1745個字 閱讀時長：6分鐘
中產先生 | 洞見時代 發現價值 講述生活
一場大型流量實驗。
– 1 –
本來我還納悶，已經年底了，去年這個時候哈爾濱文旅營銷已經火了，今年好像沒啥動靜。
沒想到，今年火的是夜騎開封。
大概意思就是鄭州高校的大學生，集體夜間騎共享單車50公里跨城去開封旅遊。
號稱青春沒有售價，夜騎就在當下。
有人說，幾天下來，就有超過10萬騎行大軍湧入開封。
畫面可想而知，給大家看幾張圖：
半幅路面已經被佔，而且是機動車道，導致路面被堵，要臨時交通管制，影響夜間市民出行，也對自身安全造成影響。
大學生是騎共享單車出行的，到了開封就停在路邊，有的路口都堵死了，市民早上一起來都傻眼了，共享單車排程員也是欲哭無淚。
而且，共享單車都是有規定不得跨城，好多共享單車因為跨城丟失訊號，還被人偷走賣掉。
不管是違反交通法規，還是違法共享單車使用規定，年輕人如此肆意消耗公共資源來揮灑青春的行為，並沒有網上傳得那麼酷。
甚至，在有關部門明確叫停騎行的情況下，他們又改夜間徒步去開封了。
這就顯得很抽象了，背後恐怕沒那麼簡單。
我們來分析一下。
– 2 –
1、一場大型流量實驗
誰是推手？
開頭我們就說了，這是文旅炒作，跟淄博和哈爾濱一樣，都是有團隊在操盤。
是不是當地有關部門參與，不知道，但無疑是跟前兩個一樣，都是透過短影片炒作流量來帶動的。
這已經是個成熟的模式：
先想噱頭：
淄博是報恩，哈爾濱是寵愛，開封是青春。
再炒流量：
搞點獵奇的事件營銷，淄博是高鐵，哈爾濱是小土豆，開封我估計是先找點人去騎行，然後買流量炒熱點，幾十萬就能搞定一波潑天富貴。
推波助瀾：
我們之前說過，現在的媒體一點都不專業，報道沒有深度，基本都是流量導向，沒有人反思這種夜騎行為帶來的現實影響，而是一股腦去吹捧去蹭這一波潑天流量。
炒作的人花點小錢推流，只要炒成熱點，全社會的資源會幫它發酵。
大家都活在流量裡。
所以：
與其說是一場文旅炒作，不如說是一次社交媒體大型流量實驗。
從淄博到哈爾濱再到開封，我們是看出來了：
這種實驗一試就靈，一按就高潮，妥妥的破天富貴。
太抽象了。
為什麼會形成這種現象呢？
2、年輕人被社交媒體重塑
為什麼會形成這種跟風的現象。
當然是因為社交媒體。
社交媒體是工具性的，短影片是極致效率的，是沒有價值觀的。
但是要引爆流量，必須是先要調動七情六慾甚至是重塑行為模式。
現在的社交媒體，一個慣用的噱頭就是捧年輕人：
年輕怎麼都對，年輕人四處整頓，就是要去寵愛。
淄博、爾濱，開封，都是這個套路，連那個付航說白了也是這麼回事。
這其實就是一種營銷手段，就像賣東西要先捧人，捧舒服了，才會買單，社交媒體也一樣：
當所有人都捧，都讚美的時候，你就會形成認同反饋，然後讓你幹什麼，你就幹什麼。
讓你千里趕烤，你就去了，不去的話對不起當地人的熱情；讓你夜騎開封，也義無反顧，不然就不夠青春不夠肆意。
這是一種人性弱點，被短影片研究得透透的：
當年輕人的行為模式被短影片重塑之後，只要丟擲一個預設的噱頭，就屁顛屁顛跑過去了，而且還特別開心。
在這種被投餵的認同裡，年輕人只會盯著那個被預設的青春肆意，而不在乎是否違反了交通法規，違反了使用規定，浪費了公共資源，甚至侵犯了他人的正常權益。
看到這麼多大學生無腦的行動，甚至在有高校老師批評之後，反而被網暴：
真的太傻逼了。
– 3 –
結語
從近期的事件來看：
瑞士捲事件，挑動男女對立，加深婚育恐懼；
股市網紅直播吹票，擾亂資本市場正常執行；
夜騎開封事件，影響交通秩序浪費公共資源。
……
不得不再次批評短影片：
這種極致效率的工具正在越來越逆天。
短影片的影響太大，而操縱它的成本又極低，這也意味著它離鐵板越來越近：
瑞士捲事件網信已經介入，直播吹票的已經被封號，夜騎開封也被叫停…
其他的，不展開了。
就這樣。
另外，
懂王歸來，先不要慌。
彪呼呼的懂王，讓國內不少人感到有點慌。其實先不要自亂陣腳，外部環境變壞，意味著內部刺激加大，同時一些推不動的改革也可以加碼推進，危機危機，有危也有機，不一定完全是壞事。
一文講清楚懂王迴歸帶來的影響，特別是你想知道的影響。
可以繼續閱讀：懂王來了，先不要慌。
喜歡此內容的人還喜歡