出品/聯商網&搜鋪網
撰文/陳寧輝
面對新時代消費觀念轉變與商業資產存量競爭的雙重趨勢，購物行為不再是商業空間的核心訴求，商場的角色已經逐步從傳統的“交易場所”轉型為承載社群、在地文化、情緒價值、策展等複合功能的“社會化空間”。
當消費不再是商業空間的全部意義時，企業都在思考：“商業空間還能創造哪些新價值？”
秉承“讓空間有愛”理念的寶龍商業，一直致力於商業空間與人可持續關係的創新探索，以“空間場景化”“生活方式多元化”，突破傳統商業邊界，創造了由社互動動、文化傳播、情感共鳴構成的複合空間。而這些有生命力的商業空間，正成為人們美好生活和城市經濟發展不可或缺的組成部分。
01
亳州寶龍廣場·澳門街開業
多元產品創新商業空間的多維價值
5月1日，亳州寶龍廣場·澳門街正式開街，不僅為皖北地區消費者帶來全新的消費體驗和空間場景；也是寶龍商業在空間運營上打破商業傳統框架、強化商業空間公共價值的一次創新實踐。
作為一個集合了9萬㎡的商業Mall、3.7萬㎡濱水澳門街、2萬㎡高品質公寓的城市首個開放式街區商業綜合體，率先開放能引起消費者共鳴以及放鬆身心的商業空間，在更有親和感、呼吸感的生活場景裡完成人與人的連結，本身就是一種對傳統大膽創新的行為。
寶龍商業擁有“寶龍一城、寶龍城、寶龍廣場、寶龍天地”多條產品線，這使其有足夠的空間去構建多元化場景，精準適配每座城市的在地文化和消費者的生活方式，並在創新商業空間運營的博弈中，獲得了流量增長，提升了品牌價值。
顯然，寶龍商業正在向行業釋放一個新的方向，即現代商業空間運營應“以人為本”為導向，加速空間運營由體驗化、場景感轉型，構築能滿足消費者的情感需要、多維感官體驗、城市社交新場所、城市文化價值傳播等多維價值的“孵化器”。
02
以“內容+場景”創造經營新動能
寶龍商業重塑線下消費引力場
在商業空間運營的進化中，如果說多元產品線一直是寶龍商業的競爭壁壘，那麼持續洞察消費者需求的品牌策略和營銷內容則是創新商業空間運營的有力抓手。
據《聯商網》瞭解，寶龍商業將2025年度營銷主題活動定義為「去生活」，旨在在寶龍商業旗下的每個商業空間中，透過打造多元化的美陳場景，策劃趣味性的互動體驗活動，為年輕人提供一個舒適感十足的社交空間。
這一全新IP，正是基於寶龍商業一直秉承的“以人為本，尊重消費者需求為核心，持續創新商業空間場景、營銷內容、業態品牌”的運營理念，並在精細化運營管理水平上的又一次創新提升。也與當下中國實體商業空間創新運營競爭中，迴歸“人的生活方式”，讓商業空間成為連結人、社交和生活介面的方式相契合。
首先，在地化表達，以商業空間傳遞城市文化價值觀。
今年“五一”假期，杭州濱江寶龍城釋放藝術基因，策劃“不出城的藝術假期”主題活動，除了寶龍藝術中心恐龍特展和山海經展外，商場2號廳更是啟幕了“朱炳仁國博三絕藝術展”，不僅展覽了多件朱炳仁代表作銅藝珍品，現場還設定了朱炳仁·銅的王牌非遺體驗專案——拓銅畫，只要是寶龍會員就可現場體驗。與在地文化的融合，凸顯了商業空間的城市公共性功能，也是城市精神文明和文化價值觀的展示視窗。
其次，與優質品牌聯動合作，助力消費提升。
今年“3.8女神節”，杭州濱江寶龍城聯合迪卡儂舉行了“Wǒmen去破風”騎行活動，吸引了一眾“美少女騎士”參與，展現女性自由之姿的同時，也強化了商場與女性消費者的深度聯結。
同時，“五一”期間，杭州濱江寶龍城也與寶龍藝術中心、遇見博物館及商戶聯動，推出兩場主題性藝術塗鴉快閃，全程招募塗鴉愛好者趣味共創，解鎖藝術新玩法。
上海寶楊寶龍廣場在今年“五一”期間，充分聯動了商場內皮爺咖啡、星巴克、Tims、巴黎貝甜、熊治等熱門品牌，以時下爆火的MBTI人格測試為主題，打造一場專屬於咖啡愛好者的趣味社交派對“還有咖啡生活節”。並積極開展優質異業合作資源，與上海成毅粉絲應援會合作開展了新劇《赴山海》的宣傳活動，在社交平臺上引發熱烈討論。
最後，創新多元化內容，提升商業經營效能。
寶龍商業旗下商業專案結合自身定位和目標消費者的需求，以年輕人青睞的運動、美食、攝影、市集、潮流音樂等具象的生活場景為依託，打造了具有市場歡迎度和影響力的社交活動，為年輕人創造出舒適的線下社交空間。
“五一”期間，福州寶龍廣場恰逢18週年慶，重磅策劃了“城市微醺節”，並根據不同圈層的需求定製了時尚微醺市集、潮流微醺音樂節、動感微醺舞步KPOP隨舞和趣味贏麻了·寶龍福州麻將大賽等豐富的體驗場景，創造多元的生活方式。
鹽城寶龍廣場在“五一”期間，與全城30+品牌聯動，帶來1000+網紅咖啡甜品，策劃了首屆“咖啡甜品節”，滿足人們味蕾快樂的同時，也促進了不同美食文化的交流。
杭州濱江寶龍城在今年春季營銷中，也圍繞年輕人喜愛的徒步、美食市集等活動創造了多元體驗。3月22日舉行的“濱江寶龍城櫻花毅行大會”，是面向社群、企事業單位及運動機構，規模達500人的自有營銷活動，今年已經行至第六屆。在“含櫻量”最高的19公里路程裡，濱江寶龍城帶領人們走出家門，去戶外感受春日的浪漫與健康的快樂。
4月18日至20日，杭州濱江寶龍城策劃了“最懂打工人”的“酵醒生活–咖啡麵包節”，咖啡和麵包兩樣“牛馬生活標配”不僅引發年輕人深度共情，也為他們打造了一個釋放壓力的快樂天地。
寫在最後
寶龍商業基於以“消費者需求為核心”的商業視角，不再侷限於以往業態支撐、品牌引入的傳統商業模式，而是透過空間運營將生活的場景置入其中，讓人們能在商業空間獲得生活方式的美好，這對很多企業和商業專案都有借鑑意義。
在“區域深耕+多產品線”雙輪驅動發展模式下，寶龍商業能快速提升市場滲透率和品牌力，為之後的空間運營管理鋪墊良好的基礎。在場景新營造、品牌新升級、內容新創造的創新經營策略下，未來將會擁有更大的想象空間。
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