借勢者、裹挾者、遠離者。
一
今年春天，網際網路30週年紀念會，周鴻禕一襲紅衣，四處握手，鏡頭如影隨形。
合影張朝陽時，張朝陽說“現在都幹直播是吧”。合影馬化騰時，馬化騰說“你現在成主播了”，指他衣服，“你這是網紅的紅吧”。
握手雷軍時，他順勢提出，何時送一部SU7體驗一下？
雷軍打太極：你不會開車只坐後座，等小米出SUV再找你。
此時，在他公司360總部樓下，熱浪正盛，送來的新能源車已成小型車展。停車場鋪上了綠毯，後來各家乾脆擺出展板。
小鵬連夜送車，極氪、問界、紅旗接踵而來，身在漩渦的理想MEGA一氣送來兩輛，一灰一紅。
周鴻禕說，他如老鼠掉米缸，挑得眼花繚亂，弱水三千，我取哪瓢？
一開始，他借車企的勢，後來車企借他的勢，借來借去，借成熱浪，最後他成了熱浪本身。
從4月18日，他宣佈賣掉邁巴赫起，他的熱度就一路飆升。
他並不諱言在造勢，他批評自家投的哪吒時說，“你們做的不錯，就是不懂營銷，唉！”
與大佬們合影那天，他幾乎登上了所有平臺熱搜。
3Q大戰早成往事，與雷軍茬架也成笑談，現在，他是新科影片主周鴻禕，熱浪之源。
5月，北京車展，他再登熱搜，被稱北京車展最老車模。
影片中，他爬上展區一輛越野車車頂，抱手而坐。紅衣仍在，大炮無蹤，眉眼溫和。
他早已深諳這個時代的熱浪密碼：真性情、反差感、情緒化。回應為什麼爬車時，他說：
直播時有點卡，你們說我是數字人，為了證明我是真人，我就發揮攀巖優勢爬上車頂。
回應後，又上了一次熱搜。
站在熱浪頂上，他一舉一動都是焦點。
別人買他邁巴赫是熱搜，買完不付款也是熱搜，他擺下飯局是熱搜，飯局拎小水壺說吃頭孢不喝酒依舊是熱搜。
最後連他發怒也是熱搜。一次是小鵬飛行汽車邀他試飛，折騰半天又說不飛，他急了，“不錄了，你這不是忽悠我嗎？”
還有一次是他體驗新車的防夾手功能，結果手被夾了。
聚焦之下，他越玩越嗨，甚至還帶哪吒汽車CEO張勇，挑戰山東衛視闖關綜藝，最後雙雙落水。
他不忌諱被稱網紅，受訪時他鼓勵企業家擁抱流量時代，“要勇敢地跳到水裡”。
9月12日，他參加新浪新聞的熱搜解碼訪談真人秀《熱浪之外》，成為首期嘉賓，對話陳魯豫。
他講述創業理想，直言“流量要共同創造”，而搞流量的目的終究是為企業經營。
此前，他在影片裡調侃過魯豫撞臉奧運會徽，對話時，魯豫問他，調侃後就給她發微信解釋，是不是怕她生氣？
周鴻禕說，你要生氣更好，咱倆吵起來就真上熱搜了。在他眼中，所有熱浪，都可借勢。
同樣借勢的還有戚薇。周鴻禕賣車時，39歲的她參加浪姐，成為隊長，站在C位。
從自薦隊長那一期開始，她就頻上熱搜，被掛滿標籤。
她見招拆招。網友罵她自戀，她就展示自信；觀眾說她跑音，她回“喜聞樂見”；全網模仿她嘶啞的《Bang Bang》，她回應“網友真的好有才華，謝謝大家。”
她的表演因熱梗、二創、剪輯而流傳全網。她懂得碎片化時代的生存之道，玩得起才玩得開心。
魯豫問她，攻訐最盛時。有沒有考慮往後退一點點？
她回：沒有，我做的就是我自己，我如果退後，那就未必是我自己了。
她不在乎聲音是否全是正向，容許度最大限度開啟，熱浪來了便順勢而為。
節目中，魯豫讓她對微博熱評，做一個表情包回應。
她回的表情是“得意”，戴著墨鏡歪嘴笑。
