美國著名品牌In-N-Out漢堡，在深圳開Pop-up啦！
（圖源：Shops In Shenzhen）
不少人第一次聽說In-N-Out，可能是李安拿下奧斯卡後在路邊啃超香的
double double
：
（圖源：Vanity Fair）
或者讓這個美國男人吃到如痴如醉的
animal style
：
2017年，In-N-Out在上海舉辦Pop-up活動，限量200只漢堡，在
30分鐘內
全部賣光。
（圖源：Naughty Fork）
2012至2023，In-N-Out在韓國首爾開過4次類似的快閃店，每一場都是大排長龍，據韓媒報道，最誇張的
凌晨1點
就在排隊了
（圖源：Korean Herald/Korea Times）
小紅書網友爆料，前兩天In-N-Out在澳門辦的Pop-up，每人限購2個漢堡，基本在2個小時內賣完了。。。
（圖源：Strait Times）
來看看
深圳站的選單和價位
：
【單點】
Double Double ￥40
Cheeseburger ￥30
Hamburger ￥25
Fries ￥10
Medium Drink ￥10
【套餐】（搭配薯條飲料）
Double Double Combo ￥60
Cheeseburger Combo￥50
Hamburger Combo ￥45
【周邊】
帽子 ￥80
文化衫 ￥80
In-N-Out一項以物美價廉著稱，你覺得這個價格如何？歡迎來評論區聊聊~
（圖源：In-N-Out）
那麼，問題來了，In-N-Out頻繁在中國和其它國家舉辦Pop-up活動，是有在海外開店的意願嗎？
雖然無法100%排除在未來有這個可能性，但據美國媒體報道，這些短暫的快閃店背後其實隱藏著更實際的理由。
這個理由就是：商標保護。
（圖源：Unsplash）
“基於快閃店的存在，In-N-Out 可以憑藉其快閃餐廳阻止任何想透過非使用申請而攫取其商標的投機者。”
比如，在澳大利亞，如果一個品牌，在申請商標成功後5年內未進行使用，那麼就可能會失去對該商標的使用權。
Burger King在澳大利亞被迫改名“Hungry Jack‘s”，就是因為漢堡王沒能及時續簽，失效後被其他公司搶注了。
（圖源：Yahoo）
比起落地開實體店，In-N-Out在全球各地的Pop-up裡，那些帶有In-N-Out logo的產品、包裝以及裝飾品，是公司為保護商標權所採取的一種更加經濟高效的手段。
而且，這種活動還能透過在當地社交媒體上的傳播，為In-N-Out帶來更高的知名度，以及更多的潛在使用者，何樂而不為？
（圖源：Maction Planet）
事實上，
In-N-Out對品牌和商標的保護
，一直都很重視。
今年9月，加州San Diego一家餐廳，就因為在選單上使用了Double-Double、Animal Fries的名稱，收到了來自In-N-Out的律師信。
（圖源：fairplaynp）
2018年，In-N-Out將澳大利亞Down N’ Out漢堡連鎖店告上法庭。In-N-Out 在法庭檔案中宣稱，其在澳大利亞的Pop-up快閃店，已為品牌在本地建立起“廣泛的聲譽和客戶忠誠度”。
至於In-N-Out是否有向海外擴張的意圖，看看它目前在美國國內的版圖：
（圖源：In-N-Out）
只能說，一個小目標，先讓西雅圖和美東的小夥伴，也吃上double double吧~
關鍵詞
漢堡
品牌
公司
吃貨