銳品牌為你精選一週消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。
珀萊雅年終短片與使用者重拾這一年的溫暖瞬間
新年之際，珀萊雅與使用者的溫暖故事已準備就緒。
近期，珀萊雅特別策劃了一支「有溫度」的短片——《謝謝你升溫了2024》。從故事表達到鏡頭語言，珀萊雅真誠地和我們一起重拾2024每一個溫暖的瞬間、以及2024每一個為生活升溫的人。從女主初入職場的小慌張，到跟小朋友一起學特長；從搬入新的落腳點，到與合拍朋友的一次次相聚……畫面串聯起生活裡的一句關心、一個嘗試、一份惦記、一次見面……它們看似微小，卻都像和煦的陽光，將日子一點點升溫。短片的結尾連線上了品牌與使用者的共創——在「謝謝的瞬間，讓生活總會升溫」的話題裡，使用者貼依次寫入「勇敢、難忘、美好、治癒、快樂、可愛、溫暖」等主題詞，並附上自己的影片畫面，讓短片的情感濃度無限放大。
生活中難免遇到冰點，但好在溫暖不曾離開。珀萊雅除了藉由短片和使用者一同回顧過往瞬間，延續每分暖意之外，更在短片最後宣告每月28日定為「珀萊雅會員日」，再一次完成了品牌的暖意傳遞。
品牌的力量在於「真誠」與「連線」。我們能看到，珀萊雅的溫暖故事不僅貼合了「冷的冬天，宜看溫暖故事」的情緒需求，更在敘事層面實打實地落在一個個具體的使用者身上，並以其為線，真誠連線品牌與使用者，從而喚起使用者對品牌的價值認同與情感共鳴。
霸王茶姬用現代方式復刻歷史好茶
◎ 圖源：霸王茶姬
每一杯歷史上的好茶，都值得用現代的方式重新做一遍。循跡茶脈，霸王茶姬三度攜手「故宮·茶世界」茶文化特展，一同致敬千年茶脈，共同呈現霸王茶姬重磅新品「乾隆一號」鹹奶茶，希望用更現代的方式，復刻歷史中那杯乾隆御茶。
此外，霸王茶姬從「故宮·茶世界」茶文化特展梳理的文物器具中，選取具有代表性的乾隆飲茶專用茶器，以多穆壺、提樑壺、蓋碗等作為設計原型，推出乾隆御茶同款周邊，邀茶友共同感受清乾經典美學的韻味之餘，也讓典藏於故宮博物館的文物具象在生活日常。
◎ 圖源：霸王茶姬
為了讓茶友更全面地感受茶史的悠揚與綿長，霸王茶姬同步呈現「乾隆一號」茶文化紀錄片，以鏡頭語言，跟隨故宮博物院宮廷部原副主任、研究館員宮廷膳食文化專家苑洪琪老師的腳步，走進乾隆的「十全」人生，也回溯東方茶的前世今生。
對於霸王茶姬而言，「以東方茶，會世界友」從不是一句簡單的口號。從差異化呈現東方茶，到融合設計、內容以及場景等多維度傳承與創新東方茶文化，霸王茶姬不斷展現一杯中國茶的最新形態，堅持讓茶以全新面貌走向世界，去開啟下一個茶飲千年。
喜茶「超級植物茶」甜美碰撞HELLO KITTY
◎ 圖源：喜茶
透過聯名經典IP的方式，喜茶在探索「超級植物茶」不同可能性的路上，再添濃墨重彩的一筆。
2024年底，喜茶聯名全球經典IP Hello Kitty，共同帶來具有冬日氛圍與未來感的「喜茶專屬定製Hello Kitty·銀粉限定款」，並同步呈現「超級植物茶」系列最新產品「不老莓養眼杯」，演繹那顆永遠甜美、永遠「不老」的心。
新品選取富含花青素的超級植物「不老莓」作為核心元素，搭配黑枸杞、新鮮蘋果等多重莓果原料，多層次的風味給新品帶來品嚐體驗增值。而在聯名新產品「不老莓養眼杯」上線之前，喜茶釋出的限定全新銀粉Hello Kitty形象就相當吸足眼球。在標誌性的粉色蝴蝶結下，喜茶為Hello Kitty披上銀裝，在粉色與銀色元素的交織中，成功將Hello Kitty甜美永不過時的經典價值與喜茶品牌VI巧妙融合，沉澱品牌資產。值得關注的是，結合專屬定製銀粉Hello Kitty·形象設計的產品包材、掛件、卡包、茶碗等周邊也隨新品登陸喜茶門店，全國10家深度主題氛圍店以及4239家輕度主題氛圍店皆已上線，將喜茶與Hello Kitty的甜蜜魅力搬入線下空間，為消費者呈現多重體驗。
◎ 圖源：喜茶
以「新鮮健康的果蔬+茶」撬動新茶飲消費的熱潮，是被喜茶驗證過的爆品新公式。在「不老莓養眼杯」之前，以羽衣甘藍為靈感的喜茶首款超級植物茶「羽衣纖體瓶」、以苦瓜為主元素的「去火纖體瓶」、紅菜頭美顏瓶等，皆以不同的超級植物特性成為消費者的健康新搭子，也讓行業看到新茶飲差異化競爭的新可能。
野獸派攜龔俊禮獻蛇年新香
◎ 圖源：野獸派
借古典美學與東方詩意為線，串聯起花藝香氛與中國節日文化的儀式感，向來是野獸派的品牌意趣所在。而野獸派的蛇年新春圖景，留給了「歲朝圖」。
以古代節令畫「歲朝圖」為靈感，野獸派推出2025蛇年限定系列「太平有象，長樂未央」，禮獻三款新年新香——長樂未央、香櫞佛手及歲寒三友，系列包含香氛蠟燭、塔香、晶石香盒等，以新香寄予「常安寧，歲無憂」的新歲期盼。
品牌抓取大象、佛手與竹松梅歲寒三友在中國文化語境中對應的「太平景象、喜悅福壽、自然風韻」的共情意象，創造了極具辨識度的新香意境，並以此為視覺靈感貫穿其中，模糊了古代新歲與當下時空的隔閡，為「新年新象」增添東方意蘊。
此外，品牌特邀代言人龔俊以流動年畫的形式演繹新香。短片中的龔俊身著宋錦華裾，喜悅滿目，如文人君子般享書房雅趣，輕點几案塔香於歲朝送福。在古人香雅的場景呈現中，搭起古典與摩登的橋樑。
Grid Coffee三里屯起源店「城市客廳」再升級
◎ 圖源：Grid coffee
繼無錫新店後，主打全系單一產地的精品咖啡品牌Grid coffee於三裡屯的品牌起源店「城市客廳」再升級，以全新形象，向每一個路過的人遞出邀請。開放的屋簷、寬敞的外延空間、讓空間自然融入環境的三里屯的品牌起源店，承載的不只是城市的咖啡風味場域，更是強化城市與人更多對話的空間。
Grid Coffee成立於2022年，最初在北京三里屯以一個小推車起步，現已在全國開設多家連鎖門店。從「黑車」的流動實驗，到「CUBE」的立體重構，再到「城市客廳」的開放與共生，Grid Coffee的每一次升級，都是一次與城市對話的嘗試。
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