便利店調改:能否挽救萎縮的利潤?

作者:十里
來源:靈獸(ID:lingshouke)
便利店調改
“近幾年生意一直處於瓶頸期。”在三線縣城經營四家便利店的袁鵬對“靈獸”表示,主要是市場競爭加劇,原有品類已經無法帶來新的增長。他趁著學生放寒假,對兩家門店進行了調改,希望能找到突破點。
“這次調改,除了重新裝修,商品結構也做了調整。”袁鵬介紹,他引入了烤腸機、關東煮裝置、茶葉蛋、蒸包櫃等熱食裝置,增加了微波速食、飯糰等即食商品。同時,考慮到門店臨近學校,還新增了文具、盲盒、卡片等品類。
“這些調整讓門店的客流明顯增加,生意提升了30%,毛利率提升了50%。”袁鵬說。
在他看來,調改的核心在於滿足需求。“便利店的消費場景高度依賴地理位置和客群特徵,商品結構必須貼近本地實際。”
以學校周邊為例,學生群體對熱食、文具和娛樂性商品的需求特別高,這為調整方向提供了明確指引。同時,他對賣場佈局也進行了最佳化,透過合理陳列新增商品,最大化利用了有限的空間。
不過,袁鵬也坦言,商品調整最重要的是對供應鏈的把控。“熱食裝置雖然帶來了高毛利,但需要穩定的供應鏈支援。文具和盲盒動銷較慢,庫存管理也很重要,不能壓太多貨。”
然而,袁鵬的調改並不能掩蓋行業整體的困境。
有快消品經銷商向“靈獸”坦言,今年的生意確實很難:“高檔煙賣不動,便宜的煙又不夠賣,便利店的經營環境愈發艱難。”他指出,便利店面臨的困境主要有兩個方面:
第一,零食店和折扣店的擴張衝擊嚴重。這兩個業態的規模不斷擴大,以更低的價格和更豐富的品類吸引了大量消費者,直接擠壓了便利店的生存空間。尤其是在水飲和零食品類上,銷量下降尤為明顯。便利店貨架上臨期產品積壓的現象越來越普遍,許多店主為了避免滯銷,不敢多進貨,導致貨架空板的問題逐漸加重。
第二,菸酒銷售額持續下滑。高階菸酒原本是便利店和菸酒店的重要收入來源,但如今需求明顯減少,貨品積壓嚴重,賣不出去自然無法流通。而低端菸酒雖然需求穩定,但利潤空間有限,難以彌補高階市場的下滑。這使得整體菸酒市場的不景氣直接傳導到便利店的收入端。
便利店的困境並非個例,而是整個行業正在面對的普遍問題。
《2024年中國便利店發展報告》顯示,過去9年間,便利店銷售規模複合年均增長率達到17.4%。然而,儘管作為零售行業中增長最快的業態之一,便利店長期以來卻面臨盈利難的困局。
外資便利店在中國市場的表現更是折射出行業的盈利難題。以7-Eleven為例,其從華南區域起家,逐步向全國擴充套件。截至2023年,7-Eleven在中國已有3906家門店,但整體尚未實現盈利。
今年1月9日,7-11便利店母公司Seven&i Holdings公佈了2024年3月至11月期間的合併財務報表。資料顯示,集團淨利潤同比下降65%至636億日元(約31.16億元人民幣)。營業收入增長6%至9.0695萬億日元(約4444億元人民幣),營業利潤下降23%至3154億日元(約154.55億元人民幣)。淨利潤連續第二年在同期出現下滑,營業利潤則時隔4年首次下降。主力便利店業務表現不佳,加上關閉虧損門店產生的特別損失不斷增加。
全家便利店在以上海為核心的華東市場快速擴張,於2012年宣佈實現總部盈利,是外資便利店中盈利速度最快的品牌。截至2023年,全家在中國市場擁有2707家門店。然而,盈利的背後是其對一線城市高消費客群的依賴,擴充套件到低線市場仍面臨挑戰。
羅森便利店的開店數量最多,是外資便利店在中國市場的“領跑者”。但盈利能力也不穩定。羅森入華近30年,直到2020年才首次實現全年盈利,但後續未能保持連續性,直到2023年3月至5月才再次實現盈利。
從零售業毛細血管的最末端到外資連鎖便利店,盈利難題始終是揮之不去的困擾。
發力餐飲新店型
面對營收壓力,外資便利店們也開啟了調改、試水之策,第一拳打在鮮食品類上。
鮮食品類高毛利的誘惑不言而喻,也是便利店的主要營收來源。羅森和全家的快餐鮮食銷售佔比高達40%,毛利率接近40%,而其他產品毛利率只有27%。但要維持便利店的單店盈利,整體毛利率需達到40%以上。這一硬性指標迫使便利店們必須透過加碼鮮食業務,用高毛利商品的增長來彌補其他商品的低效收益。
出於這一邏輯,外資便利店近年來在鮮食業務上的動作頻頻。
去年,7-11在廣州開出全國首家小食堂的調改。透過擴大熱食區域、引入堂食、主打現制餐飲,試圖吸引更多消費者和消費場景。同樣,全家第五代門店設立“熱氣小灶”鮮食吧檯,強化現煮現做,擴充套件麵包甜品線,並提升用餐區功能。
這些外資便利店的調整表面上看是向餐飲化轉型,實則是對高毛利鮮食的押注,只是這種調改看似方向明確,卻隱藏著巨大的運營難題。
首先,便利店面積普遍在50~100㎡之間,餐飲區域的擴張,直接侵佔了零售商品的貨架空間。廚房裝置與用餐區的增加意味著商品SKU數量的縮減,便利店綜合收益可能因此受到影響。
