大家好，我是馬可婷。
前段時間格力門店改名“董明珠健康家”火了，這幾天海爾總裁周雲傑又被小米總裁雷軍給帶火了，看得出來一部分企業家依舊老當益壯，衝在企業宣傳的一線。
不過企業家後代“長江後浪推前浪”的趨勢也不容小覷，諸如特步、潔麗雅等品牌的企二代也紛紛開始建立個人IP，開啟品牌年輕化的全新打法。
但有一位企二代倒是不走尋常路，既不安於只做富二代，又不接觸公司業務，反倒進了娛樂圈。
最近傳來她的新訊息，難道當初的“不走尋常路”其實是為了“曲線救國”？
事情是這樣的，3月14日華為終端釋出新品宣傳影片，任正非27歲的小女兒姚安娜作為華為Pura新品品牌摯友出鏡。
要知道，2021年簽約天浩盛世娛樂公司出道的姚安娜如今已經進入娛樂圈4年了。
網友辣評：合理懷疑二公主去闖蕩娛樂圈就是為了給家裡省代言費。
據小馬觀察，和同期擔任華為新品品牌摯友的演員王安宇相比，姚安娜的宣傳熱度反而更高一些。
雖然從業務能力、藝人口碑等方面來看，姚安娜未必會有足夠多的粉絲基數來反哺品牌增長。
但是代言人背後的傳播效應往往來自許多方面，華為本次代言策略的目的肯定也不止於此。
“華為總裁任正非的女兒為自家品牌代言”，首先從事件話題度上就自帶噱頭，娛樂性有了，傳播效果自然不會差。
此外，從選擇代言人所花費的時間成本來看，品牌不需要多做考察和背調已經為華為省去了不少麻煩。
值得關注的是，華為此次只是官宣姚安娜為華為新品的“品牌摯友”
要知道在代言人的界定關係中，“品牌摯友”與品牌之間的合作深度和重要程度是相對較低的，僅次於“代言人”“品牌大使”等代言身份。
由此可以看出，華為本次的代言策略還是比較低調和保守的。
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不過，在選中姚安娜成為新品代言人之前，華為似乎早就在為後續與二公主的深度合作做鋪墊。
其實，姚安娜並非首次為華為相關產品做宣傳，早前，姚安娜就成為了阿維塔07的全球代言人，多次為產品拍攝宣傳影片和海報。
據瞭解，阿維塔（AVATR）是由長安汽車、華為、寧德時代三方聯合打造的智慧電動汽車品牌，旗下車型均搭載了華為智駕系統。
除此之外，姚安娜還曾為華為智行智界S7拍攝宣傳片。
（圖源影片號@3ThreeVisionStudio)
小馬：這省的何止一次合作費啊？
最早在2021年的時候，華為公司註冊姚安娜商標的企業行為還登上過微博熱搜。
但彼時，人們對於這個闖進娛樂圈、“不務正業”的華為二公主普遍評價都比較負面，甚至影響到了品牌聲譽。
而此次姚安娜成為華為品牌摯友的事件一齣，小馬也關注到了一些網友對她的評價。
有人說覺得她不折騰產業已經是乖小孩了。
有人對她在近期播出影視作品中的演技表現給予了肯定。
還有人記得她之前在帶火雲南的電視劇《去有風的地方》裡出演過的配角。
能夠看出，姚安娜在積累了一些影視作品之後挽回了不少大眾形象。
這又讓小馬想到了姚安娜此前的一次自黑式代言，也使得公眾對她有所改觀。
去年，在懸疑犯罪片《獵冰》中扮演女主角趙友男的姚安娜演技備受爭議和嘲笑。
網友們紛紛表示華為二公主姚安娜“演戲像在玩吃雞遊戲一樣”
最出圈的一個片段就是姚安娜在劇中奔跑追人，拿著槍跑來跑去的樣子，像極了遊戲《和平精英》裡的人機模式。
不少網友紛紛勸說姚安娜轉型去演喜劇，還@了《和平精英》官方。
沒想到，《和平精英》真的聯動了姚安娜合作推出吃雞宣傳片，讓二公主在廣告裡再現“吃雞式搜房”名場面。
在宣傳片中，姚安娜妝造升級，搜房動作明顯也比劇中熟練，比劇中傻傻愣愣的樣子討喜很多。
面對被吐槽的演技，姚安娜並沒有解釋和否認，反而用一次自嘲式的代言親自下場玩梗化解了這次業務危機，不僅贏得了口碑還為其代言的品牌帶來了話題和熱度。
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總的來說，姚安娜算是給企二代的未來發展開闢了一條新賽道。
對於姚安娜，有句出名的吐槽說過：“進可逐夢演藝圈，退可繼承家產，不紅，就回去當繼承人。”
現在又多了一個：進退兩難還可以當代言人（開玩笑）
對於品牌來說，小馬認為大家可以看一下這位網友為代言策略提出的建議：
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品牌親友當代言人，你怎麼看？
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