廣告行業，有一個大家熟知的獎項，歷經十九年，原名4A金印獎，自2021年起改名4A創意獎。
每一年的4A創意獎，大咖雲集，好作品無數，並清晰記錄著行業於時代前行的脈絡，努力連結著行業的每一個人。
除了4A創意獎，還有一年一度的4A創意節。比起狂人的創意節，4A創意節算是老前輩了，不僅具備前沿的國際視野，更聚焦行業各方翹楚，為大家帶來獨一無二的經驗分享與市場洞見。同時，還會舉辦4A創意獎頒獎典禮，與一眾同行見證行業風向標的誕生！
4A創意節將於12月5日-6日，在北京舉行。狂人給粉絲爭取到30張兩日通票（從活動論壇到頒獎典禮，均可全程參與），歡迎大家提前掃碼預約，手慢無！
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並在姓名欄標註：廣告狂人+姓名（如：廣告狂人張三）
創意節開幕在即，狂人有幸參與了今年4A創意獎終審會。
10月25、26日深秋，2024第十九屆4A創意獎終審會在上海松江廣富林希爾頓酒店舉行。
本屆4A創意獎的主題是「同行·同行」，當狂人第一次看到這個主題時，腦子裡面冒出最簡單直接的想法，不是對廣告行業的回顧，也不是對創意作品的期待。
而是：
應該怎麼讀？
相信很多朋友都和狂人一樣有這樣的疑惑，好在，主題下有相應的文案詮釋。 “同入一行、共執一事，是為「同行Hang」；相輔而行、行而不輟，是為「同行Xing」”。
2024年無疑是充滿變化的一年，4A創意獎設立這樣的主題，象徵著在面對時代滾滾中，同行們共同迎接挑戰，共踏風浪的態度。
本屆4A創意獎共收到了來自 180 家公司的 982 件參賽作品，經過嚴格的線上初審，最終有 391 件作品進入終審環節。
廣告狂人在終審現場，近距離接觸了廣告創意的巔峰碰撞，見證了全場大獎的誕生，我們記錄下他們在現場毫無保留地交流與探討，更就本屆4A創意獎的主題、作品及廣告行業與廣告人的未來，與終審評審團的評委們進行了對話溝通。
01.
同行同行，雖遠將至
本屆4A創意獎以“同行同行”為主題，透過“Working together · Walking together ”的堅持與碰撞，掀起中國廣告業「與世界對話，講好中國故事」的勢能。
關於這一主題，我們和現場的終審評委們聊了聊。
組委會評審團聯席主席 TOPic 創始人/CEO 李雪
“同行同行”的核心是想回到“人”本身。“同行同行”的核心是想回到“人”本身。在大環境不好的當下，大家會思考很多，有不同的打法和思路……但就我自己而言，每次看到同行對廣告的熱情，也會被再次點亮。因而很希望把4A創意獎辦成廣告圈團建，有專業的探討、有充分的交流，有好酒更有好的搭子。只有同行者多了，這條路就沒那麼孤獨了，我們這個行業也會越做越好。
擅美廣告執行創意總監瞿智敏：
在看到“同行同行”時，我想到的是同舟共濟。80後廣告人見證了廣告行業諸多變化，從剛畢業時大家覺得廣告偉大可以改變很多東西，到現在大家更多的是沒有信心、覺得看不到所謂的光環和未來。我們更需要與同行同行，與廣告圈仍在這個行業堅持的前輩同行，找到一個代表中國廣告的方向，喚醒更多人對這個行業的熱愛。
Match馬馬也創意合夥人魏齊鴻：
我認為“同行同行”未必是手牽手一起往前走，也可以是互相映照的關係，不要懼怕爭吵，我們要去探討。
廣州天與空總經理易華丁：
廣告行業的同行關係，是“不同而同”、“同而不同”。不是因為我們是同伴所以走在一起，和不同領域的人一起走，才是我們做廣告的意義。
在這些不同角度的表達裡，狂人看到的是廣告人的砥礪前行，如終審總結大會時有人感慨所說，“大環境不好的當下，我們更像一家人。”
02.
與時俱進，順勢而行
廣告行業是跟隨技術、媒介的升級迭代而不斷變化的行業，4A創意獎也緊跟時代與行業的腳步，推出了AI相關的獎項，並引入了不同地區、不同行業的佼佼者作為評委提供多種視角。
對於本屆4A創意獎，創意作品的變化，以及未來期許的變化，評委們又是怎麼看的？以下是一些評委的答案：
組委會主席，MATCH馬馬也創始人莫康孫：
今年的4A創意獎有三大變化：一是順應時代設立的新AI獎項；二是我們請來了來自新加坡、馬來西亞等不同國家的評委和不同領域的評委，很多人也是第一次成為4A創意獎的評委，這在獎項討論中為我們帶來了不一樣的視角；三是在舉辦地的選擇上，我們也力求做到年年有所不同，希望不同地方的文化氛圍也能給評委們提供不一樣的思考。
組委會執行主席，漢威士創意集團中國區執行長孫二黑：
今年的創意節我們設立了AI這一獎項，目的之一就是鼓勵廣告行業的同仁去擁抱這個新的變化，但我希望在未來，我們不再需要為AI單獨設立一個獎項類別，因為隨著AI越來越成熟、廣告與AI的結合越來越緊密，AI將會成為一種簡單的“日常工具”，廣泛地存在於廣告創意的流程之中，當沒有人強調AI技術帶來的改變時，或許就是AI徹底改變廣告的時候。
數字藝術家 土豆人tudou_man:
今年我是第一次出席4A創意獎的終審評審，我也參與評選了許多AI相關的廣告，不得不說，行業對AI帶來的改變適應得很快，但仍然有一個問題值得注意：為AI打廣告，還是為品牌打廣告。一些品牌與代理機構會陷入前者的誤區，導致AI成為了主角，脫離了廣告原本要傳達的內容。
另外，AI的出現和發展，讓很多品牌反而忽視了人的作用。廣告行業歸根結底還是一個以人為核心的行業，就創意方面，現階段的AI仍然沒有脫離工具屬性，它甚至需要耗費更多的精力去調整試錯，AI帶來的變化，不會是創意人的消亡，反而是有創意與美學基礎的人與代理機構，才能駕馭好AI。
評審主席，香蕉氣球創意長王彥鎧：
坦白說，我覺得這次4A創意獎的女性評委有些少，我們行業的女性其實是很多的，希望我們之後可以增加女性評委的數量，可以讓獎項的評選更加全面。
評審主席，NOTE DUET音香品牌主席梁偉豐：
今年我們看到了很多“IP化”的廣告案例，即品牌的廣告主題本身成為了一個IP，這種創意在傳播的同時發展延伸出品牌新的主張，我們歡迎更多這樣的案例參與4A創意獎。
而對IP廣告來說，希望以後我們可以嘗試設立一個“IP運營獎”，當一個品牌和一個廣告公司不用別人做好的IP，而是在努力創造，成為IP的時候，我認為我們應該鼓勵這樣的品牌和代理機構。
最後，明年的4A創意獎評審可不可以有白酒？
03.
