大家好，我是馬可婷。
前情提示：今天的內容微“驚悚”，請恐怖片害怕人員趕緊撤離！！！
事情是這樣的，肯德基英國最近推出了一支名為《BELIEVE PART 2 : ALL HAIL GRAVY》的廣告片，片子底下7702條的評論裡，幾乎都是負面評論。
甚至，有網友說肯德基英國需要解僱整個營銷團隊。
OMG…好久沒看到這麼辛辣的負面評論了。
下面就是那支引發討論的短片：
短片時常2分鐘，抽象到沒邊。
根據影片內容和文字介紹，我們能瞭解影片呈現的是一位迷失在現代生活森林中的青年，在一群類似有著某種信仰組織人員的幫助下，獲得“新生”的過程。
說實話，“新生”我都是打引號的。
因為，影片最引人爭議的片段就是，青年被直挺挺的抱起來，浸入了一個“醬汁湖泊”中，再次被抱出來時，青年變成了一塊炸雞。
變成一塊炸雞。。。。。。
我們都知道國外有“洗禮”的儀式，旨在消除原罪、本罪及一切罪罰，賦給人恩寵與神印；但是，短片呈現出的卻是一種“驚悚感”。
一個活人、一幫神秘組織成員、人變化成另一種東西，有點詭異儀式的味道了。
並且，這種將"人類洗禮"與"食物加工"混搭的創意，很容易讓人產生“雞肉和人類”關聯的生理不適。
這種把食物“人化”的操作，不禁讓人想起了之前西貝給上桌的牛肉做“身份證”
以及，某超市將黃桃罐頭的名稱叫做“奶龍屍塊”。
老實說，讓消費者瞭解食物源自於一個有思想的個體時，再面對這個食物時，真是一種對心理的傷害。
回到此次肯德基英國，因為這支短片是第二部，小馬還去看了看第一部《BELIEVE IN CHICKEN》。
兩支短片的風格很類似，並且重點想宣傳的都是，當我們在生活中感到迷茫和困惑時，我們還能相信雞肉，雞肉總是存在、好吃的。
但是，同樣是強調和描述肯德基雞肉給人們帶來的生活美好。
肯德基加拿大選擇用“肯德基炸雞桶”的視角，記錄了消費者們面對炸雞時，露出的興奮，挑選，試探，以及沉浸的表情，側面突顯肯德基是慶祝和美味時光的象徵。
肯德基法國則透過慶祝電影院重新開業，用吃肯德基時從嘴裡發出的聲音，給經典電影配音，傳遞出肯德基炸雞的酥脆，以及肯德基始終陪伴生活變得鮮活的主題。
其實各國肯德基的優秀廣告作品，不少。
而英國團隊的表達顯然走得太遠，肯德基英國更像是把品牌塑造成超自然崇拜物件，這就脫離了人們對炸雞的認知。
驚悚、懸疑、搞笑等風格是廣告吸引觀眾目光的一種方式，但廣告的基礎還是應該在喚起人們對美好生活的嚮往，以及對產品的慾望。
只能說，你可以偶爾抽象，但不能過於抽風。
素材來源於網路
文章推薦