紐約人凌晨5點搶的“中國相機”，啥來頭？

作者：孟萍萍

來源：DT商業觀察

文章已獲授權

2025年春天，社交網路上突然掀起一陣“魔性”旅行轉場風潮：

櫻花樹下，博主站在原地隨著歡快的音樂忽大忽小，在身體變身“大頭釘”的同時完成了場景切換；熱衷於“整活”的官方賬號們，也紛紛釋出自家IP玩偶的特效影片，不管是在天津、迪士尼樂園、紐約、還是自家門口的廣場，都能在影片中水靈靈地長成“地標性建築”……

（圖片來源：小紅書）

這些影片的共同標籤是——“大頭釘環遊地球/世界”。

這個由影石全景相機衍生出來的創意玩法，讓無數網友直呼“離譜但上頭”。

截至4月26日，小紅書上關於“大頭釘環遊世界手機怎麼拍”這一問題有69萬+篇相關筆記，評論區高頻詞是“命令你告訴我教程”和“這種轉場還是太超前了”。

事實上，在“大頭釘”成為新的流量密碼之前，用影石全景相機拍春天的花、透過旋轉隱形自拍杆復刻《駭客帝國》裡的“子彈時間”等影片，都在社交平臺上收穫了海量的互動。

海外社交平臺上，滑雪愛好者們手持全景相機自拍、NASA火星探測器搭載影石裝置直播等場景，則更早就讓影石成為“硬核科技+潮流文化”的代名詞。

4月22日，影石全景相機新品（影石Insta360 X5）上市當天，在紐約發起了名為“INSTA360 POP-UP”的快閃活動，就在當地掀起一場“排隊潮”，活動9點（當地時間）開始，但凌晨5點門外就排滿想要第一批體驗的使用者，有人甚至凌晨3點已經到場排隊。

這條國產相機品牌在紐約被科技愛好者們搶購的新聞也在國內引起了熱議。發稿（4月26日中午12:00）前，#紐約市民凌晨排兩條街長隊買中國相機#的話題登頂微博熱搜第一。

《DT商業觀察》好奇，影石是什麼來頭？買影石相機的人都是為什麼買？

全景相機“王者”

人人都是Vlogger的時代，記錄生活、分享生活是當代人新剛需，在這樣的背景下，全景相機迅速由“攝影師專用”走向大眾消費市場。

區別於傳統相機，全景相機能360度拍攝，可以一次性把“前後左右上下”全部拍進畫面，拍完後可以透過滑動螢幕看到整個環境，就像站在原地轉圈看一樣。

氛圍感十足的音樂節、熱鬧感動的婚禮現場、滑雪跳傘的精彩瞬間……都可以被全景相機記錄下來，“每個角落都不放過”。

從2020年到2025年，全景相機在全球市場的規模從32億元增長到66.1億元，中國則從6.8億元增長到13.9億元，都實現了翻倍增長。

而在這個迅速增長的賽道中，影石堪稱王者。

據弗若斯特沙利文，截至2023年，影石Insta360（下稱影石）在全球全景相機的市場份額連續六年第一，2024年預計達到81.7%，將理光（2015年釋出首款全景相機）和GoPro（2004年釋出首款運動相機）甩在身後。

81.7%的市佔率意味著，全球每售出10臺全景相機，就有8臺來自影石。要知道，影石創立於2015年，2017年時影石的營收只有GoPro的四十分之一，2024年上半年卻憑藉豐富的品類佈局已實現反超。

從日本和美國手裡各搶到一個第一，影石憑什麼？

檢視招股書後，我們發現，得益於全球化的佈局，影石在海內外各個國家/地區全面發展。

分割槽域來看，美國、中國、歐洲是影石的主要營收來源，日韓也貢獻頗多；分時間來看，2023年全年，影石在韓國、法國出貨量實現翻倍增長，2024年上半年，菲律賓、義大利等國家的營收佔比明顯增長。

值得一提的是，2024年巴黎奧運會開幕式上，多國運動員代表使用全景相機X4，也進一步推動了影石在全球市場的銷量。

不僅賣得好，影石在社交媒體上的話題度也很高。

最近三年，GoogleTrends上的相關主題詞搜尋熱度，影石遠超理光、GoPro，是GoPro的4倍之多。

此外，國內社交平臺上，有關影石的討論和互動量也在逐年攀升。以小紅書為例，僅“帶著影石去滑雪”，目前就有92萬+筆記，騎行也有超81萬篇筆記。

當人們還在討論“中國製造能否超越日本光學、美國晶片”時，影石已悄然在全景相機領域成為全球的行業王者。

為什麼買影石的全景相機？

想要搞清楚影石的崛起，一個重要的切入點是看一看全球的使用者到底是在用影石拍什麼，又在討論什麼。

我們查看了小紅書上有關影石/Insta360相關的熱帖，結合筆記主題和評論區的討論發現，大家主要在討論拍攝主體、出片效果、使用場景和拍攝工具/技巧這四大類，情緒價值拉滿。

除了常規的人物拍攝，記錄小狗、花花一類的動植物影片，也激發了使用者討論熱情的興趣，不同熱帖的評論區大家“忙於”感嘆拍得好美、好治癒的同時，也會調侃發帖人的“轉動地球”特效把自己轉暈了“看個影片看暈車了”。

