編譯 | 王涵
編輯 | 漠影
蘋果和谷歌要“分手”？
智東西5月8日訊息，據知名蘋果爆料人、彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）最新報道，蘋果公司正在“積極考慮”徹底改造其裝置上的Safari網路瀏覽器，將重點轉向AI驅動的搜尋引擎。
蘋果與谷歌持續二十年戰略合作關係似乎出現“裂痕”，重大行業變革被按下“加速鍵”。
本週三，蘋果網際網路軟體和服務部門高階副總裁埃迪·庫（Eddy Cue）在美國司法部起訴谷歌母公司Alphabet的案件中作證時披露了這一資訊。
此案核心爭議是兩家公司價值約200億美元（約合人民幣1447億元）/年的協議，該協議讓谷歌搜尋成為蘋果瀏覽器預設搜尋引擎。此案可能迫使科技巨頭解除合作，顛覆iPhone等裝置長期以來的運作方式。
01.
Safari搜尋量首次下滑，
AI搶奪傳統搜尋引擎“蛋糕”
自2007年初代iPhone釋出以來，蘋果使用者始終透過谷歌進行網頁搜尋，而如今消費者將進入由多家公司AI主導的新時代。
埃迪·庫提到，Safari搜尋量上月首次下滑。他認為這是因為AI工具吸引了部分使用者的視線，包括OpenAI、Perplexity AI和Anthropic在內的AI搜尋提供商終將取代Alphabet旗下谷歌搜尋等傳統搜尋引擎。
埃迪還透露蘋果未來會將這些選項引入Safari，目前已與Perplexity進行過磋商。
▲蘋果網際網路軟體和服務部門高階副總裁埃迪·庫（Eddy Cue），圖源：彭博社
“我們會將其加入備選列表，但可能不會設為預設。”他暗示AI搜尋服務仍需改進，作為生成式AI基礎技術的大語言模型（LLM）還將持續進化，給予使用者更多改變習慣的理由。
對擁有20億臺活躍裝置的蘋果及其標誌性iPhone而言，這一轉變影響深遠。投資者們從埃迪的證詞中嗅到了一絲危機感——蘋果和谷歌可能被迫放棄利潤豐厚的合作。
股市的表現也證明了這一點：Alphabet股價週三暴跌7.3%，創2月以來最大跌幅。蘋果股價也因埃迪·庫的言論下挫，收盤跌1.1%。
02.
埃迪“因可能失去分成收入”而失眠，
蘋果服務部門收入或將受損
去年蘋果與谷歌擴大合作，在最新iPhone的“Visual Intelligence”功能中整合谷歌Lens，支援使用者拍照後用谷歌AI分析影像。埃迪還透露，與微軟必應（Safari非預設選項）的協議近期已改為逐年續簽。
▲蘋果Visual Intelligence示意，來源：蘋果官網
埃迪·庫爆料，去年，ChatGPT加入iOS 18 Apple Intelligence元件之前，曾與谷歌進行過“競標”。然而谷歌提供的條款清單包含許多蘋果無法接受的內容，最終蘋果與OpenAI達成合作協議。
雖然如此，他依舊認為Safari和谷歌應該繼續保持合作，並坦言他因可能失去協議分成收入而失眠。埃迪認為蘋果當前與谷歌的常規搜尋協議仍是財務條件最優惠的安排。
埃迪·庫負責iCloud、TV+和Apple Music等業務，同時也是公司首席交易談判代表。搜尋合作破裂導致的損失將直接影響其分管部門的財報表現。
在硬體銷售放緩背景下，蘋果服務部門近年已成為蘋果業績“排頭兵”，3月季度創下266億美元（約合人民幣1924億元）收入紀錄。
在法官裁定蘋果必須允許美國開發者透過App Store外渠道支付應用內購後，其所領導部門的收入可能會有進一步損失——此前蘋果可從每筆交易抽成30%。
03.
“十年後可能不再需要iPhone”，
Siri已接入ChatGPT，還將合作Gemini
埃迪·庫認為技術變革速度之快，可能幾年後人們使用的裝置都將不同。“十年後可能不再需要iPhone，雖然聽起來瘋狂，”他說，“真正的競爭只會出現在技術變革時期。AI正是這樣的變革，為新入局者創造機遇。”
埃迪認為AI公司需改進搜尋索引才能提升競爭力，即便進展緩慢，它們“顯著優越的其他功能仍會吸引使用者轉向”。當被問及從傳統搜尋轉向AI時，他說：“現有資金和巨頭規模足以確保這一轉變必然發生。”
▲Siri接入ChatGPT示意，圖源：蘋果公司官網
蘋果目前已在Siri數字助理中提供OpenAI的ChatGPT選項，預計今年晚些時候將加入谷歌的AI搜尋產品Gemini。
他透露與OpenAI的協議允許蘋果在作業系統中新增其他AI服務商，包括蘋果自研產品。目前蘋果還評估了Anthropic、Perplexity、中國深度求索（DeepSeek）及馬斯克xAI的Grok。
04.
結語：搜尋引擎的AI轉向勢不可擋
“在AI出現前，我認為其他搜尋引擎都不夠格，”埃迪·庫說，“如今情況大不相同，因為新入局者正以全新的方式解決問題。”
此前我們也曾報道，2024年第四季度，谷歌在全球搜尋市場的份額自2015年以來首次跌破90%，分析公司Similarweb的資料顯示，AI行業領頭羊ChatGPT已有每週5億活躍使用者，25年3月網站訪問量達39億次。
種種跡象表明，AI搜尋已經勢不可擋。
來源：彭博社
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