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本文參考來源:abc/網路
注:本文綜合整理媒體資訊,無任何立場!
就在科技圈以為搜尋市場格局已定之時,一條重磅訊息攪動了平靜的水面——蘋果(Apple)計劃在其Safari瀏覽器中引入更多人工智慧搜尋選項,可能徹底改變整個搜尋生態。
這一決定背後的連鎖反應,已經引發了資本市場的劇烈震盪。

谷歌市值一夜蒸發1500億美元
就在訊息傳出後的短短幾個小時,谷歌母公司Alphabet的股價應聲下跌7.3%,市值瞬間縮水約1500億美元。
這並非巧合,而是對市場主導地位的真實擔憂。
谷歌當前利潤最豐厚的廣告業務,高度依賴於蘋果生態系統,特別是透過iPhone上Safari瀏覽器所產生的搜尋流量。
據分析師估計,谷歌為成為Safari的預設搜尋引擎,每年向蘋果支付約200億美元,這筆費用佔其Safari搜尋廣告收入的36%左右。

AI搜尋時代:Safari使用者行為悄然轉變
一位知情人士透露,蘋果內部正在“積極重構Safari的搜尋邏輯”,並稱這是蘋果高階副總裁埃迪·庫(Eddy Cue)提出的策略。
令人關注的是——就在上個月,Safari的整體搜尋量出現了首次下滑,這是自iPhone問世以來的首次。
這一趨勢或許意味著,使用者正在向人工智慧搜尋工具傾斜,而非傳統搜尋引擎。
這位訊息人士還指出,使用者行為的這一微妙變化,是蘋果決定開放搜尋引擎選擇的直接原因。

庫克的選擇:Perplexity與OpenAI或加入Safari
彭博社報道稱,蘋果未來有意將OpenAI與Perplexity AI作為Safari上的新搜尋提供商選項,和谷歌共同出現在使用者的搜尋入口。
這將進一步削弱谷歌作為預設搜尋引擎的壟斷優勢。
在本週的反壟斷審判中,庫先生出庭作證,透露了蘋果對AI搜尋未來方向的看法,並坦承蘋果將“引入多元化的搜尋體驗”。

谷歌的防守:從“雙子座”到AI搜尋概覽
雖然外界對谷歌的AI轉型頻頻質疑,尤其是在ChatGPT於2022年底橫空出世之後,但谷歌並非沒有反擊能力。
近年來,谷歌已大力投入人工智慧領域,並充分利用其龐大的資料基礎和廣告平臺優勢。
2024年初,谷歌在其搜尋頁面上線了“AI模式”,並逐步向100多個國家擴充套件了“人工智慧概覽(AI Overview)”功能。

這是一種在搜尋結果頁面頂部展示AI生成摘要的形式,並進一步嵌入廣告服務以維持其核心業務。
此外,谷歌執行長桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)曾透露,公司正計劃在今年年中之前與蘋果達成協議,將谷歌的“雙子座(Gemini)”AI技術整合至iPhone新裝置中。
這項談判若成功,可能成為谷歌在移動端維持搜尋主導地位的關鍵。

美國司法部的“圍城”:谷歌預設地位或被撼動
與此同時,谷歌也面臨來自政府層面的壓力。美國司法部已對其發起兩項大型反壟斷訴訟,重點之一就是其透過高額費用與裝置製造商合作,買下預設搜尋引擎地位的做法。
檢方希望以此打破谷歌在網路搜尋領域90%的市場份額,並提出禁止谷歌為獲取預設地位而支付費用等補救方案。金融分析師吉爾·盧里亞(Gil Luria)指出:
“即使沒有政府幹預,一旦失去蘋果這一預設入口,也足以讓谷歌的廣告業務遭遇重創。”
他補充道:“廣告主之所以將預算傾斜至谷歌,是因為它幾乎壟斷了搜尋市場。如果使用者開始轉向其他搜尋工具——尤其是AI搜尋——廣告預算將隨之分流。”

搜尋的未來,不再是谷歌說了算?
曾幾何時,“Google it”成了網際網路時代的代名詞。然而現在,這個熟悉的口頭禪或許正在被“用AI問一下”所取代。
隨著蘋果悄然重塑Safari的搜尋選項,一場顛覆性的競爭正在醞釀。
不論最後贏家是誰,可以確定的是:搜尋領域的新時代,已經到來。

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