在遍地咖啡的巴黎,一場奧運讓local們愛上東方茶?

監製:富貴閒人王大拿
這年頭排隊買咖啡不稀奇,甭管國內還是國外,街邊坐滿了恰咖啡的人。
但奧運會期間,巴黎這座遍地咖啡館的優雅都市,外國友人卻排隊喝起了茶。
巴黎潮人紛紛打卡上傳TikTok,光喝還不夠,甚至用大小提琴當場合奏《青花瓷》,勢必把東方氛圍拉滿。
不光潮人喜歡,還有80多歲的老頭老太紛紛來感受神秘的東方茶魅力。
就連法國阿sir也前去排隊,感覺誓要把東方茶當作他們摸魚時的精神氮泵。
要問什麼茶能讓無數優雅的法國人盡折腰,其實咱自己是真不陌生。
正是這幾年勢頭正猛的霸王茶姬。
這回它直接去了法國,在聖拉扎爾車站開了一個快閃店,直接把現代東方茶帶去供遊人品鑑,還設定了頗具東方特色的互動專案任人體驗。
奧運射箭比賽距離普通人太遙遠,但面對近在眼前的古老東方投壺運動,外國友人們顯然很興奮。
躍躍欲試的表情寫在每個人臉上,嘗試後的挫敗也很明顯。
瞅著簡單投著難,怎麼都投不進,反而激起了勝負欲,別看法國阿姨急得都要跺腳,但也是真捨不得走。
有動就有靜,除了傳承了兩千多年的投壺專案,霸王茶姬還準備了其他充滿東方特色的專案。
1877年的的聖拉扎爾火車站,莫奈曾在此留下7幅畫像。2024年的聖拉扎爾火車站,霸王茶姬帶來了中國扎染。
東西方的古典藝術,此時此刻隔著百年時空交相輝映,
領取了扎染的遊客,直接上包,扎染的裝扮讓她們增加了不少回頭率。
這些專案帶來的新奇體驗只是吸引外國友人的一小部分。
真正讓外國友人駐足在此的,還得是現代東方茶的悠長餘韻。
奧運期間,在巴黎尋找“中國符號”的白巖松,也和法國年輕人共飲一杯。與此同時,他也沒忘記虛心請教小姐姐,對現代東方茶的評價。
一口現代東方茶入口,茉莉花的香味,就給外國友人留下了深刻印象。
當我們還以為這種特殊口味未必符合法國年輕人的口味,人家都已經想好下次要用來佐餐了。
在她看來,霸王茶姬的現代東方茶不如咖啡那般濃烈,這反而很貼合法國人的味蕾。
這也不單是她的一面之詞,幾乎所有來感受過東方茶韻的遊客都會對“味道”印象深刻。
這種對味道的印象不單是味覺層面還有嗅覺層面。
聞香作為茶道中必不可少的步驟,霸王茶姬也將這一步單拎出來作為一個互動環節,讓來的人可以聞香識茶。
法國人對於味道的“苛刻”自然不用多說,法國高度發達的香水產業,和法國人日常使用香水的習慣,讓他們對美好的氣味更敏銳。
現場的外國友人頗有一種巴不得鑽進聞香裝置的衝動。
別問,問就是沉浸式體驗。
線上下,聞香識茶、投壺遊戲、茶飲試喝讓遊客樂此不疲。
在線上,只能看不能玩的外國網友生怕自己會錯過這麼難得的活動。
見識到了外國友人對東方茶的熱情後,王冰冰在她的打卡影片裡小小的調侃了一句:
今天的霸王茶姬,也在巴黎帶來了一點“小小的中國震撼”。
其實不管是從白巖松、王冰冰的打卡影片,還是ins和TikTok上網友們的自發打卡反饋裡,都透出一種情緒是——
在奧運期間的巴黎,人們不光愛那法式咖啡的爽口濃郁,也愛那東方茶飲的芳香四溢。
霸王茶姬“Chagee Together”的標語與其交相輝映,配合廣場絡繹不絕的人群,構成了一副獨特但也很有巴黎的浪漫特色的場景。
而這種東方茶的“走出去”,也讓人看見了一種可能性,一種東方茶走向世界的可能性。
其實,白巖松的說法,絕非無稽之談。因為早在遙遠的過去,中國茶便對外產生了深遠的影響。