在旅行和外出的日常場景中，記錄游泳和新疆的帖子討論熱度一騎絕塵。騎摩托車去新疆旅行、在新疆滑雪，以及新疆的自然風光……這些由影石全景相機記錄的精彩瞬間，成功帶動網友的互動慾望。

此外，研究發帖人的攝像頭安裝在哪裡，如何運鏡、自拍杆為什麼不見了，也是評論區討論的熱門方向。

相比之下，海外使用者在使用和討論影石時則更加硬核。

Reddit上，影石的討論社群共有4.9萬創作者（截至4月23日），作為一個垂類社群，使用者體量在Reddit上排進前3%。同量級的社群有討論寶馬3系的“E90”社群、討論山姆會員超市的“samsclub”等，創作者數量超過討論“素食主義”和“ipadOS”等主題的社群。

以熱帖Top10為例，網友們主要是在該社群分享使用影石全景相機拍攝的創意作品，全景相機和影石其他熱門產品的使用方法以及拍攝質量。評論區裡擠滿了讚美拍攝創意和求教程的人。

在Reddit上，使用影石全景相機拍攝的場景除了日常，還有北極光、星空延時以及更多極限運動場景。

雖然拍攝場景有一定區別，但人們使用影石拍攝時，都發揮了天馬行空的想象力。Reddit網友教大家如何用口咬全景相機拍出變形人頭，小紅書使用者讓全景相機“假裝”貓糧、狗糧，分享自己拍出了自家毛孩子的抽象吃飯直拍。

從極限運動到旅遊Vlog、日常記錄，更廣泛的場景背後，是影石使用人群的擴大：既有專業博主，也有熱愛記錄生活的普通人。

對於影石品牌來說，被海內外社媒廣泛討論的全景相機，正是它的常年的“銷冠”，以ONE X為代表的全景相機系列貢獻2024年上半年52.8%的收入。

當然，針對不同場景，影石也都有對應的強勢產品。

比如招股書中提到的GO系列是指“拇指相機”，該系列因為小巧便攜成為不少寵物博主的心頭好，以Go3S為例，自重僅39.1g ，不到一個雞蛋的重量，方便記錄寵物視角的Vlog；Ace系列則是B站等平臺數碼博主在測評運動相機時的常客，因為自帶翻轉屏可以180° 旋轉方便自拍或者螢幕取景，加上內建了徠卡濾鏡，被不少網友戲稱為“人生第一臺徠卡”。

從極客玩具到大眾爆款，影石靠情緒價值和實用價值的雙重加持，正重新定義“影像社交”的邊界。

全球第一背後，影石的崛起秘訣是什麼？

如果你曾在社交平臺上刷到一些自稱小行星視角、巨人視角甚至是航拍視角的影片，可能會以為這些看起來炫酷的作品製作複雜，但事實上，有技術託底，普通人也能使用影石拍出這樣的“大片”。

全景相機需要解決影像拼接、防抖、即時渲染等複雜問題，影石擁有800+專利，AI影像演算法把“先拍攝後取景”的智慧化貫徹到最後一步——直接生成可以一鍵分享到社交平臺的內容。

不過，對於普通人來說，無需像數碼博主那樣瞭解那麼多專業術語，怎麼更方便地操作裝置、匯出影片/圖片才是最重要的。

“聽勸”的影石沒有把技術束之高閣。

影石創始人劉靖康在接受《極客》採訪時曾表示，“自己不去定義場景”是做產品的方法之一，更關心已經存在的場景和需求，然後嘗試解決這些痛點和問題。

影石推出的第一款全景相機Nano，就是針對“一張照片從拍攝到匯出需要花20分鐘，這個過程對使用者來說是很痛苦的”這一需求的產物，Nano是第一款讓使用者直連手機、一鍵拍攝全景照片與影片的相機產品，這種“即拍即得”的便捷，一度讓Nano被認為是“開創了一個人人都是VR攝影師的新時代”的作品。

影石首創的“隱形自拍杆”，也是對使用者需求精準洞察的產物。透過演算法的加持，自拍杆會在全景影片裡消失，甚至可以模擬航拍視角，讓使用者即便一個人也能實現“攝影師跟拍效果”。

比如《駭客帝國》式慢動作旋轉拍攝的“子彈時間”創意，最早是B站UP主@小狼TOWER透過把手機綁在魚線上實現的效果，即便是用影石全景相機拍攝，最初也需要搭配魚線一起旋轉，但用上隱形自拍杆後，一切都變得更簡單了。

正是影石這種大膽又具體的創新，才讓“專業級創意”變得觸手可及。

作為全景相機的巨頭，影石經常發起的活動鼓勵使用者共創，比如Think Bold挑戰基金專案成功打造20+條百萬播放級爆款影片；2022年發起用全景相機拍攝#NoseMode系列影片（指把全景相機咬在嘴裡拍攝出的類似“進擊的巨人”效果的影片）也在社交平臺上激起海量互動，因此獲得該年度 YouTube 主辦的 Streamy Awards 年度品牌提名，截至2024年5月全網累計觀看量達到58.5億次。

海外社交平臺上，影石的官方賬號影響力也在不斷擴大。

以X平臺為例。在粉絲量有明顯差距的情況下，影片曝光、粉絲互動率和淨增粉絲數量都遙遙領先。

此外，影石在Instagram上的官方賬號粉絲量也在穩步增長，近一年淨增粉絲42萬，目前有234萬粉絲，帖文互動次數超千萬。