撰稿 Taola | 排版 Kate | 校對 Az
Costco被不少人稱為“平替大廠”，因其店內賣的一些衣褲、鞋子常和大牌款式相似，但價格卻親民得多，深受消費者喜愛。
但最近Costco攤上事了，因銷售與Lululemon熱銷款相似的“平替”商品，被Lululemon起訴侵權，要求法院責令Costco下架相關商品並賠償損失。
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Costco內驚現Lulu熱銷運動衫“平替”
近年來，Lululemon在美國掀起了一股運動休閒風潮，憑藉簡約設計與高質量面料，迅速成為眾多美國女孩心中的時尚標杆。不過，輒上百美元的價格也讓許多消費者望而卻步。
想追潮流但預算卻有限？這時候，就輪到被稱為“平替大廠”的Costco出場了。Costco店內賣的一些衣褲、鞋子常和大牌款式相似，但價格卻親民得多，深受消費者喜愛。
圖源：Dailymail.com
最近幾周，Costco再次被全美女孩“送上”了熱搜榜單，只因大家在店裡驚喜發現Lululemon Scuba“平替款”運動衫重新上架，引發搶購熱潮。
據瞭解，這款平替外形與Lulu爆款運動衫高度相似，正品售價為$118，而Costco僅售$12.99，價格不到十分之一，價效比直接拉滿。
在眾多TikTok博主的強力推薦之下，Costco這款“平替”也成了爆款，甚至店內經常缺貨。
圖源：TikTok使用者
據不少網友反饋，Costco的許多“平替”產品不僅價格實惠，品質也不輸大牌，穿起來手感、版型都相當不錯。
還有人猜測，這些商品可能與正品出自同一家代工廠，僅在品牌和標籤上有所區別，也就是大家常說的“同源貨”。
目前，Costco尚未對此事作出官方回應。但對許多消費者來說，光是看價格和品質，Costco的產品確實做到了物超所值。
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Lululemon將Costco一紙告到法院
這一情況迅速引起了Lululemon重視，它一紙訴狀將Costco告上加州法庭，指控Costco Wholesale Corp.銷售其多款熱銷產品的“仿製品”，侵犯了品牌的智慧財產權。
圖源：Dailymail.com
訴狀中指出，這些涉嫌侵權的商品包括Lululemon的Scuba連帽衫、運動衫、Define夾克以及ABC褲子。其中部分商品以Costco 自有品牌Kirkland名義出售，而另有部分產品則由第三方品牌如 Danskin、Jockey和Spyder代工生產。
“一些消費者會誤以為這些涉嫌侵權的商品就是正品 Lululemon。而另一些顧客則是看中了它們與正品極為相似、難以區分，尤其對下游買家或旁觀者來說幾乎無法辨別，因此選擇專門購買這些產品。”
Lululemon指控Costco侵犯其專利和品牌商譽，稱後者銷售的仿冒產品誤導消費者，嚴重損害了其與客戶之間建立的信任。
在提交給法院的長達49頁的檔案中，Lululemon表示，曾嘗試透過傳送“停止侵權”函件與Costco協商解決，但問題始終未獲妥善處理。如今，該公司請求法院介入此事，並要求進行陪審團審判。
Lululemon要求法院下令，禁止Costco繼續製造、進口、推廣和銷售相關涉嫌仿冒商品，並撤下所有線上及線下宣傳材料。此外，Lululemon還尋求獲得因這些侵權產品所造成的利潤損失賠償。
目前，Costco尚未就Lululemon提起的訴訟作出公開回應。
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Lululemon開啟“戰略性提價”
這起訴訟正值Lululemon本月早些時候股價大幅下跌20%的關鍵時刻。由於大量產品在海外製造，公司面臨著高達30%的進口關稅，導致其供應鏈成本壓力進一步加劇。
Lululemon雖然在千禧一代和Z世代運動愛好者中擁有強大號召力，第一季度財報也超過華爾街預期，但公司隨後下調了全年營收指引，引發市場擔憂。
圖源：Dailymail.com
最新資料顯示，今年Lululemon第一季度的銷售額同比僅增長1%，遠低於分析師預計的3%。公司表示，全球宏觀環境的不確定性以及對經濟衰退的擔憂，迫使其重新調整經營策略。
首席財務官梅根·弗蘭克(Meghan Frank)在財報電話會上透露，為應對關稅帶來的影響，公司計劃對部分商品進行“戰略性提價”，漲幅將保持溫和，並在未來幾周內開始實施。
事實上，Lululemon早已因部分商品價格偏高而遭遇消費者批評，其中就包括售價高達128美元的瑜伽褲。
執行長卡爾文·麥克唐納(Calvin McDonald)也坦言，對美國市場的增長表現“不夠滿意”，並承認消費者支出正在趨於謹慎。
網友表示：
# 花$12.99收穫8分快樂，而花$118收穫8.5分的快樂，邊際效應遞減，可以說去Costco買的大概是“活明白”了！
# 上個月就想著去Lulu買個瑜伽褲，一看喜歡的都200往上了實在有點心疼，轉身去Costco，滿足所有我想要的樣子花了也就十幾刀，不要太香！
# 這個同款運動衫，我自己放了一個Lulu的皮筋在拉鎖處，真的看不出什麼區別了。而且真的就不會心疼。
# 有一說一，Lulu家的質量還是更好一些，Costco穿久會起球。我試圖買過一些Lulu的平替，但質量很一般！
大家喜歡在Costco買衣服嗎？
覺得質量如何？
歡迎大家一起討論！
End
Ref參考文獻：
tps://www.dailymail.co.uk/femail/article-14858929/sportswear-lululemon-sue-costco-dupes.html
https://ca.finance.yahoo.com/news/lululemon-sues-costco-selling-alleged-142253022.html?guccounter=1
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