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在即將啟程返滬的前一天，我又重新走了一遍老家，見了幾位親朋好友。
才發現有一些觀念上的變化，和前幾年有很大不一樣。
之前關於縣城消費的討論一直很熱鬧，大家逢年過節熱衷的話題都是賺錢和花錢。
比如去年賺了多少錢，買了什麼好車好包，給小孩報了騎馬還是網球課程，又天南地北去哪兒玩了……
不誇張的說，我這個滬漂每回一次家，就要經歷一次消費觀的重塑。
今年卻有點意外，更多親戚關心的是怎麼開源節流。
大到換房換車，小到日常的吃穿用度、孩子補課旅遊，都更注重實用主義。
這些變化肉眼可見，真實而具體，或許正代表著當下的某種趨勢。
也是一個縣城在自我轉型和升級過程中不可避免的。
1
開始考慮房子和車子的價效比了
房子自然是過年回家繞不開的聊天主角。
聽到我現在供職於地產自媒體，有個親戚迫不及待地分享了他和房子的故事。
他現在手頭一共有5套房，分別是農村的一套自建房、縣城的兩套房、市區的一套學區房，還有在南京江北的一套投資房。
從農村、縣城到市區還有省會，主打一個不管大的小的，哪兒哪兒都有房。
這也是身邊親戚的典型寫照，三口之家加上雙方父母，一大家名下得有好幾套房。
最近兩年聽說房價跌了不少，他終於準備今年掛牌兩三套房，把手頭的資產給整合了。
另一個親戚也是之前看中了一套老牌學區房。
最後全家盤算了很久，還是決定只買了使用權，全家轉而在這個小區租房子陪讀。
畢竟三年的租金也就不到20萬，這一波操作省了少說也有上百萬。
聽下來也讓我感嘆。
講白了在我們小縣城，大家從來不會為居住而煩惱，隨便一套房子怎麼住都綽綽有餘。
本質上只需要兩套房，一套是學區房，陪小孩上學用。
另一套是等孩子畢業了，兩口用來改善的養老房，最好帶電梯和暖氣，周圍有菜場和醫院。
其他沒有強烈自住屬性的都很難賣出價格。
說完了大頭房子，緊跟著就是第二大消費支出的車子了。
前兩年回家光是發現縣城的電車變多了，商場裡擠滿了各大新能源的門店展臺。
今年直接身邊多個親戚，拋棄了開了多年的BBA油車，紛紛換成了自主品牌的電車。
問就是“大奔哪兒有特斯拉香”，“車就是一代步工具，能開就行”。
甚至還有個年紀小一點的舅舅趕時髦，率先開上了縣裡為數不多的小米su7。
家家戶戶都裝上了充電樁，一個月充電都不到500塊，車貸壓力也少了很多。
這些掛著綠色車牌、造型時尚的電車，成了縣城街頭一道嶄新的風景線。
2
吃穿用度消費走向了分化
之前大家總說，三四線縣城吃的用的和一二線沒什麼區別，街上星巴克、始祖鳥、名牌包包一應俱全。
但實際上，縣城只是最最基本的生活成本低，其他消費的溢價可一點不低。
也推動越來越多的消費行為走向了分化。
首先是跟風消費在減少。
就拿現在流行的山姆超市來說，哪怕最近的一家店離我們縣有個300公里的距離。
但熱門的瑞士捲、麻薯麵包還有青桔汁，親朋好友差不多都吃過。
表哥還特地辦了最高級別的會員卡，時不時自駕跑到其他城市採購，一次輕輕鬆鬆就能花掉好幾千。
不只是山姆，他們還加價買過開市客以及胖東來同款。
主打一個跟風消費，網上火什麼就要買來嚐個鮮。
去年他終於咬咬牙把山姆卡停了，連找代購跨城買的次數都少了。
一方面為了健康考慮，少吃甜品零食，實在想吃的就網上簡單買買，另一方面代購買的商品質量也不能保證。
其次，穿衣方面更願意買打折的品牌服裝。
老家商場裡好多叫不出來英文名的女裝店，動輒一件衣服兩三千，全身幾件分分鐘過萬，還很少打折。
一度沉迷“買買買”的朋友，把目光轉向了更為實惠的特賣會和奧特萊斯。
她向我介紹，很多特賣的冬衣不會超過300塊，春夏的差不多隻要幾十塊。
還有買唯品會，蹲618和雙11的優惠，連優衣庫的打折都不放過。
既是受人認可的牌子貨，又能每分錢花在刀刃上。
還有買東西之前，大家逐漸養成習慣，先去二手網站淘一淘比個價了。
過年期間，看電影可以說是縣城為數不多的娛樂方式。