藉著巴黎舉辦奧運會的機會,霸王茶姬讓不少法國人初次嚐到現代東方茶的滋味。
但早在路易十三時代,中國茶葉就已傳入法國,並在此風靡400多年。
在當時的法國,茶不單是時髦單品還被宣傳為能治痛風,一來二去貴族就巴不得天天捧個茶杯喝。
就像當時的書信作家塞維涅夫人(Mme de Sévigné)描繪的那樣,“塔蘭託公主一天喝了12杯茶……她認為飲茶可以治療她的疾病。她向我保證德·蘭德格雷夫先生每天早上喝40杯。
今年2月,改編自塞維涅夫人個人經歷的同名傳記體電影在法國上映,塞維涅夫人的角色由凱撒獎最佳女演員嘉蓮·維雅(Karin Viard)飾演
追溯中國茶葉在法國風靡流行400多年的漫長歲月,不難發現現代東方茶的“借勢走紅”看似意料之外,但也是情理之中。
但在過往的歷史長河裡,喝茶始終都不是一個輕便的事情,它離不開器物,無法做到像咖啡一樣輕快又便攜。
在這件事上霸王茶姬做出了它的改良。
其實從這次巴黎的快閃店就能看出來它的用心,霸王茶姬雖然是來傳播古老的中國茶文化,不過follow的也是現代人的生活方式與消費場景。
精心設定的打卡環節無需贅述,最主要它是真讓繁瑣的茶變成可以隨身攜帶的一抹清爽之韻。
而霸王茶姬在巴黎走紅前,在國內它早已成為大家休閒茶飲的首選。
從口味上來說它保留了茶的原味,清爽是關鍵的部分,也更適合咱們的味蕾。
很多人將它作為日常的休閒飲品,巴不得每天都來一杯,在網上你總能看到有人問,“到底能不能每天喝一杯霸王茶姬?”。
而針對大家都在意的問題,霸王茶姬的解決策略是,用茶解決大家的需求。在喝茶的時候,大家完全可以清晰地瞭解升糖指數、熱量和脂肪等,和健康強相關的資料。
這樣一來不單是打消了消費者的顧慮,而且品牌自身對產品的打磨和要求,更讓產品和全球消費者的生活理念順利接軌。
控糖一直是所有消費者的剛需,而低GI屬性現在亦是霸王茶姬不少單品的主打優勢。
這樣的低負擔理念,配上他們對產品原料的堅持。
才能讓鄭欽文等一眾運動員和霸王茶姬之間有了一拍即合的默契。
選擇從來不是單項的,運動員們和霸王茶姬之間是一種信任的雙向奔赴。
其實霸王茶姬和鄭欽文之間的合作早在今年四月就已經開始了,這一舉動是具有前瞻性的。
奧運金牌的熱度像是這次合作的附加品,而霸王茶姬真正想要做的並不只是出圈而已。
7月12日,霸王茶姬宣佈與健康大使團一道“出征”巴黎,喊出了“以東方茶會世界友”的slogan,但它所想表達的也不止於此。
這像是一張名片,展現的是自信、健康和真誠,希望大家透過這張名片認識中國茶,也等著大家發掘和了解。

上世紀八九十年代起,歐美咖啡品牌湧入中國內地,敢於嚐鮮的都市白領成為了長久以來國內咖啡市場的主要消費群體。
現如今,霸王茶姬也讓現代東方茶走出國門,用更加契合現代人需求的產品設計與產品理念,給全球消費者帶來一種更有價值感、儀式感的產品體驗。
霸王茶姬是具有野心的,但這這份野心之下藏著的是它的細節。
這份細節不單是在於使用者的體恤上,其實設計上它也很下功夫。
例如在產品設計上,也許鮮少有人注意到它的吸管和我們以前所使用的是不同的。
它的吸管是特意設計的,叫做三品管。光這小小的吸管,若是探究它背後的含義,就能體會到獨具東方特色的匠人精神。
之所以這麼設計,又起了這麼個名字,一來是為了區分“品”和“飲”的區別,二來是從實際層面感受茶的風味。
畢竟大口喝為“飲”,而茶是需要品的,中國人喝茶,喝的是一個茶香、茶韻、茶味,這三品管的意義也在此。
一品茶香,二品茶韻,三品茶味,要的就是喝出層次感。
都說細節處見真章,光是這一處就能讓消費者和中國茶文化特有的氣質以及神韻無縫接軌。
當然了,巴黎快閃店也不是霸王茶姬的“出海首秀”,霸王茶姬很早就邁出了第一步。
在2019年,霸王茶姬國內門店數量連100家都沒有,但是它還是選擇在馬來西亞開啟了海外首店。
如今,在整個新馬泰地區,霸王茶姬的門店數早已突破100家,給現代東方茶開闢了一條又快又狠的出海之路。
這次巴黎奧運,為走進更多歐洲消費者,霸王茶姬不光在聖拉扎爾車站開設快閃店,還跟巴黎頭部外賣平臺HungryPanda達成合作,邀請巴黎本土企業及組織到線下體驗自家產品,憑實力給更多當地消費者深度種草。
從本土到海外,加速出海的霸王茶姬未必是最懂海外市場的中國品牌。不過可以肯定的是,他們用了一種最符合時代節奏的方式,海外消費者認識到了東方茶的魅力。
不同於咖啡提神醒腦續命水的作用,霸王茶姬主推的現代東方茶,希望讓更多全球消費者在快節奏的工作之餘放慢步調、享受生活。
設計/視覺:Lvv

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