繼漢堡王、麥當勞的花式促銷後
星巴克也急了!!!
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推出了5 美元和6 美元的窮鬼套餐！
看得出來這年頭經濟是真不景氣
連從未低頭的“星爸爸”都坐不住了
01
星巴克複製快餐價值策略
推出5美元套餐
6月11日，星巴克推出了兩款套餐，官方稱之為“搭配選單”，實際上就是自降身價的“窮鬼套餐”。
兩張套餐分別售價5美元和6美元。
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＄5一杯 12 盎司的冰/熱咖啡＋黃油羊角包
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＄6一杯 12 盎司的冰/熱咖啡＋早餐三明治
星巴克的早餐三明治系列有六種產品。選擇雙燻培根、切達乾酪和雞蛋三明治以及 Impossible 早餐三明治會使套餐價格上漲 1 至 7 美元。
星巴克的價格因地點而異。在曼哈頓的星巴克，訂購一個黃油羊角麵包要花 4.45 美元，而兩個早餐三明治要花 5.45 美元，四個則要花 6.45 美元。
如果你想吃羊角麵包或三明治並喝一杯飲料，這種套餐可以為你節省大量金錢！
咖啡的種類有限，但可以額外付費定製。並且這項優惠全天供應!!!
要知道之前星巴克絕不降價的，就算偶爾來個優惠，也是限時1小時或者限時半天不等，這次推出了兩款早餐套餐，無疑是一個令人驚訝的舉動。一直以來走高階路線的星巴克，這下真坐不住了…
02
星巴克銷售額持續下滑
真的急了！
類似星巴克最新推出的捆綁優惠銷售在快餐行業並不少見，比如日常所購買的所有漢堡連鎖店，只需多花幾美元就可以在訂單中新增薯條和飲料，但對於星巴克來說，這次捆綁令人意外，畢竟曾經它專注產品的質量和範圍，而不是走價效比道路。
如今開始捆綁，終究是因為“窮了”。
今年早些時候，星巴克公佈收益不佳。在 2024 年客流量和銷售額出現罕見下降，全球同店銷售額下降 4%，全球交易量下降 6%。
北美同店銷售額和交易量分別下降 3% 和 7%。4 月 30 日釋出不確定的盈利結果後，星巴克股價在盤後交易中下跌 12%。
星巴克希望透過繼續推出創新的新產品（例如廣受歡迎的薰衣草飲料）、增加新的優惠，從而提高其業績。結果新品大家並不買賬…
食品服務研究公司 Technomic 的高階負責人 David Henkes 表示：“我們感受到消費者更加謹慎，一些顧客透過在家就餐來省錢。”不僅僅是星巴克。其他餐廳也公認食客正在減少消費。
前兩天，麥當勞Wendys兩大巨頭各出花式奇招，前者推出5美元套餐，後者上線3美元早餐！在各大快餐紛紛加入價格戰時，星巴克也認輸了！