近些年，在品牌鋪天蓋地的鎏金禮盒裡，"女神""女王"的冠冕折射著消費主義的稜鏡，將三八婦女節照成虛幻的粉色泡泡。
當品牌爭相用鑲鑽權杖替代平權標語，用"寵愛"置換"尊重"，品牌是否正在用諂媚的修辭消解真實的女性處境？
或許真正的致敬，是像杜蕾斯用避孕套解構性別偏見，像奧利奧把"HerStory"寫進餅乾夾心。
當創意不再耽溺於造神幻夢，品牌才能與那些正在創造歷史的平凡女性真正站在一起。
於是今年，我們終於看到全國各大商場的戶外大屏廣告、品牌的借勢海報正在這做。
人們開始重新審視那些被營銷驅使並神化的詞彙，集體正視「三八婦女節」⬇️
大連的中央大道商場戶外大屏廣告，用一系列擲地有聲、直白的文字強調女性力量。
右下角的小字也將“38”變形為“強”，「老孃就是38（強）」呼籲人們正視三八婦女節、正視女性力量。
蘭州永珍城特別開啟了“她有永珍”三八婦女節特別企劃，透過一系列戶外大屏文案，向女性傳遞力量。
這些文案針對“成長”“勇氣”“選擇”等不同女性話題，用富有力量的文案進行詮釋。
例如“祝妳三八婦女節快樂，因為人人平等的年代，沒有誰需要被冠以「神」或「王」的虛名”，這一文案敏銳察覺到“女神節”這一稱呼對婦女節本意的偏離和汙名化現象，呼籲迴歸三八婦女節的本質。
濟南永珍城也針對長期以來汙名化女性的詞彙進行了「反擊」，系列的詞彙解讀一針見血的指出了當代的社會現象。
深圳坂田萬科的戶外大屏也釋出溫柔的女性力量標語⬇️
青年媒體【我要WhatYouNeed】則在2025婦女節推出「婦女說，還差一點」特別企劃。
用城市地標級藝術裝置撕開性別困境的隱形傷口，讓每一份未被兌現的權利在陽光下發出震耳欲聾的迴響⬇️
除了戶外大屏廣告，今年的品牌借勢也迴歸了「三八婦女節」的本質。
Lululemon釋出了「活出生動」，拋開了千篇一律的白幼瘦審美，這次的主角是一位78歲滿是歲月痕跡的老人。
不加修飾的皺紋與腰間的贅肉，眼淚卻釋放著令人敬佩的活力。
始祖鳥節日來臨前釋出《她就是高山》紀錄片，以高山見證女性之力。
並攜手TEDx外灘呈現「越高山 見自己」2025國際女性日大會，以真實敘事替代空洞的讚美。
曾經，品牌將女性價值錨定在收禮物的瞬間，實則是用糖衣炮彈將結構性矛盾裝點成消費景觀。
現在，女性不再需要虛構的冠冕，而是撕碎玻璃天花板的鈍響；不是懸浮的彩虹屁，而是讓更多基層女性被看見的聚光燈。
今年這波婦女節宣傳真是上大分👍