來源：合肥市場監管、中國新聞週刊、三隻羊網路、北京商報、介面新聞、每日經濟新聞
去年因“月餅風波”等翻車受罰、三隻羊被停播。
2025年3月23日下午，合肥市聯合調查組釋出《關於合肥三隻羊網路科技有限公司整改情況的通報》。
2024年9月26日，市聯合調查組釋出合肥三隻羊網路科技有限公司（以下簡稱“三隻羊公司”）直播帶貨相關問題的通報後，經調查處置，現將有關情況通報如下：
2024年10月11日，三隻羊公司足額繳納了罰沒款6894.95萬元。對“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產品，已累計賠付2777.85萬元，並繼續按照應賠盡賠原則，執行退一賠三標準，做好退賠工作。
針對三隻羊公司在選品品控、宣傳推介、售後服務、內部管理等方面存在的問題，市聯合調查組指導其制定具體整改措施89項，督促其抓好整改落實，並要求其深刻反思此前直播過程中的不當言行，認真落實網路文明行為規範的要求，切實加強主播人員和直播活動的規範管理，強化社會責任，自覺樹立良好形象。經三隻羊公司申請，市聯合調查組組織相關主管部門和律師、消費者代表等進行綜合評估，認為三隻羊公司整改符合要求，具備恢復經營條件。
下一步，我們將堅持監管規範和促進發展並重，健全常態化監管制度，加大監管執法力度，最佳化監管方式方法，推動平臺企業規範經營、有序競爭、提升質量，規範市場秩序，切實保障消費者合法權益。歡迎社會各界對我們的工作提出寶貴意見和建議，共同維護良好市場環境。
通報停業整改情況
三隻羊再次道歉
隨後，合肥三隻羊網路科技有限公司釋出《關於停業整改情況的通報》，全文如下：
針對我公司前期在直播帶貨“香港美誠”牌月餅和“鮮多裕”牌澳洲谷飼牛肉卷中存在的相關問題，給消費者帶來了損失和傷害，我們感到無比自責。這暴露出我公司在經營管理中存在突出問題，我們對此負有不可推卸的責任。在此，再次向大家真誠道歉。
自合肥市聯合調查組釋出情況通報後，我們立即成立了以董事會成員為總負責的整改工作組，包括招商、選品、品控、核價、督查、售後服務、退賠等7個專項小組，全方位進行排查、整改。
一、2024年10月11日，我們按照行政處罰決定書足額繳納罰款6894.95萬元。
二、對於“香港美誠”牌月餅和“鮮多裕”牌澳洲谷飼牛肉卷產品，目前已累計賠付2777.85萬元，今後將繼續按照應賠盡賠原則，執行退一賠三標準，做好退賠工作。
三、嚴格把關產品質量，新篩選、簽定3家第三方專業品控機構，分品類編制食品、化妝品等7類品控作業指導書，按規範嚴格把控產品質量。
四、嚴格甄選品牌合作，進一步提升自營品佔比，提高准入門檻，合作品牌壓減80%。
五、嚴格直播講解和主播管理，設定多層稽核環節，加強直播內容審查，確保賣點資訊與產品資訊的統一性、準確性。嚴格遵守《網路主播行為規範》，制定《主播違法違規行為處理辦法》，加強網路文明行為規範，設定專人專項檢查，對違規主播及時清退、解約。
六、嚴格售後服務標準，開設專門售後服務賬號“三隻羊網路售後”，對經認定的問題產品，我們承諾先行墊付退賠款，提高消費者售後服務體驗。
感謝大家對我們的批評、監督和幫助，今後我們將嚴格落實行業標準，積極承擔並履行相應的法律義務和社會責任，用實際行動回饋大家對我們的認可、信任與支援。
去年多款產品被曝存在問題
不知不覺間，那個常常佔據帶貨榜首的“瘋狂小楊哥”，已經停播超180天了。
去年中秋前夕，“瘋狂小楊哥”宣傳售賣的“香港高階月餅”，品牌名為“美誠月餅”，被曝系廣東製造，且並未在香港售賣，被質疑其虛假宣傳，在直播間購買的網友們欲退款但無門。再加上不久前其與辛巴間的“大閘蟹之戰”，以及幾乎同期羅永浩對在其直播間購買了假FENDI月餅的使用者給出退一賠三的賠償，三隻羊霎時間被推上了風口浪尖。
事實上，去年，“瘋狂小楊哥”多款帶貨產品被曝存在問題。
