可口可樂迎來全新視覺形象！
以「擁抱」為概念的嶄新LOGO 設計，搭配新廣告標語「Real Magic」，可口可樂釋出了品牌史上最風格多元的廣告視覺。
可口可樂近日釋出廣告視覺專用的新LOGO，由英國設計工作室Wieden+Kennedy 操刀，原本波浪形的Coca-Cola 標誌經過重整，形成向內環抱的模樣。
為了這一波宣傳，可口可樂也發表了一系列海報、視覺設計。
本次以「擁抱」為題的新LOGO，靈感來自可口可樂鋁罐、玻璃瓶包裝上的Coca-cola 字樣，字首與字尾因為圓弧形的瓶身而在視覺上有向內收的效果。
這是可口可樂LOGO 的全新呈現視角，未來也將使用於廣告視覺，但並不會更改包裝上的LOGO。
除了Logo 之外，可口可樂也提出全新品牌理念「Real Magic」。
Real Magic 背後的意涵是，我們與人的互動，尤其是意料之外的那些驚喜發現，正是將日子由平淡無奇轉化為與眾不同的獨特魔力。
這是可口可樂自2016 年廣告詞「Taste the Feeling」以來首度更新slogan。
「Real Magic」承襲自該品牌最為人所知的「It's the Real Thing」之外，新概念也點出在疫情之下人們對互動、連結的需要。
「人類正站在一個的轉折點上，過去18 個月裡，生活的每個面向都受到衝擊，我們被迫回到二選一、是非黑白的方式觀看世界。」可口可樂行銷長 Manolo Arroyo 表示。
「Real Magic」希望能喚起人們的行動，用更人性化的方式來擁抱我們獨特的觀點。
這是可口可樂品牌有史以來最多元的品牌視覺呈現，不僅參與設計的人員來自全球各地，藝術家們選擇的媒材和表現方式各自精彩。
在完成的作品裡，也可見到多元族群出現在攝影、插畫作品當中。
「Real Magic」不僅僅是一句廣告詞，它將是我們廣告和整體品牌的指北針，未來所有旗下的品牌露出將以此作為原則。」Arroyo 表示。
所以，你喜歡可口可樂的新形象嗎？
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