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短影片的興起重新定義了內容產業的競爭格局，劇情類短片以其靈活多變的形式迅速佔領市場，成為行業新寵。在此背景下，“賀歲片”不再侷限於傳統框架，而是以更加靈活的姿態，化身為品牌進行IP延展與使用者情感溝通的新橋樑。
據DataEye資料顯示，今年春節檔短劇熱力值預計突破25億。同時，GameLook也注意到，在遊戲長劇情賀歲片這個少有人涉足的細分賽道上，今年春節“意外”殺出的一匹黑馬。
大年初五，《和平精英》推出的賀歲片《想去你的2025》開播，上線兩週內抖音播放量破億，全網話題量超4億，各項資料表現在抖音平臺遊戲主題短片中均處於領先位置。
憑藉豐富的內容與玩法，在今年春節實現超8000萬玩家共度除夕的矚目成績後，《和平精英》再度憑藉這部賀歲片的成功，持續推動著新老玩家的活躍，將遊戲熱度與流量推向高潮。
《想去你的2025》是一部時長70分鐘的18集劇情短片，由明星王子奇、加奈那領銜主演，講述打工人何平意外穿越遊戲世界，邂逅AI少女小榮，在組隊冒險的刺激旅途中，初識愛情與責任、信念與成全，不斷變強和成長的過程。故事全程巧妙地將《和平精英》的各種代表性元素融入其中，與玩家保持高度同頻。
《和平精英》新春版本特色的大唐盛世美景和“華清宮”等標誌性地點，在劇內得到了高度還原；鯊魚、32分鐘、一休、傘兵等和平玩家熟悉的KOL及職業選手還再現了海島版“科目三”、“嘲諷舞”、“愛心煙霧彈”等遊戲“熱梗”，讓玩家直呼“DNA動了”。
印象裡，這是《和平精英》首次嘗試遊戲衍生長劇情的內容形式。在剛定檔開播時，“我們和平玩家也有劇追了！”的歡呼在評論區下方被頂到了前排，到了劇集快結束時，“捨不得它結束”、“想看下一部”成了玩家的情感寫照。
可以說，《和平精英》的這部長劇情賀歲片是一次對所有玩家精準的情感反哺。
一場始於初心的意外破圈
目睹了這樣一次特殊的“內容創新”，GameLook也找到了《和平精英》運營負責人吳波女士，詢問片子上線前後的心路歷程。她告訴我們，推出這部影片的原初動機簡單而純粹，“因為這是玩家的期待”。
上線六年的《和平精英》，始終在尋找能和玩家形成共鳴、深度延展IP內容的載體。做過綜藝、推出過真人和動畫短片、跨界IP聯動更是不計其數。唯有一塊拼圖迄今還沒有補上：足夠打動人心的長劇情內容。
吳波女士直言，意識到這個缺口的存在後，經過幾番深思熟慮，團隊決定將遊戲版本宣發、商業化內容與影視敘事進行深度融合，嘗試製作一部長劇情賀歲片。不過挑戰比預想要多，尤其是對於《和平精英》團隊來說，既要克服對長劇情內容的生澀，又希望這部賀歲片能真正做出《和平精英》的“魂”，而非空有長劇情的“殼”。
①看遍40多版劇本，只為找到《和平精英》的“魂”
在前期的劇本籌備環節，前後有幾十個創作團隊參與，劇本方案多達四十多版——但“良品率”低，是因為團隊對“還原”的要求高到苛刻。像沉重的“拯救世界”、AI陣營大戰、大型歷史穿越劇等創意固然精彩，但團隊想要找到的是最“像”《和平精英》的那一款。
吳波回憶那段充滿糾結和懷疑的時光：連續幾十場碰壁的通宵討論會後，團隊都已經“接近崩潰”，就在快要放棄掉專案的時候，終於有一版劇本看到了《和平精英》該有的影子。就是這一道希望之光，專案團隊立刻抖擻精神，開始了新一輪緊鑼密鼓的通宵修改。
所幸主創團隊沒有放棄，讓這版故事最終呈現在了我們面前，也成功在玩家心中掀起“情感海嘯”。
《想去你的2025》劇本創作的思路是要再現出玩家在遊戲過程中產生的豐富情感體驗。起初是享受遊戲帶來的歡樂、刺激或是勝利的喜悅，隨後可能會面臨各種挑戰，甚至經歷隊友的離開、失敗的挫折等等。主創團隊將這些情緒起伏進行提煉和昇華，最終以主角“何平”及四人小隊的視角呈現出來。
