文丨金融八卦女作者：月月
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繼“網紅的盡頭是蓋樓”之後，短劇大佬的盡頭也變成了買地蓋樓？
最近，咪蒙“御用”短劇推流公司——掌玩網路，以2058萬元拍下杭州錢塘區一宗地，正式開建總部大樓。
一石激起千層浪，網友都震驚了，“短劇是真的悶聲發大財啊！”更多網友卻在質疑：
過去兩年，短劇爆火，憑藉投入少、回報高的表象，吸引各行各業的玩家紛紛入局，都想分一杯羹，就連香港千億豪門“周大福家族”的嫡長孫都親自下場了。
但烈火烹油的背後，短劇行業的錢到底都流向了哪裡？誰才是真正的贏家？
1.
/ 千億豪門嫡長孫，
斥資1億美元搞短劇！/
要說這兩年影視行業的最大黑馬，非短劇莫屬。不誇張地說，各個年齡段的觀眾都被精準拿捏了“爽點”：
一通操作下來，市面上都是什麼“24小時充值破千萬”“50萬成本流水過億”的訊息，於是人人都說搞短劇掙錢，人人都想來分一杯羹。
這不，就連香港千億豪門“周大福家族”的嫡長孫都下場了。最近有媒體報道：
鄭志剛出生於“香港四大家族”之一的鄭氏家族，目前掌門人正是他的老父親鄭家純，在2024年福布斯中國香港富豪榜上，鄭家純及家族以221億美元（約1729億港元）財富額居第三位，僅次於李嘉誠和李兆基。
過去很長一段時間，鄭志剛一直被視為鄭氏家族第三代“接班人”，直到去年他突然退出家族企業新世界發展。此後，很多人都在關注他的下一步動作，沒想到他首次傳出訊息就是要下場做短劇市場，有人就調侃啊：
當然，除了千億豪門嫡長孫，就連知名導演也紛紛脫下了孔乙己的長衫，親自下場拍起了短劇。
去年1月，抖音宣佈與周星馳達成獨家精品微短劇合作，雙方聯合開發運營“九五二七劇場”。據《新腕兒》報道，抖音和周星馳方面在九五二七劇場上，預計至少會有3000萬元左右的酬勞，但不清楚會拍攝幾部短劇。
到了6月，星爺的首部短劇《金豬玉葉》上線，別看第一季口碑不佳，但絲毫不影響“吸金”，第二季在招商時就售出了800萬元。去年年底，他的第二部短劇《大話·大話西遊》也上線了，總播放量達2.5億。
再往前，第一個下場拍短劇的是香港知名導演王晶，但他的《億萬傻王子》並沒有掀起太多水花。今年2月初，導演於正的首部短劇《吉天照》上線紅果短劇，但熱度僅為1800多萬，遠低於平臺上其他動輒兩三千萬熱度的新劇。
甚至還有企業家親自下場，本色出演“霸總”。比如360集團創始人周鴻禕就在自家短劇《重燃人生之隱世駭客驚豔全球》中，過了一把演員癮，在短短幾天裡收穫了近千萬的播放量。
還有餐飲品牌也緊隨其後，肯德基推出《重生之吃貨皇后惹不起》，麥當勞則有《重生之我在麥當勞修煉魔法》，還有星巴克的定製短劇《我在古代開星巴克》……
去年，短劇市場規模同比增長34.9%，首次超越電影票房達到504.4億元。今年，短劇市場繼續狂飆，巨量引擎資料顯示，2025年1月在投短劇公司數量同比增長54%，在投劇目數增長101%。
爆款短劇越來越多，短劇行業裡的人一定都賺得盆滿缽滿了吧？事實上，有內部人士曾直言，作為短劇出品方、製作方，他們並沒有傳說中那麼賺錢。
以聽花島推出的《我在八零年代當後媽》為例，網傳賺了1個億，實際上充值為8000萬，分賬收入只有五百多萬，扣掉200多萬的成本，純利潤只有300萬。業內人士透露，小程式投流短劇製作方分成點很低，通常是5-7個點。
那麼，行業的錢到底都流向了哪裡？
2.
