直播間一半的利潤，以及充分的自主權。
而且在「與輝同行」起步階段，東方甄選提供了啟動的團隊，資金，場地。
後來決定分家，俞敏洪也請求董事會，把與輝同行的全部股份贈與董宇輝。
但哪怕已決定分家，老俞仍然全力支援董宇輝。
後來不去董宇輝直播間是怕被罵。
所以這一波分家，俞敏洪對董宇輝夠意思了。
但對東方甄選的股東就不一定了，我看雪球上已經受不了了。
把公司唯一一隻下金蛋的雞白送出去，再搭兩捆大蔥，還在後面揮舞手絹祝君安好。
感動了自己和董宇輝，但等晚飯開餐的股民可就慘了。
也正是因此，俞敏洪這封信的開頭是寫給股東的。
後面也承諾，自己絕不躺平，會發展新業務。
並且透過回購，給股東回報。
我看了下，剛出回購宣告，未來一年回購不超過5億元的公司股份，
現在東方甄選市值120億，5億元相當於市值的4%，可見管理層挽救股價的決心是有的——有多大效果就不好說了。
畢竟撇開公司最大的現金流奶牛已經沒了不說，而且透過明星主播帶貨，給公司賺錢的這個故事，已經講不下去了。
哪怕再有下一個明星主播，到最後還是得單幹的，東方甄選接下來講啥故事呢？
最後簡單說下看法，如果從利益角度分析，這事兒的本質是：
俞敏洪割上市公司一條大腿，挽救自己的個人IP。
我們過去總在討論，董宇輝的個人IP值多少錢，雷軍的個人IP值多少錢。
但很多人忽略了，俞敏洪的個人IP值多少錢？
在「東方甄選小作文事件」之後。
董宇輝雖然受了委屈，但客觀上獲得了更大的自主權。
這次和東方甄選分家，董宇輝相當於變相退市，沒了上市公司的業績壓力，也不需要像驢一樣拼命拉磨，財務自由之後功成身退，享受人生都可以。
而小作文事件後，損傷最大的，除了東方甄選的股價，就是俞敏洪的個人形象。
在小作文風波之後，那個面對雙減，卻堅持把員工工資發齊，把桌椅板凳捐掉做公益的，老好人俞敏洪的形象，被消磨的差不多了。
大家對他的印象，逐漸轉為，缺乏容人之心的鐵公雞，放任奸臣，騎在銷冠頭上撒野。
這可不是我說的，這都是羅永浩說的。
自從小作文事件之後，羅永浩沒少直播間說他和俞敏洪當年的故事，當年自己那麼牛逼，給新東方帶來那麼大流量，卻沒分到幾個錢。
此外，在「交個朋友」直播間，一些廣告素材投的都是這些片段“開頭是羅永浩講故事，後面是賣貨。
這些素材的全網傳播，大大加速了老俞口碑的崩潰。
最終，俞敏洪這兩個孩子裡，選擇了苦一苦上市公司，先保全個人IP。
畢竟東方甄選，只是俞敏洪商業帝國的一部分。
但俞敏洪的個人IP倒了，以後要幹啥都不行了。
當年雙減，俞敏洪能挺過來，也靠著體面收場，捐掉桌椅板凳的好口碑。
而羅永浩欠下7億的錘子工程款，最終完成真還傳，關鍵也是形象沒崩。
一個好的個人IP，比上市公司的生命週期更長，價值更高。
保住個人IP，才是留得青山在，不怕沒柴燒。
這可能是俞敏洪，從羅永浩和董宇輝身上領悟到的，最重要的教訓。
東方甄選的前情提要👇🏻：
作者：梓泉
助手：菁菁
審閱：小鳴