二
巴黎奧運開賽兩個月前，陳夢還未拿到奧運門票。
在沙特，門票爭奪戰最後一場前夜，她和教練組研究到凌晨三點，最後絕地逆襲。
出征巴黎時，網上忽然多了她篡改年齡的質疑，到巴黎後首場，她又因佩戴的翡翠吊飾被罵上熱搜。
網友質疑她炫富，關於翡翠的爭議，一路吵到乒乓女單決賽。
賽後她再次被捲入更大漩渦，那塊翡翠又成焦點。
有人說那翡翠是玄學，能竊運勢，證據是比分為單時，陳夢掏出翡翠，雙數時塞回去。
還有人補充，說那是陳夢表哥黃曉明御用風水師請來的，靈驗無比。有人反駁，那為什麼不讓國足每人來一條？
最終，陳夢的回應成為熱搜第一：翡翠項鍊是父親定製，和耳釘是一套，上面扣頭是球拍形狀，寓意“圓滿”，不過是家人祝福。
她已習慣被言論淹沒的感覺，讚美的、咒罵的、荒唐的、好奇的，尤其奪冠後，“陳夢哭了”、“陳夢笑了”、“陳夢要大吃一頓”都是熱搜。
她一舉一動被無限放大，她已被熱浪裹挾其中。
最初有這種感覺是東京奧運會，奪冠後她說“我覺得我的時代到來了”，被聲討至今。
幾個月後，全運會，她輸了，網友嘲笑她“你的時代又走了”。
那三年，她因腰傷，隊內開會都申請站著，有很長一段時間怕站在賽場，更怕賽後的議論。
在《熱浪之外》，她對魯豫說，那段日子不想出門，只想一個人待在房間，把燈全關掉。她解除安裝幾乎所有社交軟體，只留了微信。
她努力掙脫言論裹挾，一點點找回信心：
儘量不讓自己聽到外面的聲音，只需要做你心中的自己就可以了，找到最初的我，內心最純粹的我。
參加節目時，她展示巴黎奧運會做的美甲，金牌的金色，她說開心和困難都是人生一部分，沒有什麼不可逾越。
魯豫問她現在如何面對不同的聲音。她說，已可一笑而過。
何猷君也選擇與熱浪和解，身為賭王兒子，他被曝光更多。
父親是他甩不掉的標籤，即便讀過麻省理工，上過《最強大腦》，但人們看到的依舊是何家光環。
畢業後，他拒絕母親安排，前往上海創業，搭地鐵，吃快餐，立誓29歲前讓公司上市。然而與奚夢瑤戀愛後，人們對豪門愛情的關注，遠勝於他的事業。
看了一夏天“奚夢瑤的腰”、“奚夢瑤的裙子”、“何煪君的審美”後，有網友發微博，“能不在熱搜再看到他們倆了嗎？”
何猷君隨後回覆，“換位思考一下，你覺得這種事情我想？”
熱浪洶湧，他已不再辯解，而用事實說話。今年7月，他公司納斯達克上市，他成為亞洲最年輕上市公司創始人。
在《熱浪之外》，他和魯豫聊理想與焦慮，以及應對裹挾的方式。
很多年前，他看過羅納爾多一個採訪，別人問他為什麼你客場進球難，他回誰客場進球比我多？說完瀟灑離去。
他希望他也有這樣的時刻。
三
在《熱浪之外》，魯豫對談身處熱浪的人，而她自己也在熱浪之中。
她曾被捲入網路狂歡的漩渦，主持《魯豫有約》多年，她的段子四處流傳，最後黑化成不同外號，“聊天鬼才”、“低情商”、“尬聊女王”。
娛樂至死的時代，她的髮型，她的身材，她的體重都成素材。她在書店排隊結賬，聽前面顧客聊：魯豫控體重，一天只吃三粒米，一餐一粒。
網友總結出她語錄：“我覺得你挺逗的”、“那你挺厲害的”以及那句“真的嗎？我不信。”
漩渦之中，她從容應對，不借勢，不辯解，我行我素。她記得學新聞時老師說的話：
人們相信自己所信的事物，不要硬假裝和解，還是要等到自己能夠輕鬆地去說的時候。