多元角度，交流碰撞
作為極具權威性與歷史沉澱的廣告行業大獎，4A創意獎至始至終尊重評委們的各抒己見。我們也有幸見證大家在意見不同時，因專業態度而產生的“劍拔弩張”。
場面一度非常好看！讓圍觀了全程評審的狂人收穫頗豐，在不劇透的前提下，我們選擇將現場一些精彩的討論分享出來。
關於“全場大獎”的個人標準
磨物創始人孫迪：
我認為全場大獎，可以“無意義”一些。不要用沉重的意義與價值來束縛創意，不妨打破某些固定模式。既然叫全場大獎，那一定要夠炸裂，要最符合當年的社會環境、文化語境。哪怕就是一個梗、一張圖、或是一個突破的新嘗試。
當我們有一天往回看歷年的全場大獎時，就像紅酒一樣，看到的是不同創意年份裡口味的起伏。所以全場大獎未來有機會是不是可以換一種評選方式。
評審主席，藍標傳媒首席創意官吳凡：
全場大獎，對行業來說具有重要意義，我希望看到全場大獎能夠拓寬我們廣告創作的邊界，很多時候一些idea並不是廣告人想不出來，而是需要考慮太多以至於畏手畏腳。4A創意獎的全場大獎應該推舉一件作品，它為我們和客戶之間打開了某些邊界，讓市場可以看到，這樣“不正確”的、劍走偏鋒的idea也能受到歡迎，得到認可。
關於策略人與創意人的衝突
VML Creative VP馬偉傑：
有時候我會覺得與客戶執行和策略，很難就創意的理解思路和評價標準形成統一。但當我與創意人共事時就會比較有共鳴，或許兩者身份、職能的不同註定他們之間存在不能逾越的“鴻溝”。
監審，奧美集團北京首席策略官宋佳：
策略和創意不必理解為一家公司的兩個部門，一條流水線的兩個工序。有一天如果你覺得策略和創意是映象的，你覺得它們一起長在你的骨血裡，你分不清楚自己是策略還是創意的時候，你就成了。
04.
不忘初心，砥礪前行
為什麼我們需要這樣的創意評選？
莫康孫老師在總結大會上，提到了“初心”一詞。他說，無論做營銷還是做公關，技能之外我們總要再追求點什麼，而創意就是我們的核心價值。
而對於很多廣告行業從業者來說，參與4A創意獎評選是一個重新審視自己的過程。
勝加北京CEO&CCO賀克剛：
我們先是有魅力的人，然後才是有魅力的公司。每一個創意人都有自己的才華和熱愛，在brief之外，我們需要有更多的創意展示空間，展現沒有完全釋放出來的能力，讓大家看到我們自己乾的事兒本身就是有價值的。才華大於企業，才能最終讓廣告變成一個有魅力的行業。
PUSU樸速廣告創始人林琳：
今天中國這個環境就讓大家覺得很焦慮，我們可能更關注的是生意、資源、轉型、迭代，都是這種很時髦的大詞。但實際上你迴歸一個創意人的本心來說，你應該好好去看看創意，關注自己最核心的競爭力是什麼。
因賽集團監事、事業群總經理魏曄驊：
廣告人和廣告公司始終處在一個被評判的位置上，客戶是我們的裁判和標準。今天同行們在一起評獎，是為了拿出這個行業有價值、有含金量、有說服力的評判標準，讓行業內形成一種向上的合力，讓行業外形成對好作品的嚮往，同行同行向前，將成為我們行業一個自我更新的自驅力。
電通創意執行創意總監彭濤：
大家說廣告是什麼夕陽產業，但我今天感覺不是這樣。看到這麼多優秀的作品，我覺得創意人還有很大的發展空間，雖然整個行業的變化對我們挑戰很大，但是創意永遠有可以發揮的地方，不管是什麼樣的媒體，我們都有機會在上面發光發熱。
寫在最後
為期兩天的4A創意獎終審落幕，狂人在現場見證了獎項的誕生，也看到了持不同視角的表達者為自己的堅持據理力爭。在觀點的交鋒中，「同行·同行」的主題被深刻踐行，中國創意的標準被重新定義。
最終獲獎名單（4A創意獎金獎、銀獎、銅獎、全場大獎及客戶選擇大獎）將在12月5日-6日，2024·4A創意節暨第十九屆4A創意獎頒獎典禮上正式公佈，狂人與各位同行共同期待！
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