美國總統川普上任後對歐盟加徵高額關稅，引發歐洲民眾反彈，並掀起一波抵制美國產品的運動，鼓勵改買歐洲本土品牌。德國消費者紛紛響應，其中以拒絕購買可口可樂、改喝本土汽水品牌Fritz-Kola的行動最為顯著。
據報道，該報委託民調機構Civey進行調查，詢問德國民眾是否會因川普的關稅政策減少購買美國產品。在受訪的5000人中，高達64%的人表示“肯定會”或“寧可”避免購買美國品牌，僅24%表明不會抵制。
這一抵制潮最早從受到25%關稅衝擊的加拿大開始，隨後迅速蔓延至歐洲，包括丹麥、瑞典和德國等國。
據《南德日報》（Süddeutsche Zeitung）報道，社交平臺Reddit上的“從歐盟購買”（Buy from EU）群組吸引了近17萬名成員加入，網友紛紛分享他們如何以本土品牌取代日常使用的美國產品，如取消亞馬遜（Amazon）訂閱，改用德國電商Otto，不再觀看Netflix，而是轉向德法公共電視臺Arte等本土串流服務。
在這波抵制行動中，“再見可口可樂，哈囉Fritz-Kola”（Bye bye Coca-Cola, hello Fritz-Kola）的口號成為社交媒體的熱門話題。
Fritz-Kola是德國本土品牌，創立於漢堡，廣泛銷售於超市及小吃店。該品牌過去曾多次在廣告中嘲諷川普，例如2020年推出一款無糖汽水，並在宣傳海報上繪製川普的漫畫形象，配以標語“兩個零，只有一個美味”，暗示川普是一個“零分”政治人物。
此外，該品牌還曾在社交媒體釋出一張廣告，畫面中川普被Fritz-Kola瓶身狀的炮管射向月球，以表達對其政策的不滿。
儘管這些廣告曾引發爭議，但在當前“從歐盟購買”運動的推動下，Fritz-Kola意外成為德國消費者抵制美國產品的象徵。
儘管民調資料顯示抵制情緒高漲，專家對其長期影響持保留態度，認為這場運動可能“傷敵一千，自損八百”。
國際諮詢公司奧緯諮詢（Oliver Wyman）歐洲零售與消費品部門負責人明希（Thomas Münch）接受《商務日報》採訪時表示，美國品牌短期內可能面臨銷售下滑，但從長期來看，消費者改變購物習慣的可能性較低。
貿易專家、海爾布隆大學（DHBW Heilbronn）教授科圖姆（Stefan Kooth）也指出，全球化時代，消費品供應鏈錯綜複雜，抵制行動難以精準執行。“例如，雖然寶潔（P&G）是美國企業，但旗下的幫寶適（Pampers）紙尿褲是在德國生產。抵制這些品牌不僅會影響美國企業利潤，也可能衝擊德國本地就業。”
類似的情況也發生在麥當勞、可口可樂等品牌上。由於這些企業的許多產品原料和生產鏈涉及歐洲，德國零售商對抵制美國產品持謹慎態度，目前尚未有任何下架美國品牌商品的計劃。
整體來看，德國民眾響應“從歐盟購買”運動的行為，目前仍主要停留在政治表態層面。儘管可口可樂等美國產品受到一定影響，但是否會對美歐貿易關係和關稅政策帶來實質性變化，仍有待進一步觀察。
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