她避過熱浪鋒芒，然後等待時機，以自己方式回應。2022年，她參加《脫口秀大會》，擔任領笑員，上了熱搜“魯豫是懂脫口秀的”。
她運用社會學知識分析段子文字，知識面廣，接得住梗還善自嘲，用表現回應偏見。
後來她開播客，聽眾驚喜更甚。人們發現她閱讀量驚人，表達鮮活生動，有人把節目稱為“精神充電樁”。
熱浪前，她不卑不亢，活得越來越自在，今年6月，她和竇文濤等老友相聚，聊起年齡，她毫無避諱又上熱搜，“我54有什麼不敢說的”。
在《熱浪之外》先導片，她直面那些不友好的評價，“對我來說就是個好玩的梗，樂呵一下，既然大家想玩，那我就一起玩。”
節目裡，她成為最鬆弛的人，她帶嘉賓坐檯階，笑說“可以盤腿”。
節目中還有個環節，是讓嘉賓在小黑板寫下自己的壞情緒，然後用水槍滋它。
魯豫自己寫的是，“焦慮個啥，沒必要”。
對話周鴻禕時，周鴻禕把她帶到公司內攀巖館，魯豫被說服，嘗試攀巖，“來都來了”。
對她而言，熱浪如眼前矮巖，不過是一場遊戲。
范志毅同樣在戲浪。他總是意外登上熱搜，回看又在情理之中。
年初時，他因《繁花》意外走紅，後上綜藝，被封“自媒體頂流”。他頭大，“實際上我還是個踢球的，足球才是我全部”。
秋天時，他再上熱搜，這次和足球相關。
每回國足兵敗，他都是情緒出口。國足0比7輸給日本後，他登頂熱浪，“看得我真的想跳進黃浦江了”。
9月，他和魯豫在黃浦江畔聊往昔，聊足球生涯、報國理想以及“臉都不要了”名場面。
他無意熱浪，不願成為娛樂人物，願為足協工作退出所有綜藝，時刻等待國足召喚。他知道自己所求何物，所愛為何。
劉歡比他遠離的更徹底。他上次接受媒體專訪是2014年，上次登上熱搜是2019年。
遠離熱浪的他，每年有一場特殊家宴，六一節時，他會喊自己的學生來家吃飯，聊聊音樂與生活。
《熱浪之外》記錄了今年的家宴，大家自帶吃食，歡笑招呼，劉歡下廚做紅燒肉，客廳電視裡放著足球。
聚餐後，眾人圍坐長桌，劉歡擊鼓傳花，花停到誰，誰就要唱一首歌，爵士到民歌都有，唱著唱著就變成了合唱。
劉歡說，這可能是最後一次固定在六一聚會，他不喜歡固定日期，不願被束縛。
這也是他遠離熱浪的原因，“就怎麼快樂怎麼高興怎麼來。這樣就可以變得更隨心所欲隨遇而安。”
那些親歷熱浪的人，最後走進《熱浪之外》，講述熱浪背後的心聲，心聲如時代刻痕。
那是碎片下的真相，喧囂後的獨白，是人們最想聽到的真誠與真實，這也是新浪新聞推出這檔節目的初衷。
而在更高維度的命題上，這些心聲回答了在全媒體流量時代的自處之道。
面對熱浪，借勢、掙脫、遠離並無對錯之分，最關鍵是不被人云亦云所迷惑、不被負面情緒裹挾，保持自我，追尋真實。
撞臉奧運會徽後，熱浪中的魯豫錄影片：
“沒看到巴黎logo之前，真的嗎？我不信。看到巴黎logo之後，我不僅信了，還被洗腦了。”
她在熱浪裡玩的開心。
她說，我比以前更鬆弛，但是核心仍然是我。
摩登時刻：
熱浪喧囂，觀心自問
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李嘉誠 | 中文 | 大逆轉
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