你有沒有過這樣的疑惑：為什麼有人願意花幾十元甚至上百元，買一個既不能穿也不能用的玩偶？Labubu在全球範圍的爆火，也引起了編輯部的好奇，於是很少花錢買玩偶的陽仔、把攢錢當作最大愛好的小饒、和自己的半張床上都是娃娃的思芳，一起探討了一番Labubu憑什麼火出圈。
從去年開始，Labubu以極快的速度火遍全球，如今成為熱搜上的常客。每一次價格的漲跌，都牽動很多人的心。但Labubu爆火併非偶然：北京泡泡瑪特城市樂園打造的沉浸式“Labubu森林”提供了真實互動感；搪膠毛絨材質的革新帶來了更溫暖親膚的觸覺體驗；更關鍵的是，泰國明星和KPOP偶像的“帶貨”，形成的強大影響力反哺國內，讓這個有點醜萌的小惡魔迅速破圈。
但核心問題在於：年輕人究竟在為什麼付費？答案是“情緒價值”。 對喜愛它們的人而言，這些玩偶是完美的“無靈魂伴侶”——它們無需餵養，不會生病鬧脾氣，卻能提供持續的安心感。
對許多人來說，當房子車子成為遙不可及的夢，幾十元的玩偶盲盒成了年輕人對抗現實的最小支點。39元買5分鐘的純粹快樂，就是當下最有效的“精神布洛芬”。
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【時間軸】
02:20Labubu是什麼時候火起來的
09:31 娃娃為我帶來了哪些情緒價值
12:01 IP到底需不需要故事
14:25 年輕人喜歡娃的各種理由
18:54 為娃付費以及廠商們如何給娃定價
21:49 做情緒消費的人非常能夠洞察人的心理
28:06 二手平臺的出現讓IP超越了本身的價值範圍
35:45 如何看待周圍出現不理解的聲音
38:13 當我與娃有了不一樣的連線
43:17 從娃身上獲得簡單的快樂
48:52 獲得情緒價值的不同方式
56:08 為自己的喜歡付費是一件挺幸福的事情
【本期提到】
思芳的痛包：
思芳的半床娃娃：
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