《哪吒之魔童鬧海》持續火爆，累計票房已超越《獅子王》，成為首部進入全球票房榜前十的亞洲電影。這部電影的成功首先源於它的品質，如果從另一個角度，它也源於中國的超大市場規模。

1986年，邵氏電影公司的重要支柱，導演張徹來到大陸後，推出了電影《大上海1937》。這部影片改編自抗日戰爭中杜月笙的學生林懷部，設計消滅漢奸張嘯林的真實事件。這部電影以動作戲著稱，被稱為“暴力美學的鉅作”，對於當時的大陸觀眾而言，這很新鮮。當時，觀影人數達到4.1億，發行收益達到3010萬。如果按現在的50元票價計算，那就是200億左右的票房。不過，對香港觀眾而言，或許是見多了，這部電影表現平平，在香港票房僅超過200萬元。

根據統計局的資料，2024年，全國居民人均可支配收入41314元，月均3442元。分城鄉看，城鎮居民人均可支配收入54188元，月均4515元；農村居民人均可支配收入23119元，月均1926元。也就是說，一張《哪吒》的電影票50元，相當於城市人月收入的90分之一，一個農民月收入的40分之一。

再來看1982年的情況，根據國家統計局的資料，當時的農民家庭，全年平均每人純收入為270元，月均22.5元。城市職工家庭，全年平均每人可用於生活費的收入為500元，月均41.6元。

也就是說，1982年看一次少林寺，是農民月收入的110分之一，是城裡人月收入的200分之一。而一個現在的城裡人，看一次哪吒，要花掉自己收入的90分之一。最近我就聽到一個家長抱怨，不帶孩子去看《哪吒》，開學了孩子沒話題和同學聊。要去看，4個人花掉300塊，還是挺肉痛的。

電影票為什麼會貴？原因很多。現在看電影，硬體設施比以前好，電影院也從以前國營，不計成本，變為了市場化運營。在好地段的電影院，成本也高。在1982年電視尚未普及，電影是人們唯一能看到的“動起來的畫面”。現在人們的娛樂方式變多了，看電影就自然少了，當一個行業需求變少，它就會變得不那麼大眾了，起碼沒有刷短影片更大眾。需求少了，供給就會往高階走。這幾年相機、音響市場的價格都在上升，同樣也是因為手機成為了替代品，需求少了。

所以，《哪吒》的成功，在於成功地動員出足夠多的人去看。而這背後，是基礎設施足夠承載《哪吒》在短時間內爆發的動員力。

2024年的中國電影市場，發展勢頭非常好。根據國家電影局2025年1月1日釋出資料，我國2024年電影總票房達425.02億元，觀影總人次為10.1億。中國已成為全球第一大電影放映市場。

中國電影市場變得更大，是因為影院逐步增加。2022年以來，我國影院相關企業註冊量逐年增加，2023年、2024年，我國影院相關企業註冊量分別同比增加38.0%、38.5%至813家，1126家，其中2024年全年相關企業註冊量增速創近十年新高。

這種增加，也是結構性的。

2022年，三線城市就已經成為新建影院的主要增長點，全年新增影院數量達到342家，其次是二線城市，新增影院數量為183家。相比之下，一線城市的新建影院數量僅佔全年新建影院數量的6.9%。

這個趨勢一直在持續。2024年，全國新建影院1026家，年度淨增銀幕4658塊。有716家位於三四五線城市，佔新建總數的近七成。從地域上看，西南地區年新增影院124家，西北地區85家，同比分別增長12.73%和26.87%。終端建設的廣度與深度進一步提升，佈局下沉市場成為投資者的普遍策略。

不僅是二、三線城市，縣級影院也在增加。截至2023年底，我國縣級影院已達2784家、銀幕12830塊，分別佔比19.34%、14.86%；鄉鎮影院數量為2619家、銀幕12706塊，分別佔比18.19%、14.72%。城鄉觀影差距日益縮小。

電影院的分佈的改變，帶來了票房結構的改變。隨著三、四線城市、縣域經濟的發展，無論是電影院，還是咖啡店、奶茶店，中國人的生活方式正在趨同。三、四線城市票房佔比也從2016年的不足30%，升至2024年的40%，今年春節期間佔比達到全國的51%。

