近期圍繞河南知名零售企業胖東來的多起事件引發廣泛關注，主要涉及兩件事將胖東來再度推上熱搜。
一是浙江嘉興一家名為"胖都來"的商場因名稱與胖東來高度相似引發爭議，多位明星為其開業錄製祝福影片後被質疑"蹭流量"。該商場自稱"胖"取吉祥寓意、"都"為董事長姓氏，但輿論普遍認為其刻意模仿胖東來品牌標識。胖東來已向涉事方寄送律師函，多位明星如趙亮已公開致歉。
並且，在天眼查智慧財產權資訊顯示中，目前，多個搶注“胖東來”商標申請已被駁回，處於無效狀態。此外，已有多方申請註冊“胖南來”“胖西來”“胖北來”“胖東萊”“胖冬來”等胖東來近似商標，申請人包括酒業、營銷、商貿、茶業等公司及多名自然人。且已有多家公司和店鋪以“胖東萊”命名。
二是，網紅“柴懟懟”在短影片平臺稱，胖東來以低成本從玉石獲取暴利。2025年4月初，抖音網紅“柴懟懟”釋出多條影片，稱胖東來透過玉石銷售獲取暴利，例如“成本幾百元的玉石賣幾千至幾萬元”，並貶低其產品質量，暗示存在偷稅漏稅行為。其言論未提供具體證據，但引發公眾對胖東來的質疑。
胖東來公佈2025年1-4月玉石銷售資料，顯示和田玉銷售額2959萬元，僅佔集團總營收的0.34%，平均毛利率不超過20%，遠低於行業平均水（30%-50%）。定價標準為10萬元以下商品毛利率20%，10萬元以上15%，並承諾假一賠十。
許昌市市場監管局核查顯示，胖東來和田玉商品進貨手續齊全、鑑定證書有效，毛利率符合公示標準，明碼標價無違規。
4月25日，胖東來以“商業詆譭、侵犯名譽權”起訴柴懟懟，索賠500萬元，許昌市中級人民法院已立案。
柴懟懟自稱“玉石專家”，但其從業資質和銷售產品真實性受質疑。網友發現其店鋪曾售染色玉鐲，且其家庭背景被指造假。法律界人士指出，若其言論無證據支撐，可能構成《反不正當競爭法》中的商業詆譭或《刑法》損害商業信譽罪。
抖音下架其29條侵權影片，限制賬號許可權1個月，後續將根據法院判決調整處罰。
於東來多次表態稱若法律不懲處此類誹謗行為，將關閉企業或退出經營，並刪除社交媒體動態，賬號一度設為私密。
胖東來創始人於東來的軟肋，當年剛冒頭就敢硬剛惡勢力，服務員被調戲他直接帶人“開槓”，結果換來一場大火、8條人命——這根刺紮在心口26年，如今被柴懟懟翻出來當“流量黑料”，活生生把企業家的傷疤撕成“網暴素材”。更毒的是，這屆鍵盤俠總愛把“商戰”玩成“誅心局”，以為造謠成本低、翻車機率小，卻忘了——企業家能扛住惡勢力，未必扛得住二次凌遲。
於東來多次表態稱若法律不懲處此類誹謗行為，將關閉企業或退出經營，並刪除社交媒體動態，賬號一度設為私密。
一“懟”一“碰瓷”，兩場輿論戰事均因流量而起，最終都演變為胖東來不得不耗費人力物力正面回應的名譽保衛戰。折射出的，不僅是自媒體時代流量狂歡的荒誕邏輯，更是民營經濟健康發展程序中必須直面的治理命題。
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