據介面新聞此前報道，2024年9月15日，一名來自湖南常德的消費者表示，在“三隻羊網路對酒當歌”推薦的商家中購買了一整箱兔年生肖茅臺，經一檢測人員鑑定不符合正品特徵。具體問題包括“假噴碼假蓋”，“一箱酒裡三個供應商瓶子混在一起”。2024年9月17日，廣州中九檢測鑑定有限公司法定代表人謝智鋒表示，自9月11日以來共檢測460瓶消費者在三隻羊直播間購買的兔年生肖茅臺酒，其中不符合正品特徵的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒。
據北京商報此前報道，2024年9月9日，職業打假人王海釋出影片稱瘋狂小楊哥帶貨的“鮮多裕”假原切牛肉卷已被罰款50萬，有4.2萬名消費者被騙，退一賠十隻需要賠償4200萬給消費者。根據武漢青山區市場監督管理局2024年7月16日作出的《行政處罰決定書》，瘋狂小楊哥帶貨的“鮮多裕”牛肉卷89.9元4斤裝，被認定為不是原切牛肉。
輿論的一片譁然中，2024年9月26日，合肥市場監管官方通報表示，確認三隻羊在直播推介“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”時，構成虛假商業宣傳，同時還通報了三隻羊帶貨“御徽緣梅菜扣肉”“兔年生肖茅臺酒”的調查情況，依據《行政處罰法》《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三隻羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元，責令暫停經營限期整改，承擔相關法律責任。
隨後抖音也公告稱，自9月21日起已對三隻羊旗下賬號進行停播處理。
道歉並表示將全面開展公司內部整頓的三隻羊和該公司旗下籤約的不少大主播們，就此消失在直播電商的江湖中。
其間，偶有三隻羊旗下賬號將復播的訊息傳出，但要麼是開播的主播已與三隻羊完成切割，要麼是捕風捉影。直到2025年1月這次小楊臻選影片號開啟直播，才讓傳聞開始有了實跡。
三隻羊此前悄悄復出了？
據中國新聞週刊1月15日的一篇報道，1月13日上午十點半左右，記者注意到三隻羊旗下的“小楊臻選”影片號正在進行“年貨節專場直播”。
這是小楊臻選影片號連續直播的第三天。該影片號自去年5月15日後停更，直至今年1月10日才再次更新，內容是在為其直播帶貨預熱。其同名抖音號的最近一條影片仍停留在去年9月20日。
不過，截至發稿時，此次小楊臻選影片號的直播試水似乎已戛然而止了。
據1月13日小楊臻選直播間內滾動的主播預告，當日直播本將持續至晚上十二點，但當晚六點左右，記者發現直播已終止。且直至次日，其也並未再次開啟直播。
有三隻羊相關人士告訴記者，近期其自營品團隊有新的規劃，該影片號可能暫時不會再開播了。
而如今取道影片號復播的三隻羊，似乎有了不小的改變。
最直觀的是，小楊臻選影片號直播間的畫風變了。
以1月13日的直播為例，其直播全程並未見大小楊哥等三隻羊此前簽約的大主播現身，反倒是由每兩小時輪換一次的新鮮面孔們掌控。這些新主播雖然仍留有言必稱“兄弟”的小習慣，但並未延續瘋狂小楊哥師徒相傳的那種搞笑、激情的吆喝帶貨模式，而是用上了注重展示和講解產品細節、與直播間觀眾互動更為剋制的路數。
公開資料顯示，小楊臻選為三隻羊於2023年初推出的自營品牌，產品覆蓋食品、個護、清潔等品類，在淘寶、拼多多、抖音等電商平臺均已開設官方店鋪。當年瘋狂小楊哥斥資3000萬元舉辦的那場轟轟烈烈的群星演唱會，冠的便是小楊臻選之名。
雖然小楊臻選產品本質上仍屬貼牌，但透過與代工廠合作，三隻羊可以在供應鏈的把控上向前一步，加強在質量與價格上的主導權。
在多位業內人士看來，三隻羊藉由影片號小範圍、低調開啟直播，是在為其旗下主播後續更大規模的復播進行試水，包括觀察市場反應、監管態度等。
行研君
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