就《哪吒》單片而言，根據貓眼專業版統計，截至2月13日18時26分，一線城市的《哪吒2》累計票房為9.84億元，二線城市為32.05億元，三線城市為19.27億元，四線城市為36.60億元，三、四線城市《哪吒2》電影票房佔全國總量的57.2%。

這一佔比相比春節期間雖有微小回落，仍保持在高位。在我看來，這是因為隨著回老家過年的人返城，三、四線城市，縣域院線的票房在降低。但口碑驅動之下，人們回到一、二線城市後，仍會去看。歸根到底，是三、四線院線在春節期間承載了《哪吒》的動員力才形成了爆款。

三、四線院線票房的結構性改變背後，是城鎮化率的提升。2023年末，我國城鎮常住人口已達9.3億人。根據國家統計局釋出的2024年國民經濟執行情況，資料顯示，從城鄉構成看，2024年末我國城鎮常住人口為94350萬人，比上年末增加1083萬人；城鎮人口占全國人口的比重（城鎮化率）為67.00%，比上年末提高0.84個百分點。

一個老農，搬到了鎮裡、縣裡，他才更有可能去看電影。影片在三、四線城市佔比越大，新使用者佔比也越大。下沉市場的觀影人群，那些原本不怎麼看電影的人，已經成為近年來中國票房的重要來源，也是今後有更多“哪吒”的基礎。只有觀影人數多了票價才會下降，票價下降才能吸引更多觀眾進入電影院，這樣才能形成良性迴圈。

吸引更多人進入影院，就需要更多的好內容。那麼，怎麼才能製作出更多的好電影呢？這裡暫且不談那些技術性的原因。從更高宏觀層面看，這涉及社會對資本的看法。電影是一個高風險，高不確定性的行業。在春節檔之前，沒人能預料《哪吒》能如此成功，也沒人能預料其他幾部影片會如此的不濟。而一個高風險行業，必然需要一個高度金融化、資本化的市場來應對風險，促進行業發展。

金融化、資本化與老百姓、與輿論的最直接的接觸面，是影視行業從業人員的收入。

電影票房收入，大致分為這幾個部分。首先，需要扣除電影專項資金和增值稅，大約佔票房的11%。其次，影院和院線會分走大部分票房，總計約57%。這一部分用來覆蓋電影院的成本和利潤，現在電影院成本也不小，所以票房分配比例也高。然後，中國電影全資子公司中影數字會收取一定比例的發行代理費。最後，剩下的部分才會作為片方的收入，導演通常佔片方淨利潤的5%～10%。在《哪吒2》中，餃子不僅是導演，也是老闆。他透過持股公司參與了《哪吒2》的投資，所以他還有股權分紅收入。

那麼，票房為100億，餃子的導演收入按片方淨利潤10%計算，他大約可以獲得3.56億元。加上他的股權分紅，業內人士估計在10億左右，他這一次可以高達13.528億元。此外，餃子還具有劇本、角色、特效等智慧財產權，將來周邊、衍生劇情，還會為他提供源源不斷的收入。

現在輿論對餃子獲得鉅額收入是正面的。大致的敘事是：“十年窗下無人問，一舉成名天下知”。餃子畢業於華西，學的是醫，但從大三起，就自學三維動畫。2004年，餃子從廣告公司辭職，待在家裡啃老三年，全力投身三維動畫創作，打磨自己的動畫喜劇短片《打，打個大西瓜》，最終有了現在的成功。

這個敘事邏輯其實未必全對，因為餃子在《打，打個大西瓜》後就在業內成名。《哪吒》第一部後，他已是一流導演，收入絕非普通人可比，不然也沒錢投資《哪吒2》。但輿論喜歡鹹魚翻身的敘事，而且這個敘事和文化輸出、中國電影打敗好萊塢是相容的，所以輿論不會去計較這種說法並不嚴謹。

