HUGOBOSS2024年營收增長3％至43億歐元，第四季度增速加快

3月13日，當地時間開盤前，德國時尚奢侈品集團 HUGO BOSS（雨果博斯）公佈了2024全年及第四季度關鍵財務資料：得益於“CLAIM 5”戰略的持續推進，以及 BOSS 和 HUGO 品牌影響力的進一步提升，全年營收同比增長3%，達到創紀錄的43.07億歐元。受益於假日銷售季的成功帶動，第四季度的增長尤為強勁，季度間增長勢頭持續加快，銷售額同比增長6%達到12.49億歐元。

集團執行長 Daniel Grieder 表示：“自2021年啟動‘CLAIM 5’戰略以來，我們在戰略發展道路上取得了顯著進展，並實現了高於行業趨勢的增長。2024年，我們繼續保持增長勢頭，全年銷售額創下43億歐元的歷史新高，第四季度的強勁表現更是助力這一成果。這一成功充分證明了 BOSS 和 HUGO 品牌影響力的提升，並彰顯了我們兩大品牌的巨大潛力。”

“然而，2024年宏觀經濟挑戰加劇，導致整個行業出現大幅放緩。因此，我們更加專注於以客戶為中心，並聚焦於最具影響力的舉措。從與 David Beckham 達成BOSS品牌的多年合作伙伴關係，到推出全新牛仔系列 HUGO Blue，再到啟動全新的客戶忠誠度計劃 HUGO BOSS XP，我們在整個年度持續激發消費者興趣，並保持高水平的客戶互動。我們不僅抓住了增長機遇，同時也同樣重視在各個業務領域提升成本效率，包括運營、市場營銷、銷售及行政管理等方面。令我十分欣喜的是，我們在下半年取得了實質性進展。我們成功實現了可觀的生產力提升，從而有效遏制了成本增長，並對利潤表現形成了有力支撐。同時，2024年我們也創造了強勁的自由現金流，這充分彰顯了我們商業模式的穩健性。”

截至3月13日收盤，HUGO BOSS 集團股價較上一交易日下跌2.42%至37.09歐元/股，當前集團市值約為25.6億歐元。

截至12月31日，HUGO BOSS 2024財年關鍵財務資料如下：

——按品牌

——按市場（下文銷售額變動均指按調整後的匯率）

EMEA（歐洲、中東及非洲）：受德國市場銷售增長以及新興市場的兩位數增長推動，銷售額同比增長3%。其中，第四季度EMEA地區銷售額增長6%。
美洲：所有市場均實現增長，尤其是在至關重要的美國市場，銷售額錄得高單位數增長。這一表現反映出全年穩健的增長勢頭，其中第四季度銷售額同比增長13%。
亞太：全年銷售額同比下降2%，第四季度亦同比下降2%。儘管 HUGO BOSS 在東南亞及太平洋地區實現了高個位數增長，但中國市場的銷售額仍低於上年同期水平，主要受當地消費需求疲軟的影響。

——按渠道

實體零售（包括獨立品牌門店、店中店及折扣店）：銷售額與上年基本持平。雖然客單價有所提升，但店鋪客流量的下降抵消了這一增幅，反映出核心市場的消費者信心仍然低迷。然而，第四季度線下零售渠道恢復增長，銷售額增長2%。
實體批發：銷售額同比增長8%，其中第四季度增長更是高達15%。這一強勁表現反映出 BOSS 和 HUGO 品牌在批發合作伙伴中的旺盛需求，不僅進一步提升了品牌在核心百貨公司的曝光度和市場滲透率，同時也推動了集團在新興市場的全球特許經營業務擴張。
數字：繼續保持增長勢頭，銷售額同比增長6%，其中第四季度增長11%。這一表現得益於 hugoboss.com 平臺的改進以及與合作伙伴共同推動的線上銷售增長。

“隨著‘CLAIM 5’戰略進入最後一年，我們對提升盈利能力的關注度比以往任何時候都更高。過去幾年裡，我們奠定了堅實的基礎，這讓我們對未來的成功充滿信心。然而，宏觀經濟和地緣政治的不確定性依然較高，對消費者信心造成影響，並自年初以來對我們的業務表現帶來一定壓力。在這一背景下，我們將保持專注與警惕，密切關注全球市場動態。同時，我們仍堅定致力於充分發揮品牌優勢，並在確保戰略投資的同時，保持高效的成本管理。這一平衡策略將幫助我們提升盈利能力，並在2025年及未來持續創造股東價值。” Daniel Grieder 說道。

基於此，HUGO BOSS 公佈了2025全年業績展望，其中，亞太地區的銷售額預計將出現小幅下降，主要受中國市場行業復甦程序的不確定性影響：