/ 開法拉利的投流大佬：
斥資超2000萬買地蓋樓，
還要投資2個億！/
短劇市場的繁榮，看似是內容創作者掌握了“搖錢樹”，但其實那些手握演算法密碼的“流量操盤手”——投流公司，才是真正將觀眾的“爽點”轉化成了真金白銀。
別看咪蒙的短劇廠牌聽花島接連推出了幾十部爆款短劇，但事實上她“御用”的兩家投流公司——掌玩網路、點眾科技，才是整個行業中的隱藏大佬。
這兩家投流公司背後的大佬，也是這一波短劇浪潮中真正的贏家。
先來聊聊掌玩網路的創始人鄭慶亮，他和咪蒙一樣都曾是新媒體圈裡的風雲人物，不同點在於咪蒙靠內容成名，他則是以運營發家，江湖人稱“貓老大”。
貓老大出生於1989年，早在大學時期，貓老大憑藉自媒體賺了好幾萬，畢業後曾在一家公司營銷部做平面設計。
畢業兩年後，他開始創業，2015年時全網粉絲達到了2000萬，矩陣賬號包括“糗事大百科”“豪哥說車”等，覆蓋了母嬰、情感、汽車、美食等多個垂直領域，真正意義上賺到了人生的“第一桶金”。
貓老大從不掩飾在金錢上所斬獲的成果，年輕時，他曾用一連串的換車予以證明：
到了2019年，目睹咪蒙被封，貓老大察覺到了圖文行業正在逐漸式微，於是他果斷帶領公司轉型，開始向短影片、網文、遊戲和短劇行業發力。
目前，貓老大公司最大的業務是網際網路廣告投放和流量代理，投流消耗在行業內處於第一梯隊。比如咪蒙公司打造的的大多數爆款短劇，背後都有貓老大的身影。有媒體曾提到：
而憑藉投流賺得盆滿缽滿的貓老大，再次開始“秀肌肉”，不過相比於不斷買豪車，這次他直接大手筆豪擲2058萬，拍下杭州錢塘區錢塘江畔一宗土地，準備正式啟動掌玩總部大樓建設。
過去，拿地蓋樓的大部分都是頭部網紅，比如薇婭、雪梨、辛巴和小楊哥等人，貓老大算是短劇行業裡的第一人。因此有不少網友感慨，“真賺錢的短劇公司已經開始買地蓋樓了！”
但其實，買地蓋樓只是“開胃菜”，真正讓人驚訝的是，掌玩這次的投資規模其實遠遠高於拿地成本。據媒體報道，掌玩公司相關負責人稱：
一齣手就要投資2個億，短劇行業的“造富”神話這下算是被實錘了~
3.
/ 70後夫妻月賺5億，
短劇的“造富”神話還能持續多久？/
說完掌玩和貓老大，再來聊聊點眾科技。
點眾科技的創始人是一對70後夫妻——陳瑞卿、何春虹，兩人早年靠網文起家，旗下擁有快看小說、西瓜免費小說等平臺，一度靠網文經營的風生水起，年營收突破17億。
作為網文行業裡的“隱形冠軍”，點眾科技曾兩次嘗試衝刺上市，可惜最後都失敗了，後來隨著番茄等免費網文閱讀平臺的崛起，做了十年網文的點眾逐漸掉隊，開始轉型。
2023年，這對70後夫妻轉戰全新的領域——短劇賽道，將網文IP（如贅婿、戰神題材）轉化為短劇內容，憑藉對市場的精準洞察和優質的內容創作能力，這兩年成功躋身行業頭部行列。
而自從搭上了短劇的快車，點眾的名氣和營收開始節節攀升，去年時點眾的高管曾提到，
據媒體報道，點眾的投流體系以工業化效率著稱，其中“微劇吧”小程式連續數月蟬聯短劇素材投放榜首，透過演算法模型，點眾能將使用者付費行為精確拆解至“第幾集觸發充值”，並動態調整出價策略。
此外，點眾與九州文化等頭部平臺結盟，形成“IP開發—內容製作—流量投放”的閉環生態。這種“內容+流量”的雙輪驅動，讓其在與抖音、騰訊等大廠的競爭中仍保有話語權。
不難看出，短劇本質上仍是流量的生意，只是短劇“造富”的神話到底還能持續多久呢？
今年以來，短劇“行業降溫”的聲音開始此起彼伏，就連投流公司賺錢似乎都變得更難了。
曾幾何時，投流幾乎是短劇面世的唯一途徑，但付費的蛋糕就這麼大，如今隨著免費短劇平臺快速崛起，刷廣告免費看劇，正在成為更多網友的選擇。
QuestMobile 資料顯示，紅果免費短劇 App（以下簡稱紅果短劇 App）在 12 月的月活使用者規模已飆升至1.58億，同比暴增551%，距離優酷僅相差不到3000萬。
據悉，紅果短劇的實際負責人，也是番茄小說負責人張超，接觸過他的人評價他“非常聰明，邏輯性很強，擅長抓核心問題”。
去年3月時，紅果免費短劇的日活僅為2000萬，如今這款誕生不到兩年的App正超速完成對傳統長影片平臺的彎道超車，也難怪去年年底時曾有業內人士感慨：
據八妹多方探查，目前整個短劇行業幾乎都有一個共識：免費短劇已在爆發前夕。
無論是對於咪蒙們的短劇製作廠牌，還是對於貓老大們的投流公司，免費短劇時代的到來，勢必將再一次改變短劇的使用者習慣、內容供給，甚至重塑整個行業的商業模式。
4.
/ 結語/
曾幾何時，很多人都曾對充斥著霸總、重生、豪門、閃婚等關鍵詞的土味短劇嗤之以鼻，但在流量的滋養下，在這些人看不起的地方，總有一部分人賺得盆滿缽滿。
短劇行業的爆發，其實揭示了演算法時代文化生產的一個殘酷真相：內容可以速朽，但流量永不眠，資本永不眠。
但如果內容只是流量的附庸，這場看似熱鬧的狂歡，或許終將淪為資本遊戲的泡沫。
參考資料：
《短劇投流公司，咪蒙背後的男人》，真故研究室
《獨家丨退出新世界後，鄭志剛入局短劇行業！》，證券時報
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