但輿論不會一直這樣對待餃子，敘事最終會轉變為常態地對電影行業的看法。在中國社會輿論中，明星收入，一直是遭到頗多非議的話題。

實際上，餃子的高收入和明星的高收入，正如前面所說，IP、明星，是影視行業資本化的一個最直接體現，是降低影視行業風險的一種機制。降低了風險，行業才能更好地發展。

從另一個角度看，明星的高收入與《哪吒》票房進入全球前十，同樣都源於中國的市場體量。

不妨從2017年全球十大最高片酬男星排行榜來看。選2017年，一是避開疫情影響，二是因為近幾年，隨著輿論對片酬的詬病，片酬資料變得不真實了。

美國權威財經雜誌《福布斯》公佈了2017年全球十大最高收入男星。

道恩•強森以6450萬美元（約4.3億元人民幣），成為2017年吸金力最強的男星。

第2名則是成龍，6100萬；

第3名，馬特•達蒙，5500萬；

第4名，湯姆•克魯斯，5400萬；

第5名，約翰尼•德普，4800萬；

第6名，本•阿弗萊克，4300萬；

第7名，範•迪塞爾，3500萬；

第8名，沙魯可汗，3300萬。

第9名，小羅伯特•唐尼，3300萬；

第10名，布拉德皮特，3150萬。

這些演員都是美國的國際化明星，只有國際化的市場，才能支援如此高的片酬。而能夠入圍的兩個非美國明星，成龍和沙魯可汗，除了本身也是國際化的之外，還有一個特徵，就是中國與印度，都是人口大國。

2017年全球十大最高收入女星榜，也反映了這個規律。

第1名，珍妮佛勞倫斯，片酬4600萬美金；

第2名，梅麗莎•麥卡西，片酬3300萬美金；

第3名，斯嘉麗約翰遜，片酬2500萬美金；

第4名，詹妮弗安妮斯頓，片酬2100萬美金；

第5名，范冰冰，片酬1700萬美金；

第6名，查理茲塞隆，片酬1650萬美金；

第7名，艾美亞當斯，片酬1350萬美金；

第8名，朱莉婭•羅伯茨，片酬1200萬美金；

第9名，米拉•庫尼斯，片酬1100萬美金；

第10名，迪皮卡•帕度柯妮（印度），片酬1000萬美金。

在全球最高女星中，也出現了中國人與印度人，也僅僅這兩個國家。這可以說是一個巧合，但是中印兩國人口總量也是一個非常明顯的因素。

電視劇行業也是如此，《如懿傳》製作總成本3億，兩大主演霍建華片酬 5000萬，周迅片酬5300萬。《羋月傳》總成本2.6億，其中孫儷片酬 6000萬，約74萬/集。中國明星的這個收入水平，已經超過了韓國明星。《太陽的後裔》，宋仲基和宋慧喬每集的片酬約每人36萬人民幣/集，共16集。

不過，比起美國明星的片酬，中國明星就顯得小巫見大巫了。《權力的遊戲》5位主演，片酬都在每集330萬人民幣/集，另一部著名的電視劇，《生活大爆炸》的主演們片酬也約為600萬人民幣/集。中國明星的片酬大約是韓國的2倍，而美國的片酬卻是中國的5倍。

中國電影沒有國際化，靠著國內市場，中國票房、中國明星，也能躋身全球收入前十。這就是所謂的“中國乘法”。“一個很小的問題，乘以13億，都會變成一個大問題；一個很大的總量，除以13億，都會變成一個小數目。”

一人看一次電影，一張票50塊，就是700億的市場。所以依託於14億人口，中國可以有電影問鼎全球票房前十，自然也會有全球頂級收入的明星。

同樣基於中國的乘法效應，在人均GDP仍然不高的情況下，依靠總量，中國可以有神舟飛船、隱身戰鬥機、量子物理研究等等。從這個角度看，明星比肩美國明星的收入，《哪吒》登頂全球動畫電影票房榜，和中國崛起，是一個硬幣的兩面。

所以，只要動員出足夠多的人去看電影，那麼中國的電影票房就會進入全球前列，甚至不怎麼需要國際市場的票房。要想更多的人進電影院，就需要更多更好的電影、更多的大製作，而這又需要運作良好的金融機制支撐，而這又必然帶來明星的高收入。