結果沒想到的是“價格刺客”比比皆是，電影票價一度趕超上海、南京。
一張2D的按90塊來算，一對情侶看個電影就得花上小兩百。
圖源：小紅書、淘票票
還沒什麼位置可以挑，手慢了連《哪吒2》的票都搶不到。
為了省錢，親戚們要麼精益求精，只看一場小孩最想看的，要麼就去鹹魚找個價格最便宜的。
圖源：鹹魚
最後是旅遊從國外轉國內了，前幾年每逢寒暑假必帶娃出國遊。
專門跑到南京和上海坐飛機，去日本、新加坡以及澳大利亞、紐西蘭的都有。
去年不少都把目的地變成了國內，雲南、福建和港澳玩玩也挺好。
3
縣城熱衷的消費還有這幾樣
各種消費行為的分化，老家人們正在變得更加“該省省、該花花”。
最願意花的就是情緒消費。
大家過年回家應該都有感受，越是小地方，春節放鞭炮煙花的氛圍越是濃厚。
經常是還沒到大年三十，晚上路邊河邊的加特林就沒停過。
除夕晚還有大年初五，更是貢獻出一場場精彩的煙花秀，朋友圈也被各種影片圖片刷屏。
要知道，這些煙花的價格可不便宜，經常是10分鐘就能燒掉幾千塊。
據一個朋友透露，最近幾年賣煙花爆竹的生意異常火爆，往往是效果越精彩、價格越貴的，賣得越好。
越來越多的人們，願意為當下的快樂和宣洩去買單。
第二樣就是對奢侈品祛魅，改囤金子了。
之前很多小鎮貴婦愛買招牌的首飾和包包，現在也開始斷舍離，把不怎麼用的奢侈品都送去了市區的二奢店。
“能換一點錢是一點，總比在家積灰好”
而這些省下來的錢，又被她們轉頭拿來買了金子，囤了相當克數的金豆和金條。
尤其是過年這幾天，多個黃金品牌報價直接飆升到了846元/克，價格再創歷史新高，還開玩笑說後悔沒有再多買點。
就這樣也沒能抵抗住過年買金的高漲熱情。
兜了一圈，看到縣裡各個金店都是人滿為患，小克重飾品和蛇年紀念款賣得最好。
因為奢侈品入手即貶值，黃金既能自己戴又能送人，還有資產升值的強大功能在。
就像網上段子說的，“基金股票一片綠，不如買點黃金保保命”。
第三樣是日常的吃吃喝喝，再沒錢也不能虧待了自己的這張嘴巴。
“9塊9”帶起來的低價風暴，早就從咖啡蔓延到了整個餐飲界。
7塊錢的蜜雪冰城還遠遠不是縣城的價格底線，這裡到處都是更便宜的奶茶和咖啡。
米線和麵條甚至只要幾塊錢，有肉有菜還可以無限續。
各大商場、商業街和路邊攤，鋪天蓋地的促銷活動一波接著一波。
大家也都學會了薅羊毛，從大眾點評和抖音上買新店開業的“9.9抵100元”代金券。
要是吃倒閉了就再去下一家嚐鮮打卡，反正縣城永遠不缺新開的餐飲店，用很低的價格就能讓自己吃飽喝好。
最後就是給小孩的教育投資。
不論是藝術體育培訓，還是學科提升，再到益智類思維拓展，整個城市的培訓班遍地開花。
要不是過年期間不開課，不然培訓班的火爆程度絕對和春節檔有得一拼，那叫一個“座無虛席、水洩不通”。
當然，現在家長報班也要掂量一下價效比，基本都經歷過一兩次“跑路事件”。
學會了認準連鎖大品牌，還有熟人推薦。
而且這些10後、20後孩子一生下來就物質豐富，更希望家長能為他們的快樂買單。
縣城遊樂園和玩具店的生意，在過年期間也是節節攀升。
4
之前看到報道說，全中國有六百多個城市，一二線只佔了不到5%，更大範圍是由一個個縣城構成。
這些縣城的發展和消費情況，長期以來都被低估。
但當我們真的走近去看，就會發現縣城的內部也在不斷迭代和分化，幾乎每年都會有新物種的發生。
人們並不是不消費，而是不再願意為人情世故、面子買單，也不認可各種消費套路和溢價。
更多人開始理解父母那一輩務實的消費觀，買一些真的用得上的東西，讓商品迴歸到本身的價值。
這些切身體會到的變化，可能才是下沉縣城更為真實的場景。
儘管大環境有所波動，這裡的各行各業仍然具有韌性，需求仍然非常充沛。
同時孕育出了很多生機，比如本土品牌的孵化，還有年輕一輩抓住人工智慧和跨境出海等風口的自主創業。
背後始終不變的是對美好生活的共同追求。
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