所以角色不止是角色，他們更是千萬特種兵們投射在熒幕上的映象。男主“何平”既是“有愛就要大聲說出來”的直爽漢，也是技術高超能帶隊的“戰術大師”；女主“小榮”則展現出《和平精英》女玩家“颯爽”的一面；再加上陽光搞笑的“小胖”和有實力有個性的“老六”——他們並肩作戰時的插科打諢，面對強敵迎難而上的勇氣和團結，何嘗不是每個特種兵都經歷過的戰場浪漫？
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同時，全劇對遊戲進行了相當深入的復刻，不斷喚起與玩家的記憶共鳴。這裡有原汁原味的“海島風景”——拍攝佈景1:1還原了大唐不夜城、P城等玩家最愛跳的經典地點，精確到建築的每處細節；這裡還有遊戲獨有的“人情味”——無論是主角與小榮、小胖、老六結識組成四人小隊的劇情推進，還是和隊友一起追空投、扔出煙霧彈炸成愛心表白的角色小互動，都讓玩家熟悉的“和平社交”擁有了一種更具沉浸感的獨特體驗。
據團隊成員向GameLook分享，為了避免改編過程中的違和感，團隊拿出“死磕”的精神，把還原這件事做到了極致。只要你對《和平精英》稍有了解，全程各處藏著的海量細節就很難不讓你會心一笑：角色頭上漂浮著的使用者名稱和稱號，百分百還原自遊戲UI；各種武器和載具被塗上了真實塗裝，角色受傷了需要喝飲料回血，被擊敗還會“落地成盒”……
據說，光是“戰敗”之後盒子冒煙的方式，團隊就花了好幾天設計，迭代了幾十版。男女主的服飾也根據《和平精英》的戰鬥主題進行了特殊設計，使其成為能夠容納武器、彈藥、急救藥品的戰場“實用派”，甚至為了呼應蛇年，特意選用了金色蛇紋的面料。
團隊還專門為“鯊魚”、“傘兵”等《和平精英》的“老熟人”量身打造了具有個人風格的臺詞和劇情，種種小細節讓玩家們驚喜不已。可以說，每一個“埋梗”動作都是創作者向觀眾發起隔空交流的觸媒，觀眾每捕捉到一個“畫素級還原”，也是與創作者完成一次跨越次元的擊掌相慶。
②拉通端內版本內容，追劇和種草兩不誤
之於玩家，《想去你的2025》是一個有共鳴的好故事；但之於專案團隊，它還承擔著“版本推廣大使”的雙重責任。跳脫出版本PV和玩法演示等傳統手段，《想去你的2025》創新使用了影視載體藉助劇情牽引宣發的新方式，為玩家深度種草了《和平精英》的“大唐西安”新春版本。
第一集裡，男主何平誤入大唐不夜城，被胡旋舞驚豔得說不出話，不少玩家紛紛留言，“他和我第一次跳華清宮時的反應一模一樣！”隨後與他邂逅的女主小榮，原型則是超體新導師“阮小榮”。從二次元到三次元的全面內容聯動，在增加活躍玩家沉浸感的同時，高品質的還原也讓“坑外”的玩家得以充分了解新版本的魅力所在。
③以誠意化矛尖，終穿透“次元牆”
回頭看全片，這些“意外”的圈層穿透力背後，是主創團隊專業的能力與精益求精的態度。
據吳波介紹，我們的合作伙伴觀池公司，在UE5引擎結合XR虛擬製片上，具備豐富經驗，很快實現了 1:1 遊戲場景還原。
另外，觀池團隊在AI技術上的積累，也用在了賀歲片的製作上。比如，透過AI為和平的主演生成了數字化替身，應用於中遠景一些高難度的動作表演；並且成功製作出大量“數字群演”，在大唐不夜城的一些全景鏡頭內實現了各種背景人物的動態表演；此外，還透過API呼叫suno來創作AI音樂，這些音樂為最終影片的聲音設計帶來了豐富的靈感。
“觀池精益求精、深挖細節的工作態度，也與我們團隊的理念一致，雙方的合作非常高效。”吳波說。
正是在這份專業能力的加持與同心協力的合作下，《想去你的2025》最終能以精良的品質在今年春節如期與所有玩家見面。而跌宕起伏的劇情、審美線上的服化道、甚至不少大場面的槍戰動作戲，不僅讓短片在玩家群體有著超高口碑，也吸引了大量好奇“路人”的關注。
主創團隊的一位成員告訴GameLook，當他發現身邊不玩遊戲的圈外好友也會每天定點追何平和小榮的甜蜜故事、不玩和平的槍械迷朋友被各種皮膚武器的出鏡迷得睜不開眼，才真正對這場“破圈”有了實感。這也再度向我們證明那個顛撲不破的道理——以忠於創意的心誠意打造出的高品質內容，永遠是能超越圈層隔閡的通用語言。
