生活潮汐，每月浮沉。資訊湧浪，日日不息。
潮生TIDE本月為你捕捉9件最值得關注的事，它們包含城市生活、消費趨勢與潮流熱點。我們關注事件，更關注事件之間的關聯與延伸。
潮汐Mail第7期，讓我們看看2月那些值得回看的新聞。
01
什麼！
多鄰國的貓頭鷹死而復生了？
2月11日，語言學習平臺多鄰國（Duolingo）宣佈他們的吉祥物貓頭鷹Duo“去世”，官方隨即換上了Duo吐著舌頭，彷彿已經嚥氣的頭像。
●圖源@Duolingo
在Duo“去世”後，多鄰國發布了一個“復活挑戰賽”，要求全球使用者完成語言學習任務並積累500億經驗值，以此來複活Duo——可以說是將“道德綁架式勸學”運用到極致了。最終，使用者們成功完成了這一挑戰，Duo如約“復活”。多鄰國還透過社交媒體釋出了一段影片：身穿霓虹綠色套裝的Duo從棺材中起身，配文“傳奇永不消亡”。
這一營銷活動非常成功，短時間內吸引了全球使用者的參與。根據多鄰國的官方資料，復活挑戰賽期間，使用者的學習活躍度顯著提升，經驗值的積累速度遠超平時。
本月在營銷上出奇招的還有膨化食品品牌奇多，推出“非慣用手”字型。靈感來自人們一邊吃奇多，一邊用單手處理其他事情的真實場景，用創意字型引起消費者的共鳴。
●圖源@Cheetos
02
利潤讓人眼紅
Adidas進軍奢侈品
Adidas在其生活方式品牌Adidas Originals旗下推出了全新高階系列A-Type。
●圖源@Adidas
首發的Superstar運動鞋源自義大利手工製作，採用優質皮革、羊絨鞋帶和純銀鍍層鞋帶頭，售價約850美元（人民幣約6100元）；羊絨混紡面料的Firebird運動套裝，定價更是達到了1500美元（人民幣約10800元）。
Adidas稱A-Type為“Adidas Originals最精緻、最精巧的代表作品”，品牌希望透過高階材料和手工製造將產品從單純的運動場景提升為真正的奢侈品。
運動品牌往奢侈品擠的同時，奢侈品正忙著換創意總監：海盜爺離開了Maison Margiela，Celine換掉了Hedi，Gucci與Sabato De Sarno解約。一代新人換舊人，誰的前任又成了誰的現任。
●海盜爺John Galliano，圖源@官方Instagram
03
合作創立新品牌
Nike牽手卡戴珊
Nike宣佈與金·卡戴珊旗下的塑身衣品牌Skims攜手，推出全新女性健身品牌NikeSKIMS。以“塑形為設計初衷，助力效能表現”為核心理念，融合了Nike在運動方面的專業經驗，以及Skims在塑身衣領域的包容性設計，品牌強調“塑造和適配每一種身形”，注重細節設計，貼合身體曲線，展現自然之美。
●Nike為卡戴珊製作的工牌，圖源@Nike
首個系列將於2025年春季在美國指定零售店及Nike官網發售，首發產品涵蓋訓練服裝、鞋類及配飾，尺碼範圍極大，從XXS到4XL不等。
侃爺（Kanye）這邊，旗下品牌YZY正式進軍女裝領域，推出了YZY Women系列的首款單品——緊身衣BD-01，設計靈感及模特均為侃爺的妻子Bianca 。
●緊身衣BD-01，圖源@YZY
04
消費降級
MUJI改開十元店了？
MUJI無印良品計劃借鑑其在日本推出的“MUJI 500”概念，於2025年夏天在中國開設低價店，這也是該品牌第一次在日本本土以外的市場引入這種業態。低價店將主要銷售生活必需品和消耗品，如日化用品、文具和零食等，約70%的產品定價500日元（約合人民幣24元）或更低。
●圖源@MUJI
與標準店不同，MUJI低價店的店鋪面積更小，通常不超過200平米，並且避開核心商圈，選址在成本較低的區域。透過高性價比吸引更多消費者，這是無印良品針對當前消費趨勢的一種調整。
除了低價店，MUJI藝術總監原研哉還集結世界著名建築師與設計師坂茂、妹島和世、藤本壯介等人，發起“Architecture for DOGS”企劃，為不同品種的狗狗打造居所，打破人們對傳統狗窩的想象，探討人類與寵物共生的更多可能。
●圖源@Architecture for DOGS
05
日本最潮生活方式品牌：
全家便利店
2月5日，日本設計師、DJ、唱片製作人、潮牌Bape創始人Nigo被任命為便利店品牌全家的創意總監，並且預計在2026年春季，NIGO和全家將會為消費者帶來首波合作成果。
