電影千萬別隻當電影看。
文｜梁湘 李果果
編輯｜龔正
來源｜毒眸（ID：DomoreDumou）
封面來源｜IC photo
一部票房突破124億元的《哪吒2》，能帶動多少財富外溢效應？
2025年伊始，不少看了《哪吒2》的人，敏銳察覺到其背後公司的商業價值，買了光線傳媒股票，趁機發了一筆小財；盲盒潮玩、大眾消費品也紛紛求蹭聯名謀利；幕後推手王長田財富也一度暴增200多億。它給所有沒坐上這輛財富列車的更多大眾提了個醒：電影千萬別隻當電影看。
哪吒股，有人一週賺數萬元
“光線的股票在漲，快上車！”
聽從朋友建議後，雲南昆明的舒然立刻在2月11日早上9點，買進200股。彼時，光線傳媒一股的價值約18元。
第二天，股票上漲到24元/股，漲幅30%，舒然又買了200股。
2月14日週五，股價漲到33塊多。出於直覺，舒然把自己手頭的400股全部賣了出去：3天賺了約5000元。
舒然炒股已經10年，是老股民，但她比較佛系，最多時也只是在股市裡投入20萬，且不太喜歡分析股市與公司基本面，一般都是跟著“別人屁股後面賺點小錢”，缺乏主動性。
賣掉這支股票後，舒然買了張《哪吒2》的電影票——正值這部動畫電影票房破百億之時，結果作品超出她的預期，哪吒媽媽忍著尖刺也要保護哪吒的獻身讓她動容，無量仙翁的做派也讓她聯想到自己公司的某些領導，處處都是共鳴。
“當時就有點後悔，我要是早看這部電影，早就買光線傳媒的股票了，甚至會重倉。這次賺少了。”
2月5日至2月17日前，光線傳媒股票飆升
從2月5日開始，光線傳媒的股價連續8個交易日上漲，其中5天更是達到了20%的漲停。比舒然賺得多的人，在社交媒體上紛紛秀收益。
小紅書的一名上海使用者“民知故飯”分享，2月10日那周，光線傳媒的股票讓自己賺到了300個房貸。
極目新聞報道，杭州有一85後股民在春節後首個交易日（2月7日）買入光線傳媒股票，並在2月13日漲停板上全部賣出，最終獲利4.65萬元，準備把賺來的錢給老婆買金手鐲。
光線傳媒的股價過山車
不過，不是人人都能搭上這波財富快車。
2月17日，光線傳媒股價發生巨震，單股從最高41.68元的頂點墜落至27.78元，直接縮水三分之一。短短幾分鐘，無數小額散戶平白蒸發數萬元。
對老股民來說，這是熟悉的劇情——漲得急跌得快。光線傳媒短期暴漲吸引了大量短線資金，之後投資者選擇落袋為安，股價回撥。再加上《哪吒2》單日票房增速放緩，貓眼等平臺預測從160億的全球總票房下調了10億，市場對後續增長動能存疑。
另外，即便早先有小散戶想要及時買入股票時，不少人才發現，光線傳媒位於創業板，只有擁有兩年交易經驗，20個交易日日均10萬資產的使用者，才能得到購入許可權。
“大家只能賺到自己認知以內的錢。”
哪吒財富IP，或能變現超300億
《哪吒2》的繁榮，激活了一系列電影衍生產業的財富機會。
《哪吒2》合作IP總彙 圖源4A廣告門
IP盲盒向來是熱門。泡泡瑪特參與開發的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦，在春節期間一度售罄。據稱雙方合作始於一年半前，產品開發也花了3-4個月，春節後因為粉絲爆買斷貨，一度說要等到6月。
泡泡瑪特的哪吒盲盒
阿里魚旗下娛樂電商平臺——造點新貨聯合《哪吒之魔童鬧海》同步推出的官方周邊也很受歡迎。
據第一財經報道，1月29日12時，《哪吒之魔童鬧海》正式上線手辦眾籌，涵蓋哪吒、敖丙、敖光及靈珠版哪吒等人氣角色。截至2月19日，即時眾籌金額已突破3100萬元，是眾籌目標10萬元的310倍多。
由於盲盒難買，稀缺性也催生二手交易市場的溢價。在一些二手平臺，粉絲們發現現貨秒發的哪吒全套端盒均在千元以上，價格與官方渠道翻了一倍，現貨隱藏款“敖丙版哪吒”標價超600元，溢價近10倍。
總部位於湖南湘潭的桑尼森迪玩具製造有限公司，是《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具的全國唯一IP授權生產製造商。前些年，該公司已經靠哈利·波特、名偵探柯南賺得盆滿缽滿，2024年訂單超過4億人民幣。
這個春節檔，桑尼森迪又成功拿到“哪吒”和“熊出沒”兩個動漫IP的3D塑膠類食品玩具獨家授權。
