2024，無數年輕人被“passion”硬控

2024年，無數打工人選擇裸辭，gap year和窮fire成為年輕人之間的社交暗號。繼“佛系”之後，“躺平”逐漸成為在網路上瀰漫的主流情緒，“生活不是軌道而是曠野”的爆款金句在各大平臺刷屏。

但等到年末，脫口秀舞臺上的“人生要充滿passion”猶如平地驚雷，透過強烈的情緒輸出，激起了無數一心“躺平”的年輕人的情感認同。讓人不禁想問，在自嘲佛系、躺平的當下，為什麼年輕人還會紛紛被“passion”硬控？

回望2024，

生活處處是passion

回望過去的2024，366個日夜被無數大大小小的passion瞬間填滿。

2024開年，賈玲導演的影片《熱辣滾燙》上映，用減重一百斤的方式，把“愛自己”講得擲地有聲；

六月，嫦娥六號任務順利完成，首次實現人類從月球背面取樣的壯舉；

繼2019年，嫦娥四號著陸器、巡視器（玉兔二號）在月球背面順利實施軟著陸後，嫦娥六號成功在月背取樣成為世界探月史上新的里程碑 / 圖蟲創意

八月，巴黎奧運會，中國奧運健兒勇奪四十枚金牌，五星紅旗在法國上空一次次升起；

同月，《黑神話：悟空》上線，六年磨一劍，引發萬民狂歡，斬獲TGA最佳動作遊戲、玩家之聲兩項大獎；

而一心在網路上玩梗“自己嚇自己”、“沒事噠”、“貓meme”表情包遍天飛的Z世代年輕人，看起來似乎與這些充滿passion的高燃時刻格格不入。

初入社會的年輕人，資源積累匱乏、社會經驗不足，面對永無止境的學歷內卷、工作內卷，不可避免會感受到自我重複、自我懈怠與自我消耗[1]。當這樣的壓力無處排解，他們只好在網路上發瘋玩梗，以“岌岌可危”的精神狀態，對抗不可名狀的焦慮與迷茫[2]。

繁忙的都市生活中，每個人都行色匆匆 / 圖蟲創意

直到付航在舞臺上高喊出一聲又一聲“passion”，不顧死活的瘋感卻給這些精神疲憊的年輕人注入了一針強心劑。

在這一套對內卷社會的反叛宣言背後，潛藏著酒神精神對於人生的解構與昇華。透過從生命的絕對無意義性中獲得悲劇性陶醉，你得以忘卻一切痛苦，以積極的立場面對人生的一切困難、挑戰[3]。

而當代年輕人還能夠被這樣充滿酒神精神的“passion”所激勵，也恰好反映出在佛系與躺平之下，他們對於生活的真正熱愛。

2022年，復旦大學的一項調研顯示，仍有七成以上的青年網民相信努力有用，大多數人仍對自身發展和社會未來，充滿了憧憬與信心[4]。

普通人的“passion”，

在堅守中向前

不僅明星名人的passion時刻值得被關注，也不只舉世矚目的大事件才有資格被慶賀。這些對生活充滿熱愛的普通人，他們腳踏實地、認真生活，以“passion”面對人生，彙集成微光，也一同將2024點亮。

湖北懷化的理髮師李曉華，從事理髮行業十一年，因為手藝過硬、能夠真正傾聽顧客的真實需求，在網路走紅，成為25年春晚的“特邀髮型師”；

甘肅天水麻辣燙“表情哥”納國平，因店鋪爆火、排隊人數過多而在鏡頭前露出“痛苦面具”，從而火遍全網，在流量的狂歡下，依舊勤懇工作、專注燙菜；

北京長安街夜晚，寬闊的街道上，總能見到聲勢浩大的騎行大軍。年輕人三五結伴，騎一輛共享單車，在夏日晚風中city ride，以騎行的passion對抗生活的疲憊；

在忙碌的生活中，“騎行”成為年輕人對抗疲憊的一種生活方式，用前行代替暫停，擁抱“passion”

2024微博視界大會，在橫店跑了十二年龍套的群眾演員沈凱榮獲“金葉榮耀”，多年的堅持終於化作這一刻的萬眾矚目……

為了將這些細小而動人的微光時刻打撈，雅迪電動車聯手央視新聞，打造開年大片《十二年》，將鏡頭對準沈凱和他的“老夥計”雅迪，將這十二年來的奮鬥與拼搏婉婉道來。

（點選上方影片，即可觀看）

沈凱今年四十八歲，機緣巧合入行演戲，一做就是十二年。十二年間，他輾轉無數劇組，演過軍人、店小二、工人、服務員、酒店老闆等各式角色，儘管大多淪為主角的背景板。

但他依舊堅持向前，收穫越來越多寶貴體驗和動人情誼，“成功，不是人生的目的地，生活本身才是”，24年11月5日，微博視界大會，他作為金葉榮耀獲獎得主，終於手捧獎盃，成為鎂光燈下的主角。

作為千千萬萬雅迪使用者的縮影，在鎂光燈之外，還有無數個沈凱一樣在忙碌，一樣對未來充滿期待。開年大片上線後，以其獨有的品牌溫度，引發多家媒體關注。瀟湘晨報、封面新聞、極目新聞紛紛以此為基礎，走上街頭展開街採，回顧剛剛過去的2024年，每個中國人的路。

創業者、學生、寶媽、快遞員、本土樂隊、社群志願者，在過去的2024年，每個人都面臨不同的困難與挑戰，但他們都咬牙堅持，為夢想而不懈奮鬥，在各自的人生路上，釋放自己的“passion”。