而餐飲業務看似高毛利,但高度依賴復購率,一旦選址失誤或客群不足,高損耗率將直接吞噬利潤。因此,餐飲品類的高投入,面臨著高風險,也許會成為便利店的隱形桎梏。
“目前來看,鮮食業務的低線市場適配性,並沒有想象中那麼理想。”袁鵬告訴“靈獸”,飯糰、便當、關東煮等日式鮮食在一線城市是奏效的,但在低線市場卻因價格偏高、口味不符而顯得水土不服。
他表示,相比外資便利店,本土便利店的自主選品會更“接地氣”。熱乾麵、烤紅薯、肉夾饃等本地化餐飲、鮮食產品,不僅符合消費者的飲食偏好,動銷也更快。這種差異化讓本土便利店在低線市場更具競爭力。
同時,餐飲業務的調改對供應鏈、門店操作與食品安全的要求極高,進一步加劇了便利店的運營壓力。
尤其是相關原材料產品需要冷鏈物流的全面支援,現制餐飲對門店員工的專業性、裝置配置的穩定性要求更高。一旦某一環節出現問題,不僅會增加損耗,還可能引發食品安全問題,直接衝擊品牌。
“高毛利背後,是更高的運營成本與更大的不確定性。”袁鵬如是說,再加上,便利店們在鮮食品類上的同質化問題也愈發嚴重。
據統計,全家、羅森和7-11的鮮食品類重合度高達70%。這種高度重疊直接導致價格戰頻發,進一步壓縮鮮食業務的利潤空間。看似高利潤的鮮食,正在被同質化和低價競爭消解其真正的價值。
因此,便利店的調改邏輯表面上是“以餐飲破局”,但實際是一場資源再分配的博弈。鮮食區域的擴張意味著零售屬性的削弱。便利店的核心競爭力在於“便利”,SKU的壓縮與零售功能的弱化,可能讓消費者對其品牌定位產生模糊認知。
更重要的是,便利店餐飲業務的高風險性並未因調改動作而降低。
差異化商品
放眼全球,日本便利店也正在經歷一場圍繞商品結構的深度調整。尤其是曾經被認為不適合便利店售賣的品類正在加大佔比。
以日本全家便利店為例,男士內衣、襪子、襯衫等衣料品開始佔據貨架,甚至擴充套件至兩個貨架的位置。同時,小家電的引入成為調整的重點,例如便攜充電器、耳機等商品。
透過這些非傳統品類的擴充套件,全家便利店擺脫“食品為主”的定位,商品結構更多元化。
當然,食品品類的調整也在同步進行。全家便利店透過最佳化供應鏈,引入保質期為15天至20天的冷藏商品,逐步減少對短保日配商品的依賴。這不僅降低商品損耗和供應鏈壓力,也為消費者提供更多選擇,提升食品品類的銷售。
據悉,全家在日本挑選2000家門店,進行調改,縮減甚至撤銷了休息區,將貨架組數增加,用於陳列日用品、衣料品等新商品。
一位零售行業業內人士向”靈獸“分析,全家的策略主要是“以空間換效率”,當前日本便利店足夠密集,擴張難度很大,只能試圖透過最大化利用既有門店的坪效,在不開設新店的情況下實現銷售額的提升。
其他品牌也在加速跟進。7-11近年來引入了小規格化妝品和便攜性衣料品,而羅森則透過與無印良品的合作,將部分賣場改造成無印良品專區,提供高附加值的文具與生活用品。
上述業內人士稱,商品結構的擴充套件並非沒有隱患。這種調整在提升坪效的同時,也對便利店的運營能力提出了更高的要求。
首先,新增品類的引入不可避免地壓縮傳統商品的陳列空間。便利店SKU的擴充套件需要在不削弱核心商品(如食品、飲料)競爭力的前提下進行,否則可能導致消費者對品牌定位的混淆。食品和飲料作為便利店的傳統優勢,一旦受影響,可能直接削弱其在消費者心中的核心價值。
其次,新增品類的供應鏈管理難度更高。文具、小家電、衣料品等非快速週轉商品的動銷速度較慢,其庫存管理和資金佔用壓力遠高於食品類商品。一旦新增商品銷量不達預期,可能導致庫存積壓,拖累整體坪效。
“便利店的商品擴充套件是必要的,但風險同樣不可忽視。”上述業內人士表示,“比如小家電和衣料品,看似填補了消費者的應急需求,但這些商品的庫存週轉壓力和定價敏感性遠高於傳統食品類商品。一旦銷量不佳,便利店將面臨庫存積壓與資金佔用的雙重困境。”
同時該業內人士強調,“在中國市場,這種調整可能並不適用。國內電商發達,消費者的即時需求更多被外賣和電商滿足。而便利店在商品結構調整中若無法形成明顯的差異化,很難與這些渠道競爭。”
針對便利店的調改方向,袁鵬則認為,便利店的核心始終是“便利”。
“便利店的價值在於服務於消費者的高頻、即時需求,而不是盲目追求多元化。”他表示,便利店的調整應該回歸本質,盯住顧客的基本需求,精準匹配消費場景,即便是一條道走到黑,也能做好門店。
其實,便利店的調改與商超核心邏輯一致,調改的最終成效仍取決於新增品類是否能夠真正提升坪效,以及便利店是否能在多元化與核心定位之間找到平衡點。否則,這場看似積極的變革,可能會成為一場代價高昂的冒險。

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