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哈嘍，大家好。
母親節馬上就要到了。
是時候盤盤母親節品牌借勢文案了。
不過小馬真的是不盤不知道，
現在品牌的母親節文案已經先進成這樣子了？
“人味”越來越濃，“媽味”越來越淡！
母親的角色全是越來越自由多元鮮活，品牌的關注點也越做越具體和細節。
01.
理念情緒向：呼籲母親角色大解放
比如，視覺和文案都很有衝擊力，帶著“媽”逃跑的——
@愛慕
媽媽的人生是曠野
不是狹窄的忙碌圈
媽媽可以做自由的風
而不只是辛勞的蜜蜂
媽媽是生活的建築師
不是建築的標準式
媽媽的生活不是圍城
是可以自主選擇的開關門
媽媽也會有小心事
讓大自然做修理工
媽想自己待會
待會兒再來愛你
角色對比，但童心不變——
@賓士
做好大孩子
才能養好小孩子
避孕品牌聚焦在“做不做媽媽”的問題上，給她絕對的自由——
@大象
你永遠有選擇的權利
@杜蕾斯
多一種身份
不必丟掉原來的部分
放一放母親身上被過多標榜的神性，看一看母親身上有血有肉的人性——
@德祐
今天不歌頌你的偉大與辛勞
只希望你擁有普通的快樂
抓住母親的“角色年齡”，與母親的喜怒哀樂深深共鳴——
@蒙牛
媽媽的年齡是從孩子出生那刻算起
1歲的媽媽也是小哭包
5歲的媽媽也很幼稚
10歲的媽媽也會挑食
16歲的媽媽也愛胡鬧
19歲的媽媽也很要強
26歲的媽媽也很愛美
無論幾歲的媽媽都是最好的媽媽
02.
實際問題派：口號之外，聚焦具體困境
最近，新世相和印象城的一組“母嬰室改育嬰室行動”海報。
將育兒責任裡的父親角色放到和母親同等的位置，讓父親在育兒生活中不再隱形。
在這個母親節，深入母親的身份，為母親減負。
@新世相x印象城
爸爸們是第一次做爸爸
媽媽們也是第一次做媽媽
「媽咪包」裝不下更多了
「育兒包」爸爸也可以背
別讓他「旁觀」一個孩子長大
這個母親節
請把母嬰室的「母」字輕輕撕掉
愛不分性別
餵奶、拍嗝、哄睡不是隻有她能做
爸爸不是在「幫」媽媽分擔育兒
當母嬰室成為育嬰室
當這房間不只屬於她
她才可能擁有一間伍爾夫筆下「自己的房間」
聽到一個孩子的啼哭時
不要第一反應怪罪TA 的媽媽
別總是問她該怎麼平衡事業和家庭呢？
答案該由我們給
在這方面有異曲同工之妙的還有改編童謠的——
@珀萊雅
世上不止媽媽好
在女性意識解放的主題下，品牌們透過先鋒的理念，幫女性角色發聲，從而獲得女性群體的好感青睞與信任。
03.
抒發真情向：讚揚母親和母愛
主旋律比較穩妥，但想要寫出彩也比較難。
文案往往需要更加耳目一新的切入角度，巧妙的修辭手法，以及絕對深刻的共鳴和洞察。
@宜家
媽媽的話
不會每句都說愛
但，每句都有愛
@小象超市
你的安全感能力/財力/權力
母親的安全感
你
@徐工集團
忘了聯絡的原因有很多
跟她想你的時候一樣多
@湯臣一品
世界上最貴的房子
是那個再也回不去的懷抱
母愛
就像一個圓
沒有起點也沒有終點
@美的
媽媽哪裡是愛做飯
她只是愛做你的媽媽
@愛樂維
媽媽是第一個挺你的人
聯動經典IP人物，以對話的形式，互訴愛意——
@優衣庫
@愛帝宮
你眼中，家是一個地方。
媽媽眼中，家是有你在的一段時光。
@江小白
與生俱來的牽絆
歲月也拆不散
04.
發散角色特徵，以物喻人
在媽媽的名字上，巧妙地找到和品牌產品關聯的點——
@美團
我們知道
全世界最美的秀蘭
不是美團外賣上的這束
用產品讚揚媽媽的品質——
@五芳齋
媽媽不是無所不能
因為我成了六邊形戰士
@招商銀行
媽媽的關心，是家裡的黃金
@百果園
你的鋒芒是為母則剛你的馥郁是柔軟心房
用產品特點彰顯媽媽角色的無限可能——
@大潤發
成為媽媽是種角色上新
但不是唯一身份
——玫瑰
活出自己的花樣
不只在這一天
——康乃馨
媽媽和孩子是有共同身份的
那個身份叫“自己”
媽媽的人生，也是曠野和星辰。
——滿天星
她讓生活開出花
也開出閃閃發光的自己
媽媽像我圍著孩子轉
但別忘了自己
——向日葵
媽媽的人生新“秀”場，
何時開始都不晚。
——繡球花
@騰訊地圖
愛沒有方向，但你就是導航。
05.
靈感設計向：結合符號logo
將品牌元素輕巧融入節日氛圍，增加好感——
@麥當勞
媽媽和孩子牽手成“M”
@可口可樂
經典弧形，化作孕肚
@網易雲
logo變針線
@麥當勞
願媽（mā）媽（mā）
幸福美（měi）滿（mǎn）
永遠明（míng）媚（mèi）
@寶馬
從孩子Baby
到有所成就Winner
離不開媽媽的造就MOM
06.
感恩陪伴向：關愛媽媽
透過對母親的關懷，傳遞品牌溫度——
@汰漬
網上這曬那曬
比不上陪她洗洗曬曬
@世紀佳緣
多少句“母親節快樂”
不如一句
“快！這是咱媽”
@東風日產
陪她去遠方
不如陪她逛逛菜市場
@ keep
小時候她總擔心我長不高，
現在換我擔心她被歲月折彎了腰。
07.
犀利幽默的方言、俏皮話
相對於先鋒的理念呼籲和直給的權利聲援，這種型別的文案交出的是比較接地氣和幽默的答卷。
尤其是商場大屏文案，舉重若輕，在母親節這個一貫情感比較重的話題裡找到趣味性和social感——
@鴻揚家裝
在外 常回家看看
在家 少氣孃老子
@商場
說啥都沒用
少氣你媽比啥都強
誰規定家務活
一定要媽媽做
告訴大家
我很驕傲我隨我媽
勤儉持家，貌美如花
魔鏡魔鏡
誰是世界上最美的女人
答案：媽媽
愛媽媽可不是
母親節限定
希望愛與被愛
同時發生
☉
總之，這幾年的母親節文案分為兩個大方向——
一個是主流歌頌母愛，感恩母親；
一個是，解放作為母親的女性角色，為母親減壓，釋放母親作為一個人的權利和自由。
建議品牌們不僅要在婦女節跟得上女性話題的敏感度，母親節也要跟得上大家對女性角色的期待和變化。
謹記去年藍月亮的教訓：
那些把母親和家務與育兒、奉獻之類的詞語捆綁在一起的理念，早已成為過時的雷點。