過去一年，無論何種職業，每個人都在各自的崗位上發光發熱

在脫口秀舞臺上，付航依靠自己的passion，收穫了自己的一生摯愛與陪伴。而無數像他一樣奔忙在人生路上的旅人，也並不孤單。

群眾演員沈凱，風雨無阻騎一輛電動車穿梭在橫店的大街小巷，他腳踏實地演好每一部戲，把每一個不起眼的小角色詮釋得生動立體，是自己人生當之無愧的主角；

尚顯青澀的本地樂隊，即使籍籍無名，但依舊以十足的專注與熱情，面對每一場演出。2024年，他們收穫了一些關注，2025年，他們夢想著更大的舞臺與更多的機會；

頭髮花白的老太，在瀟湘晨報的鏡頭前，笑得十分有活力。她說只要每天能唱歌，就非常開心。

即使是每天都在經歷挫折的創業者，也被雅迪的開年大片激勵——“每個行業都有壓力，但是都不要輕言放棄”。在瀟湘晨報的街採鏡頭中，每一個小人物的熱愛與激情、困難與悲傷，都被看見、被重視、被理解、被接納。

2024年，雅迪陪伴數以億計的使用者，行駛在各自的人生路上，不斷向前。

新年新徵程，

有路有雅迪

2025年，雅迪依舊會陪伴在每一位旅人身邊，伴隨他們駛向新的一年、新的征程。“新年新徵程，有路有雅迪“，這不僅是2025年春節期間雅迪提出的一句傳播主題，更是品牌堅守以使用者為中心的核心體現。

二十餘年來，雅迪對不同市場和使用者的需求進行持續洞察。自2016年企業上市，到2023年，品牌累計投入47.8億進行行業研發，創造多款自主專利車型，向全球市場推廣。

在此基礎上，雅迪形成了包含電自、電輕摩、電摩、電單車、電踏、電動摺疊車、電動滑板車、電動三輪車、童車在內的全矩陣產品陣容。無論你的出行距離長短、出行場景是城市、山區或高速，雅迪總有一款產品能夠滿足你的需要，為你帶來個性化、智慧化的出行體驗。

雅迪憑藉著全矩陣產品陣容滿足不同人群的各種出行需求，為使用者帶來愉悅的出行體驗

而在綠色、低碳出行逐漸成為世界共識的當下，雅迪更是洞悉到全球使用者對於綠色出行的迫切需求，加大研發投入，推出收穫“碳足跡”證書的綠色電動車產品，及時填補了市場空白，併為全球一百個國家超一億使用者提供了快充、無線充電等多種綠色出行解決方案。

在雅迪看來，電動車並非單純的通勤工具，更是品牌與使用者溝通共創的橋樑。

自2016年以來，雅迪連續八年舉辦717騎行節，搭配綠色公益、音樂露營、直播抽獎等趣味玩法，邀請使用者與品牌一同騎行，吸引無數年輕人捲入參與、主動分享；

雅迪騎行節以其“新潮、時尚、好玩”的特點掀起全民參與熱潮

2018年，雅迪更攜手騎行愛好者宋健，從“中國最北”的漠河北極村到“中國最南”的三亞“天涯海角”，從“中國最東”的撫遠到“中國最西”的新疆喀什，跨越265座城市，橫亙兩萬五千多公里，成功挑戰“最長距離的電動踏板車駕駛旅程”吉尼斯世界紀錄；

2022年，雅迪舉辦定製版騎行挑戰，邀請車友挑戰團，在世界風箏之都濰坊，以騎電動車的方式，成功將全球最大風箏——長達300米的中國巨龍——放飛揚，實現了無數使用者踏春放飛的春日渴望。

一場又一場趣味活動，一次又一次硬核挑戰，在與使用者一同深度共創的同時，雅迪也把自己充滿能量的品牌特質和勇於挑戰的品牌精神，深深植入進了每一位使用者心中。

愛使用者所愛，想使用者所想，24年末，雅迪簽約頂流男星王鶴棣作為品牌全球代言人，不僅閃現王鶴棣演唱會現場應援，更將成都地標店打造為王鶴棣主題應援門店，舉辦粉絲狂歡派對，點燃數以千萬年輕使用者的激情，成為加速品牌年輕化、為品牌注入全新活力的標誌性動作。

在人潮湧動的城市街頭，雅迪願和千萬年輕使用者一起擁抱年輕與活力

延續此次代言人熱度，在2025年春節期間，雅迪與央視新聞合作，聚焦群眾演員沈凱，以開年大片《十二年》，講述小人物的生活與夢想。在瀟湘晨報的街採裡，則真實記錄了無數普通人的passion瞬間，無論人生起伏，成功或失敗，雅迪總陪伴在每一位使用者身邊，見證他們再度上路、重新出發。

依靠對市場的敏銳洞察、以使用者為本的品牌態度，雅迪不斷對產品進行升級迭代，吸引了越來越多使用者的喜愛與青睞。王楚然、姜珮瑤、陳小紜、李純，無數明星選擇雅迪作為自己的出行夥伴。不僅國人，就連傳奇籃球巨星奧尼爾、巴黎街頭的知名博主，都開始騎著雅迪丈量世界。作為累計銷量超1億臺、連續八年全球銷量第一的兩輪電動車品牌，雅迪已成長為中國交通領域中少有的全球尖端品牌，在“全球使用者都愛騎雅迪”的風潮下，引領中國兩輪車揚帆出海。