六年蓄力，造就開年一場“破繭成蝶”
短片本身在製作與核心層面的精心打造，為《想去你的2025》打好了足以“叫好”的基礎，不過讓它能夠“叫座”的，還有《和平精英》“一條龍”宣發動作——以往《和平精英》在直播生態、跨界聯動、深耕社交等各個維度形成的高度成熟的打法模式，這次在《想去你的2025》的推廣裡齊齊發力。
比如完成觀看任務後即可在遊戲端內獲得的女主小榮同款小白裙，成為遊戲新的爆款時裝。玩家甚至可以透過官方推出的“AI換臉”功能，讓自己也體驗一把“何平同款”的賽博穿越。
同時，官方還發動《和平精英》生態內的所有垂直主播、KOL，邀請他們一起進行《想去你的2025》相關的劇情二創、直播陪看。鯊魚、一休等主播不僅直接參與到劇集拍攝引爆話題，還作為主演團隊成員親臨官方直播間，使得該場直播活動曝光人次累計超2100萬。此外，透過邀請亞運會冠軍職業選手“傘兵”參演劇集，官方還成功撬動了和平電競觀眾的關注度。
可以說，官方開闢的這套泛娛樂KOL賽道打法，成功調動了人氣主播、泛娛樂媒體以及粉絲群體，打出了一套層層遞進、彼此借力的流量“組合拳”，讓劇集相關的宣發內容形成持續的二次傳播，在整個和平社群內爆發長尾曝光的勢能。
如果說上述的宣推手段大多來自和平的常規“武器庫”，這次官方也從影視劇集的宣發取了經，包括精心準備了路透影片、定妝照、CP合體發糖等豐富的幕後花絮，整個劇集宣發期放出超過200張劇照、40餘條短影片，顯著超越同類微劇的宣推力度，也讓大量遊戲圈外的使用者“磕CP”、“追劇”玩了個爽。
如今《想去你的2025》成為“爆款”，鑄就這場成功的，既有《和平精英》蓄力六年的深厚“功底”，也有學習其他行業“心法”的探索精神。很難想象，這款已站在頂點的“長青遊戲”還能拿出這般自我突破的決心。
海納百川的《和平精英》，加速駛向內容的“多元宇宙”
吳波女士回憶到，在此前“刺激戰場”模式上線階段以及《流浪地球2》聯動釋出時，《和平精英》曾經邀過知名演員吳京來拍攝真人短片，玩家每次都會在評論區詢問：《和平精英》是不是要拍電影了？在Gamelook看來，如今這部賀歲片的播出從某種程度上滿足了和平玩家對講述自己故事的真切訴求。
回看以往，《和平精英》絕大多數內容創作的出發點，也確實是對玩家需求的積極回應。正如騰訊互娛光子S工作室總經理梁興華所言，“正是基於尊重玩家的心聲，才能讓《和平精英》品牌擁有構建多元戰術競技的決心。我們同樣希望在內容生態上，《和平精英》能成為一名多邊形戰士，這次《想去你的2025》在長劇情上的探索，進一步補全了我們的能力項。”
事實上，透過多維度內容滲透，推動遊戲成為玩家的一種文化生活方式，《和平精英》團隊已經有過不少嘗試。比如，在思考如何構建與新時代玩家情感連線的問題上，《和平精英》最初靠“潮流時裝秀”等活動，打響了和平的“潮流影響力”；2024年起步的“神裝“文化，進一步強化IP 敘事，在視覺符號中注入文化內涵。
此外，還有聯動芒果TV《百分百出品》打造的虛擬女團“電糖天使”，實現遊戲綜藝的跨界破圈；同步孵化的《和平精英》職業選手/KOL個人IP，依託短影片、直播等社交矩陣激發使用者創作，形成全民共創的內容生態。
如今，《想去你的2025》讓和平的內容生態增添了長劇情這個新的敘事載體和溝通橋樑。GameLook相信，在廣大玩家熱烈的反響下，《想去你的2025》還遠遠不會是長劇情模式收束的終點。
已經上線6年的《和平精英》，在今年除夕實現日活突破超8000萬。而這場“意外”突圍的賀歲片探索，向我們解碼了造就長青遊戲IP的秘籍——勇於探索，大膽實踐，用心經營；拿出永遠“以使用者需求為先”的敬畏，攜手全體玩家一起，讓這段文化旅程行得更穩、走得更遠。
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