●圖源@Familymart
這不是全家第一次試水潮流圈，自2021年推出Convenience Wear以來，全家的服裝產品就為品牌帶來了超過130億日元（人民幣約6.3億元）的銷售額。
合作宣告中表示，Nigo將全面參與、指導全家的門店、產品、廣告內容等眾多部門。同時，更多的聯名系列或許也將會接連誕生。
為慶祝“222貓之日”，全家將店鋪自動門全都換上了貓咪海報。上面寫有貓咪簡介和二維碼，可跳轉至領養頁面，帶來更詳細的貓咪年齡、個性和故事介紹，幫助它們找到溫暖的家。
● 圖源@Familymart
06
把直播間搬上街頭
ZARA又整活了
2月16日晚上9點，ZARA在小紅書、抖音、影片號和天貓等多個平臺同步直播，首次嘗試把秀場“The Night Live Show Shanghai Edition”搬出了攝影棚，設在極具生活氣息的上海黃浦區南昌路街頭。
●圖源@ZARA
《中國第53次網際網路發展統計報告》顯示，中國有54.7%的消費者會透過直播進行購物，直播購物幾乎成了人們最常使用的消費方式之一。為了順應這一趨勢，2018年ZARA就推出了“線上試衣間”功能，再到2023年“一鏡到底”的秀場直播，ZARA可以說是直播界的整活達人。
另一個時裝品牌CK，也在時隔六年之後重返線下，在品牌總部——紐約市西39街205號舉辦了2025秋冬系列釋出會。
●圖源@CK
“女魔頭”Anna Wintour和超模Kate Moss頭排觀眾席看秀，與82歲的品牌創始人一同見證新創意總監Veronica Leoni的首秀。
07
當咖啡館開始賣盒飯
庫迪咖啡在北京的部分門店上線了快餐盒飯及早餐麵點產品，試水“咖啡+餐”的跨界商業模式。盒飯包括雞腿飯、獅子頭飯、把子肉飯等，價格在13.9元到14.9元之間；早餐則有紅糖饅頭、奶香饅頭、香菇青菜包、鮮肉包、糯玉米等，價格從1.2元到2.5元不等。
●圖源@庫迪咖啡小程式截圖
這些產品的定價極具競爭力，不少網友評價說：“比沙縣小吃還便宜”。對於咖啡本來的上班族白領消費群體，同樣有著極強的吸引力。
Peets皮爺咖啡也有新動作，旗下Ora Coffee全國首店開業，主打20元左右的親民價格，最低9.9元就能買到Peets同款咖啡豆品質的咖啡。
●圖源@皮爺咖啡小程式截圖
08
iPhone也搞價效比
消費者：不買單
2月20日，蘋果公司正式釋出了iPhone 16系列的最新成員iPhone 16e。
●圖源@Apple
搭載最新A18晶片，配備6.1英寸超視網膜XDR OLED螢幕，後置4800萬畫素攝像頭，支援2倍長焦功能。但相比iPhone 16系列，也閹割了不少功能，如微距攝影、感測器位移防抖等。有網友評價說：“16e跟13幾乎一模一樣，只是16e的晶片比13好。”
儘管起售價僅為4499元人民幣，但大部分消費者並不買單。京東平臺首日預約人數僅為32萬，遠低於iPhone 16系列。
高階相機品牌萊卡也上新了，試圖讓手機變相機。
●圖源@Leica
新品LUX手柄專為追求“快門感”的使用者設計，手柄上有兩段式快門鍵，輕按可對焦，按到底就能拍照。重量只有130克並採用磁吸設計的，不需要任何卡扣或螺絲，就能牢牢吸附在iPhone背面。
徠卡認為，這種如同相機般的操作設計，能讓日常用手機拍照的單反愛好者感到滿足。
09
中國導演
獲柏林國際電影節銀熊獎
當地時間2025年2月22日，中國導演霍猛憑藉電影《生息之地》獲得第75屆柏林國際電影節最佳導演銀熊獎，這是華語電影時隔六年（王小帥執導的電影《地久天長》獲得2019年銀熊獎最佳男女演員獎）再次在歐洲三大電影節主競賽單元獲獎，霍猛也成為首位獲得該獎項的“80後”中國導演。
●電影《生息之地》海報
《生息之地》以90年代的中國北方農村為背景，透過一個10歲少年的視角，展現了家庭的日常生活、變遷以及社會的微妙變化。值得一提的是，這部影片由姚晨監製。
在即將到來的3月，國內電影市場將迎來“女性電影之月”。《想飛的女孩》、《還有明天》、《了不起的喬西婭》、《初步舉證》等多部聚焦女性題材的影片將集中上映，同時第五屆山一國際女性電影展也將在深圳舉辦。
撰文/版式：J
編輯：楊柳
設計：曲枚