我們的生活早已離不開螢幕，而續航焦慮也讓充電產品成為一個龐大的市場，但由於 3C 充電行業的技術門檻較低，供應鏈也比較成熟，所以其中的競爭也越來越激烈。東吳證券的研報指出，使用者對消費電子的支出越來越謹慎；而作為 3C 配套產品的充電裝置也呈現同樣的放緩趨勢。財報顯示，作為全球數碼充電銷售冠軍的安克創新，2021 年充電品類的營業額，同比增速還在 34%，而到了 2023 年，這部分業務的營收增速就下跌到了 25% 左右。

為了擺脫依賴單一品類的業務風險，從 2016 年起，安克就陸續成立了多個子品牌。到了 2024 年，安克形成了包括家居安防、掃地機器人、影音裝置等在內的多個品類的佈局，整體營收也從 19 年的 66 億增長到 23 年的 175 億。作為安克老本行的充電產品，2017 年之前的營收佔比一度高達七成以上，不過安克最新一期的財報資料顯示，當前充電品類的營收佔比已經降至 5 成，而智慧家居、智慧影音的營收佔比卻逐年上升，目前已經可以和充電業務平分秋色。

2011 年，創立之初的安克發現了美國市場上高性價比電子配件的市場空白。所以，當時還在矽谷擔任谷歌演算法工程師的陽萌，選擇回到深圳，從市場上挑選出合適的產品、貼牌到美國銷售。不過，外貿生意的壁壘不高，所以為了提升競爭力，安克在公司成立的一年後，就建立了自己的研發中心。

根據第一財經，2012 年到 2015 年期間，蘋果以絕對的產品創新優勢影響著智慧手機產業的走向。這讓安克也從戰略上更加向蘋果生態靠攏。根據 CNBeta，安克是第一家獲得蘋果 MFi 認證的充電品牌。這項認證是蘋果公司對第三方配件廠商的一種許可。根據相關機構披露的資料，因為對於認證品牌的技術要求較高，所以蘋果 MFi 認證的透過率僅有 2%。安克也成為了 Apple Store 唯一一箇中國大陸品牌。

除了圍繞蘋果生態的產品研發，安克還推出了全球首創的搭載 PowerIQ 技術的「萬能充電器」，能夠即時監控和調整不同裝置的充電功率，它實現了蘋果和安卓裝置的充電相容，也能同時為對功率有不同要求的電腦和手機充電。搭載 PowerIQ 技術的口紅充電寶，也成為了安克首款銷量突破 100 萬件的產品，帶動安克充電市場份額進一步擴大。此外，安克研發中心還首次將氮化鎵技術引入了 3C 充電領域，充電速度不僅更快、充電裝置本身也更加小巧。僅 2019 到 2022 年三年間，安克創新的充電類產品營收，就從 55 億增長到 86 億。安克在充電領域的行業地位，也給安克積累了一定的研發優勢，為安克做產品創新和品類擴張提供了技術與物質條件。

2020 年開始，全球能源危機爆發。比如作為歐洲最大電力市場的德國，受到電力基建老化和地緣政治的影響，德國電價就曾一度翻了 80 多倍，後來因為清潔能源的快速擴張，電費又開始暴跌、甚至出現負電價的情況。根據福布斯的報道，電力供需關係和電費價格的極度不穩定，帶動了歐洲戶用儲能的需求大幅增加。而根據儲能網的資訊，美國則由於颶風、雪災等極端天氣，也讓戶用儲能逐漸替代柴油發電機，成為家庭備電的剛需。研究機構EVTank的資料顯示，2022 年，歐洲戶用儲能新增裝機同比增長超過 145%，並預計到了今年，全球家庭儲能新增裝機量將較 2022 年增長超過 300%。

這場大幅增長的儲能需求成為了安克儲能產品快速增長的市場條件。有了移動充電領域的研發積累，安克開始將這項技術遷移和升級到儲能領域。透過兩年左右的業務探索，安克終於把用於智慧終端的移動電源，透過模組化設計和太陽能整合，擴充套件了功率和容量，做成用於家電的「大號充電寶」，也就是戶用和行動式儲能。根據安克官方披露的資料，它旗下的消費級新能源品牌 Anker SOLIX，在不到兩年的時間裡，市場份額就達到了全球前三，並且在陽臺光伏儲能這個細分賽道中，Anker SOLIX 還佔到了歐洲市場的首位。安克的陽臺光伏儲能之所以能夠在歐洲市場嶄露頭角，一方面是因為德國、奧地利等國家出臺了政策、簡化了居民在陽臺安裝光伏儲能的法律程式；另一方面，根據福布斯的分析，跨境電商起家的安克可以為儲能產品提供廣泛的銷售渠道和市場覆蓋。不過，在戶用儲能領域裡，像華寶新能等老牌玩家已經深耕了超過 10 年，有較高的市場信任度，更何況還有比亞迪、特斯拉等巨頭在儲能領域的壟斷優勢，這些都是安克即將面臨的挑戰。

創立之初的安克恰逢亞馬遜在全球範圍內崛起。亞馬遜平臺流量大、信譽度高，帶動了大量品牌和第三方賣家的快速成長。藉助了亞馬遜的平臺優勢，早期的安克也得以將產品迅速推向市場。安克的多款產品常年位於亞馬遜 Best Seller 熱銷榜高位，安克也憑藉亞馬遜在海外建立了一定的品牌認知度。此外，安克還利用亞馬遜上海量的評價資訊，打磨出了一套叫做 Voice of Customer，簡稱 VOC 的產品開發生命週期管理系統。這套系統會對不斷湧現的使用者評論資訊和資料，進行抓取、標記和分析，形成市場洞察，而安克就可以利用這些對於使用者的洞察，來指導自己的創新產品研發和市場佈局。

也就是說亞馬遜的渠道優勢、VOC 的市場洞察、以及安克的品牌影響力，為安克新品類的拓展提供了有利條件。例如，安克在 2016 年推出了主要面向歐美市場的 eufy Security，這個品牌旗下的產品包括監控攝像頭、智慧門鎖等。安克發現，歐美使用者非常注重個人隱私，而一些海外知名的家居安防品牌會將監控拍下的內容上傳到雲端，還針對雲端儲存這項服務額外向使用者收取每個月 3 到 10 美元不等的月租費用。基於這個洞察，eufy 創新地推出了本地儲存且無月費的解決方案，後來又在裝置上將整合式太陽能板內嵌在攝像頭上，讓產品的外形也更加小巧美觀的同時，也無需額外充電了。資料顯示，eufy 目前已經成為了北美、英國等多個國家和地區智慧安防市場份額第一的品牌。

同樣藉助安克基因快速擴充套件海外市場的還有影音品牌 soundcore。soundcore 聲學團隊獨創的同軸圈鐵模組設計，大幅提升了產品的音質。資料顯示，soundcore 在日本的銷量也曾一度超過索尼、bose，成為僅次於蘋果的第二大耳機品牌。

根據國際資料公司 IDC 報告顯示，無線藍牙耳機的市場逐漸呈現飽和狀態，中低端市場品牌競爭較為激烈，而高階市場裡還有蘋果、索尼等具有較高知名度和專利壟斷的大品牌，要撼動它們的地位，安克也需要更前沿的技術創新。

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