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報告顯示，內容電商正成為服飾行業增長的核心驅動力。報告指出，在營銷行業競爭加劇、流量紅利消退的背景下，短影片平臺憑藉其獨特的內容生態和使用者粘性，成為服飾品牌的重要增長陣地。2024年，我國限額以上單位服裝類商品零售額中，線上銷售佔比已達47%，其中短影片平臺的貢獻顯著。快手透過“內容+廣告投放”的雙驅動模式，成功吸引了超過1.5億的服飾消費者，尤其是中青年、熟齡及新線城市使用者，成為服飾行業的關鍵增長點。
報告深入分析了快手平臺的使用者特徵和消費行為，發現快手使用者對內容的依賴度極高，超過50%的使用者因直播間推薦而下單購買。此外，快手透過短劇、達人種草、搜尋專區等多元內容形式，有效激發了使用者的服飾需求。例如，快手短劇的使用者規模在過去一年中顯著增長，成為服飾品牌的新流量入口。同時，平臺透過“場景化種草”策略，將服飾產品融入具體的生活場景，增強了使用者的情感共鳴和購買意願。
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