作為生產商，桑尼森迪在渠道上，選擇了近年在全國遍地開花的零食店——“好想來”來銷售哪吒玩具。該公司稱：“春節後一度每日產值達到300萬元，訂單排到2個月後。今年訂單產值有望超過10億。”
盲盒之外，其它品牌企業也是加碼與《哪吒2》聯名，背後是可觀的利益利潤驅動。
蒙牛作為《哪吒2》公佈的首個品牌定製廣告企業，純牛奶哪吒限定款的紅色包裝十分顯眼。24盒250ml的限定款全脂純牛奶，淘寶券後售價59.9元，而非限定款券後售價44.9元。
榮耀手機也把風火輪元素佈滿了全國2000多家門店，除了聯名手機禮盒，手機架、冰箱貼、冰箱貼等一系列周邊都被魔丸化，大有“我的手機法力無邊”的既視感。
“借熱度”的商品也能排成隊。
盒馬就用了哪吒的經典法器混天綾，為自己的產品改了圖，甚至在自家藕粉上標註了“重塑肉身”。
而“太好了，還剩一點點”這句石磯娘娘的名言，也延伸出無數跟風之作：石膏擺件、個性按鍵，甚至咖啡豆，都擺出了一份充滿樂觀精神力的姿態。奶茶品牌“一點點”也天降橫福，藉機熱了一把——上次這麼撞梗，還是《甄嬛傳》裡的沈眉莊。
只能說，蹭得漂亮
這麼一波滔天流量，《哪吒2》究竟賺了多少錢？
在《哪吒2》的片尾名單中，直接露出的合作消費品牌就達到了12個——第一部上映時，合作的品牌僅有6個，直接翻了一番。
相關IP的授權費據悉也由最初的400多萬漲到900萬，以目前公開合作的23家品牌來算，光是授權費用，《哪吒2》就賺過億元。
至於IP銷售收入，據開源證券於2月14日釋出的行業點評報告稱，預計哪吒系列IP衍生品收入或達100億元至150億元，並透過電影熱映擴大IP受眾，IP總商業價值或達300億元至350億元。
王長田財富，一度暴增200多億
提及《哪吒2》成功背後的關鍵人物，除導演餃子外，還繞不開一個名字——王長田，光線傳媒董事長。
2023年，王長田曾在訪談裡說，《哪吒2》或能帶動中國動畫的電影票房進入70億時代。當時，他的言論被無數網友噴為痴人做夢。事實證明，“大言不慚”的王長田，還是過於保守了。
借《哪吒2》前一波的幾個漲停潮，間接持有光線傳媒35.53%股份的王長田，在7個交易日內身家一度暴增200多億元。
這也讓大眾再次關心起這個1965年出生於大連、上海復旦新聞系畢業的老一代文娛人，這些年在忙什麼。
光線傳媒以做《中國娛樂報道》（後改名《娛樂現場》）在1998年後成名，這檔被稱為“娛樂界的新聞聯播”的節目，讓創業之初的王長田收穫第一桶金，一年營收3000萬。
2006年後，光線開始嘗試電影發行業務，並於2011年8月創業板IPO上市——成為A股第三家上市的影視公司。
2012年年底，一部《泰囧》讓光線傳媒名聲大噪：大賣近13億，成為國內第一部票房超過10億的華語電影。短短一個月內，光線傳媒的市值增長几十億。
2015年，王長田宣佈，光線將停止所有電視節目製作，全面轉向電影業務。其中參與的《分手大師》《中國合夥人》《失戀33天》《致青春》《滿江紅》等，都成為票房收割機。
王長田做動畫電影的念頭始於2004年。彼時，動畫太過小眾，市場將其歸類於專供青少年群體的小型別片。但王長田看到的卻是迪士尼模式，他認為，中國動畫電影處於藍海，誰先入局，誰就可以搶到一塊大蛋糕。
近些年，光線傳媒透過股權投資模式，籌建動畫業務板塊，先後將可可豆動畫（2015年）、十月文化（2019年）等20多家動畫企業納入旗下。光線傳媒全資控股子公司彩條屋第一次約見餃子，就始於2015年。自此命運的齒輪開始轉動。
《哪吒2》背後的廠牌矩陣 圖源網路
《哪吒》系列之外，《大魚海棠》《茶啊二中》《深海》《大聖歸來》等國產動畫知名電影，都冠著光線傳媒的名字。 “我們梳理了中國所有的神話傳說，最終的規模可能比漫威更大。中國動畫需要時間和耐心，只有長期積累才能爆發。”
動畫電影《大魚海棠》
但王長田的動畫電影突圍並不是一路坦途，《姜子牙》與《小倩》等口碑與票房都不盡人意，尤其後者票房最終據稱不超過2000萬。光線之後的兩部重量級IP續作《大聖2》與《大魚海棠2》成績到底如何，有待觀望。
事實上，雖然《哪吒2》成績喜人，但疫情之後文娛行業大面貌尚未出現根本恢復。
光線傳媒的股票2011年發行價為52.5元，最高達85元/股，如今14年過去了，光線還未迴歸發行價。
不管是站在宏觀上“離打造中國迪士尼還有多遠”的視角，還是微觀上好作品可持續性發展的視角，我命由我不由天的“王長田”，還任重道遠。