大家好，我是馬可婷。
前兩天，小馬剛和家人們分享過《撞臉劉強東，京東市場部聽勸讓豬豬俠入職！》
相信大家都看過了吧
（沒看過說明小馬還是站得不夠高
）
具體情況就是千億總裁劉強東親自下場送外賣，結果被網友發現撞臉童年男神——豬豬俠（GG Bond）
隨著網友整活不斷，大家看強哥和男神也是越看越像，不少人喊話京東外賣快找豬豬俠來代言吧！
結果京東外賣市場部也是真聽勸，沒過幾天就正式官宣豬豬俠入職，崗位還是京東外賣騎手。
但小馬嚴重懷疑這位員工是不是領了雙份工資啊？
怎麼說呢，有些豬表面上是騎手，背地裡還想拿今年京東外賣市場部的最佳員工。
這邊忙著入職，那邊還有閒情雅緻參觀公司園區拍plog。
五一假期也是沒閒著，把自己的經典動漫主題曲爆改成了京東外賣宣傳曲。
不僅如此，這兩天小馬發現，京東外賣和這位最佳員工可以說是雙向奔赴了。
比如新員工豬豬俠剛剛入職，就推出請全城吃霸王餐的活動，給足排面。
比如在為京東超市線下活動做推廣時，“超不經意”露出豬豬俠的背影，連京東自家的IP形象JOY狗都要充當背景板。
再比如，京東外賣最近推出了一款和豬豬俠聯名的T恤，有一種金牌員工登上公司榮譽牆的感覺。
T恤正面長這樣：
衝著男神豬豬俠這個IP，很多人已經迫不及待要出手了。
但事情似乎並沒有那麼簡單，因為這件T恤背面還有個二維碼！
好傢伙！意思是穿上這件衣服就變成了京東外賣行走的廣告牌嗎？
有網友辣評：這還要錢，這他不得給我錢？
穿上即上崗
仔細一看，下面還有一行字“京東外賣，公益大使”
豬豬俠都有編制了，難道我們只能得一個公益大使的稱號？
小馬瞭解後才知道，原來這件T恤是京東外賣發起的一次豬豬俠打卡活動。
穿上T恤連續拍照打卡15天可以獲得40元外賣飯卡，每15天為一輪，可以連續參與多輪。
也就是說，在活動期間內打卡者最高可以獲得120元的飯卡以及240元優惠券。
這場活動總結下來就是“打一巴掌，再給個甜棗”
雖然巴掌打的多少有點讓人社死，但是小馬不得不承認這飯卡誘惑力屬實有點大。
再加上衣服正面還有男神豬豬俠助陣，此時的小馬和同事已經在猶豫要不要下單了。
這樣看來，京東市場部不僅接梗速度快，聯名的創意玩法也不少。
尤其在對豬豬俠IP的運用上，透過社媒運營、促銷活動以及周邊設計，利用代言人的不同人設，將營銷場景從線上拓展到線下，為品牌提高傳播聲量。
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話說回來，京東外賣讓消費者把二維碼穿身上屬實是有點抽象了，也難怪有朋友誤以為這是什麼騎手的活動。
此時或許很多人都和這位網友一樣發出疑問：走街上人家掃碼怎麼辦？
畢竟“公益大使”的稱號還有省錢大禮包已經給你了，宣傳的目的還是要有的。
只要你足夠社牛，穿上這件聯名T恤，京東外賣的地推廣告這不就打起來了嗎？
不過，最近加入外賣大戰的品牌們多多少少都做過不少地推廣告，看完才發現其實抽象的不止京東外賣一個。
比如美團閃購最近在上海徐家彙地鐵站投放的地鐵廣告，可以說是相當“炸裂”
破牆而出的玉米、趣多多餅乾、樂高積木、元氣森林……
用巨物裝置和炸裂視效，從感官層面向路過的人傳遞美團閃購“到手快、攔不住”的利益點。
還有這個在外賣騎手後座放上店鋪微縮裝置的移動廣告車，房產銷售看了都直呼行家！
再比如餓了麼和淘寶閃購聯動，找來一群AI機器人大軍“攻打”杭州城。
甚至還有餓了麼官方親自吐槽：想象中的地推VS實際上的地推
想象中——紐約大屏、摩天大樓LED、CBD廣告牌
實際上——縣城機器狗、網咖霸屏、小區廣場、保安室、路邊拱門
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如此看來，在這場外賣商戰中，地推廣告其實是重要一環。
京東藉助CEO撞臉豬豬俠的潑天富貴，率先在線上搶佔了社交話題。
為了進一步擴大傳播聲量，京東又透過線上線下組合的方式，利用“新晉代言人豬豬俠”打通傳播鏈路。
美團閃購則作為一個剛推出不久的新品牌，為了能夠在平臺零售戰中打響第一槍，選擇採取巨物裝置+炸裂景觀的方式，吸引受眾注意、迅速在大眾心中建立心智認知。
而最晚出手的餓了麼直接和阿里結盟，推出淘寶“閃購”
紅藍CP的視覺效果和品牌疊加效應，再加上今年備受矚目的人形機器人，以及“農村包圍城市”式的地廣鋪設策略，話題度和覆蓋率都有了。
反正小馬現在是眼睛看得眼花繚亂，用來薅羊毛的手也是一刻也沒停過，不知道大家和我一樣嗎？
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