這年頭班上久了，人多少都有點癲。適當發瘋，有利於身心健康。
臨近雙十一，狂人看到京東買藥出的一條TVC，平臺優惠力度大、直接給我轉化了不說，這「內容抽象度」是直接拉滿。
看完後覺得，再不跟年輕人一起搞點抽象，這群是合不了一點了。
不信你們自己看 ⬇️
01.
魔性玩梗
創新品類內容新敘事
說起來咱們對醫藥類廣告的內容風格，多少是有點刻板印象的。所以在影片一開頭，看到幾個萌娃站成一排，以為又要上演什麼濃烈的家庭戲碼。
殊不知，看到第十秒就被京東這波操作硬控住了，一直入迷地看完了五分鐘。
廣告片採取的是近年比較流行的獨立片段式，整體不是單一的連貫情節，而是用12個小故事，以及你完全想象不到的畫面鋪墊，來引出故事的終局。
比如，你以為我在賣一個「多籽的西瓜」，但其實讓你買的是「補腎益精的太極五子衍宗丸」。
比如，你以為我在引發「家庭育兒的思考」，但其實我只是想讓你記住一個「寶寶肚臍貼」。
還比如，你以為我攥著滿屋狼藉的紙巾，正在向天 45° 角憂鬱emo，結果只是在為這款「通鼻貼」讓渡一個特寫鏡頭。
再比如，你以為故事的男主在找網約車司機，結果下一秒，出現的是戴著美瞳發光的奇怪女友。
………… 諸如此類。玩得就是一個意想不到的反轉。角度一個比一個猛烈，故事一個比一個抽象。
狂人看完，感覺自己都昇華了。從有兩下子，一直升華到了六十四下子（別問為什麼，問就是你還不夠抽象）。
02.
精妙輸出
有效透傳品牌獲客利益點
第一遍看個抽象，第二遍就細品出專業味來了。
如何趣味地展現產品的功能性特點，這一直是醫藥行業的創意難題。內容太淺，無法體現產品實力；內容太硬，又會影響大眾傳播。
京東買藥這波創意輸出，不僅讓片子裡的每個品牌都成為了一次內容主角；還用年輕人易於接受的玩梗方式，助力消費者在雙十一的大促節點，自然引流京東買藥。
更巧妙的是，京東買藥透過十幾個獨立的內容小段落，精準區隔了不同的產品型別、用藥場景和對應的消費群體。
比如孩子的「發育場景」，需要補充高純度的維生素D3；
比如年輕人的「養生場景」，需要各種瓶瓶罐罐的維繫；
以及年輕人每年必經的「成人高考」環節——體檢；
再比如上了年紀的「脆皮老年人們」，需要時刻關注自己的血糖血壓和身體的各項健康情況……
無論是孩童、年輕人、還是老年人，每個品牌的產品利益點都能借助故事情節「精準落地」，直指有效客群的痛點。
星鯊、微泰、可復美、Swisse、雅培、強生…… 這些品牌在極具趣味性的產品slogan、視覺風格和魔性口音的介紹下，實現了自然的曝光與轉化。
京東買藥這波抽象，玩得是真有兩下子。
03.
低價心智
助力京東買藥大促轉化
完整地看完這條片子，你會發現，京東買藥不僅有兩下子，還有11.11下子。
屬實沒想到，現在品牌打廣告都這麼不避人了嗎？！！（但真的好癲，愛了哈哈哈哈哈）
在消費者層面，以往雙十一，消費者們需要經歷「預售」、要「付定金」、「湊滿減」、「算疊加券」…… 一頓操作下來，「便宜了多少」好像是玄學。
但京東買藥，站在消費者的角度，從取消預售，直接現貨開賣到簡化規則，向用戶展現「便宜又放心」的品牌特性，提升消費便捷性，最佳化消費體驗。
在品牌層面，為了更好的在雙11大促節點，強化夯實京東買藥的低價心智，平臺透過盤點有使用者認知度的頭部品牌，與消費者建立情感共鳴的同時，更深度地傳遞出品牌價值和營銷資訊；還透過構建全域流量場，為品牌商家提供了增長的新動力。
不僅如此，10月31日晚8點，京東買藥開啟爆品補貼活動”，11.11健康福利再加碼！上京東搜尋"買藥真便宜"，「搶神券，疊滿300-100」「買藥真 5 折」、「單單返現、全程價保11.11」，用切實真低價利益點引流站內形成轉化，助力業務銷售目標達成。
在當下品效合一的營銷趨勢中，大多數消費者都已經形成了自己的內容消費習慣，如何借力一條廣告TVC，來實現創意與生意的雙向和諧，此次京東買藥雙十一的營銷表現，無疑提供了新的範例。
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